Referência no mercado brasileiro em Purificadores de Água e líder em Máquinas de Gelo, a Everest lança a sua campanha de 2024. Com abordagem inovadora e abrangente, sob o mote “Foca no Purificador Everest – serviço de instalação grátis em todo o Brasil, água gelada à beça graças ao compressor, menos garrafas pet, mais Everest”, a marca, que tem como embaixadora e principal porta-voz a apresentadora Sabrina Sato, apresenta o seu novo filme com destaque para o desenvolvimento por meio de Inteligência Artificial (IA), reforçando uma comunicação mais inovadora
Seguindo o amadurecimento do rebranding da marca iniciado em 2023 e, a fim de impulsionar e reforçar o seu posicionamento para este ano, a empresa segue investindo em uma campanha de mídia 360º que contará com a divulgação do seu novo filme em TV aberta e fechada, peças out of home, ações de trade e presença digital, no site e nas redes sociais da Companhia, além do seu renovado time de influenciadores.
A estreia será no dia 15 de agosto, com veiculação em rede nacional, nos horários vespertino e nobre, e terá como sustentação três pilares principais: qualidade, serviço e sustentabilidade, priorizando a diminuição do uso de garrafas pets em favor do meio ambiente. Já os canais digitais permanecerão em constância até 2025.
Além de promover os principais atributos do produto, o mote foi criado a partir da dualidade da palavra “Foca”, que se trata tanto do animal quanto da atenção dada a algo em específico. No filme, as focas criadas a partir de Inteligência Artificial interagem com Sabrina Sato. 30” demonstra o compromisso da Everest na construção de uma mensagem eficaz, alinhada com os valores e objetivos da marca, priorizando, acima de tudo, a qualidade.
A campanha reforça também a sustentabilidade proporcionada pelos purificadores, como diz o slogan “menos garrafas pet, mais Everest”. Além disso, o sistema de refrigeração por compressor, que consome menos energia e gera água mais gelada, e também o serviço autorizado que garante a manutenção preventiva. A Companhia segue com o propósito de ser referência na prestação de serviços, destacando a instalação grátis do produto realizada pela rede credenciada.
Além dos filmes veiculados na TV e materiais desdobrados nos canais digitais, a campanha também será destaque nos mais de 500 pontos de venda parceiros, que contarão com material de lançamento reforçando a comunicação junto ao público telespectador. Para completar, o time de influenciadores da Everest, entre eles Aline Becker- nutricionista e personal trainer, Dalton Rangel – chef renomado na gastronomia, Carol Peixinho – influenciadora de lifestyle, Duda Senna – arquiteta, e Bruno Rezende – atleta olímpico de vôlei, e a atriz e ativista Rafa Kalimann, divulgará conteúdos, nas suas próprias linguagens, em suas respectivas redes sociais. A seleção desses nomes visa não apenas amplificar a mensagem da Everest para audiências específicas, mas também reforçar a autenticidade da marca ao associá-la a figuras respeitadas em seus campos de atuação.
“Em 2024, temos o desafio de trazer como mensagem principal o benefício funcional do nosso produto, que além de purificar a água, a deixa “gelada à beça”, graças ao resfriamento por compressor, sem renunciar à responsabilidade ambiental. Além dos pilares de qualidade e serviço, a campanha apresenta uma nova frente de sustentabilidade, em função de incentivarmos o consumo consciente e a redução do descarte de garrafas pet, uma vez que o Refil Original Everest possui uma vida útil de 4 mil litros, que equivale a redução média de mais 2,5 mil garrafas pet de 1,5 litros”, conta Carlos Alexandre Rangel Guimarães, Diretor Executivo da Everest, que mantém a expectativa de aumentar em 20% o número de vendas dos purificadores após o lançamento da nova campanha.
O processo de criação da campanha, assinada pela WMcCann, contou com o apoio da Inteligência Artificial e marca um novo padrão de criatividade que se deu já na fase do tratamento das imagens, quando foram realizados diversos testes com animação para ilustrar os roteiros e apresentações da produtora Asteroide. Na fase de pré-produção, foi realizada uma pesquisa comportamental das focas e espécies do Ártico, com objetivo de buscar uma visão mais realista nas peças. Para criar as cenas, houve uma combinação de várias tecnologias: IA generativa, banco de imagem, 3D e VFX, que garantiram um bom controle de todo o processo. Dirigidas por Guilherme Biglia, fundador e diretor criativo da Asteroide, as imagens por IA foram alinhadas na base das cenas e, com o apoio de diversas ferramentas de animação, foi possível “dar vida” a uma foca interativa. As imagens em IA ficaram por conta da AiR, estúdio especializado em inteligência artificial.
“Na nova campanha da Everest, o nosso desafio foi consolidar o posicionamento ‘Qualidade lá no alto’, enquanto destacamos a responsabilidade social e ambiental da marca. Apresentamos os atributos do produto de forma inovadora, inspirados pela ideia de focas para ressaltar a água oferecida pelos purificadores. Além disso, buscamos promover o consumo consciente, mostrando que um purificador é uma escolha inteligente para o planeta, oferecendo água gelada em abundância”, destaca Marcio Borges, VP Executivo e Diretor-geral da WMcCann Rio.
Ficha Técnica:
- Agência: WMcCann
- Cliente: Everest
- Produto: Institucional
- Nome da campanha: Focas
- Time do Cliente: Carlos Alexandre, Franck Roland Junior, Gianfranco Vergari, Karol Magalhães, Gabriela Rocha e Monique Máxima
- Chairman: Hugo Rodrigues
- CEO: Renata Bokel
- COO: Carol Escorel
- VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
- CCO: Dani Ribeiro
- ECD: Ricardo Weitsman
- Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
- Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes
- Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Humberto Nogueira, Bruno Mukai, Thiago Machado, Gustavo Rodrigues e Luiz Carvalho
- CSO: Agatha Kim
- Planejamento: Luiza Portella e Rafael Schein
- Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
- Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Vitória Pauluze
- Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
- Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Larissa Vieira, Talita Fontes e Caroline Botelho
- VP de Mídia: Andreia Abud
- Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Mariana Oliveira, Rayza Hanna e Marjuly Ovidor
- VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
- BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Diana Silva e Yasmin Costa
- Social Media: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Vitoria Pauluze
- Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral.
- Produtora do filme: Asteroide
- Executivo: Beppe Fumagalli
- Diretor: Guilherme Biglia
- Diretor de Fotografia: Marcos Ribas
- Diretor de Arte: Monteiro Monteiro
- Diretor de Produção: Bernie Welbeny
- Stylist: Pedro Sales
- Make Up: Will Vieira
- Foto Still: Fernando Thomaz
- Pós-produção: Asteroide
- Pós-produção I.A e 3D: AIR
- Coordenação de Pós e Edição: Giuliano Biondi
- Ass. de Edição: Vitor Sawaf
- Motion Graphics / VFX : Mao Ambrósio e Fabio Marino
- Color: Lucas Kosinski
- Produtora de Som: Nova Onda
- Trilha: Nova Onda
- Direção Musical: Passarinho
- Atendimento: Renata Lima
- Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
- Fotógrafo: Fernando Thomaz
- Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Victoria Povoa
- Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
