O Pão de Açúcar domina o território quando o assunto é felicidade, sentimento conectado à marca desde sempre. Em um mundo com um comportamento de compra cada vez mais omnichannel, o Pão reforça que está presente onde o cliente quiser e precisar, entregando sua proposta de valor em produtos, serviços e atendimento, e indo além, inspirando e proporcionando momentos de felicidade. Fortalecendo esse conceito, a marca apresenta sua Nova Campanha, “Você Feliz É Tudo de Pão” criada pela agência Africa Creative e que também marca o ano de celebração dos 65 anos da rede.
Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do Pão de Açúcar, conta que a ideia foi trazer a inspiração essência e verdade da marca como tema da campanha. “O Pão construiu uma história de vínculo com seus clientes, a partir do propósito genuíno de encantar e fazer feliz, e sempre esteve conectado com as suas necessidades, inspirando a felicidade. Nosso negócio é feito de gente, clientes, colaboradores, fornecedores e comunidade. Acreditamos no valor da relação com uma marca que vai além do racional, do consumo. Porque sabemos, que por trás de um momento de compra, há sempre algo muito valioso, que conecta com a emoção, seja o compartilhamento de um vinho em uma noite especial, ou a escolha das melhores frutas para consumir no café da manhã com a família. Nós nos preocupamos com isso, e por isso buscamos todos os dias, proporcionar a melhor experiência de compra pra fazer você feliz”, destaca.
O lançamento oficial da campanha, desenvolvida pela Africa Creative, aconteceu com veiculação do filme de 60 segundos na TV aberta, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, no domingo (1/9). A ação também conta com versões de 90, 30, 10 e 6 segundos, divulgados no digital e nas redes sociais oficiais do Pão de Açúcar. O filme, que contou com a participação de colaboradores da rede, mostra que o Pão está presente na vida dos clientes em diversos momentos e ocasiões de consumo e reforça as categorias-chave da marca, como vinhos, queijos, pescados, além de frutas, legumes e verduras sempre fresquinhos.
“Todos os dias nos dedicamos a evoluir e proporcionar a melhor experiência de compra aos nossos clientes, fortalecendo as relações de respeito e confiança que temos com eles, por meio dos nossos diferenciais, como o frescor, a saudabilidade e a sustentabilidade; dos benefícios do programa de fidelidade Pão de Açúcar Mais, dos nossos serviços e os melhores produtos, bem como da nossa excelência em atendimento, fundamental para o nosso negócio, que é feito de pessoas para pessoas, representando o prazer em servir “, afirma Maria Cristina.
“Essa campanha é extremamente especial para nós da Africa Creative, não somente por ser a maior campanha do ano do Pão de Açúcar, mas também por ter sido a razão do grupo GPA ser Africa. Foi exatamente com essa campanha que ganhamos a concorrência. Os consumidores apelidam o supermercado carinhosamente de ‘Pão’, então decidimos juntar o “Você feliz” com o Pão em um jingle que traduz a experiência dessa marca feliz”, finaliza Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative.
A campanha também ressalta um outro pilar representativo do Pão de Açúcar, que é a musicalidade, com um novo jingle marcante que se conecta aos atributos da marca destacados no filme. “Música faz parte da história do Pão e se tornou mais uma forma de criar uma conexão de afeto com o nosso público ao longo desses 65 anos. Desta vez, com mais uma canção que tem tudo para ficar na cabeça de todo mundo, o Pão destaca a fruta fresquinha, a salada sempre verdinha para reforçar a qualidade diferenciada desses itens; também trazemos o vasto conhecimento do nosso cliente, comentando que já o conhecemos e fazemos tudo só para vê-lo feliz. A letra também fala sobre a sustentabilidade e a saúde, que sempre estiverem no DNA da marca, e reforça que o Pão tem tudo o que você sempre quis e trabalha sempre para te ver mais feliz. Temos certeza de que será mais uma música para cantar junto sempre que ouvir”, complementa Maria Cristina.
Além da exposição do filme na TV aberta, a campanha conta também com um robusto plano de mídia que contempla veiculação em streaming e PayTV, anúncios em jornais e em portais de notícias e spots em rádios, além de uma estratégia de Out of Home que inclui a comunicação em relógios e abrigos de ônibus nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza.
Ficha técnica
- Título: Você Feliz é Tudo de Pão
- Agência: Africa Creative
- Anunciante: GPA
- Produto: Pão de Açúcar
- CCO: Sérgio Gordilho
- Co-CCO: Joanna Monteiro
ECD: Mihail Aleksandrov - Diretor de Criação: Rafael Borges, Fulvio Oriola e Mariângela Silvani.
- Criação: Hugo Aranha, Lucila Lico, Maria Eugênia Rodrigues Pinto, Marcelo Prista, Gustavo Victorino, Leandro Eustáquio, Felipe Miskulin, Gustavo Moura, Pedro Mesquita, Danielle Fernandes e Rodrigo Pirim.
- Insights: Estevão Mabilia Meneguzzo, Eduardo Berardinell, Bea Ribeiro e Mana Black.
- CEO: Márcio Santoro
- Co-COO: Verônica Gordilho
- Atendimento: Patricia Campello, Fabio Losso, Rafael Morandini, Antônio Melo, Karine Sobral, Beatriz Jordão, Mariana Nascimento e Hiago Lamparelli.
- Operações: Juliana Ambold e Mônica Grana.
- Projetos Especiais: Maria Lutilia, Juliana Leite e Thays Miranda.
- VP de Mídia: Pedro Eustachio
- Mídia: Patricia Russo, Danielle Laterza, Leonardo Araújo e Danilo Lopes.
- VP de Planejamento: Ana Kuroki
- Planejamento: Maria Juliana Strasburg, Camila Sleiman, Marilia Ziotti e Estefany Martins.
- Consultoria: Renato Sutti, Rodolfo Chung, João Paulo e Rodrigo Lacerda.
- Conteúdo: Mariana Cyrne e Danielle da Mata.
- Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Bruno Dante de Souza, José Ernesto Neto, Bruno Santa Ana Paes Cardoso e Viviane Guedes.
- Produção Filmes: Magma
- Direção: Gota
- Produção Executiva: Giovana Grigolin
- Line Producer: Beatriz Couto
- Assistência Criativa: Alexia Dornelles e Michelle Côrte Real
- Head de Produção: Renata Munaretto
- Coordenação de produção: Michele Labiapari
- Direção de produção: Victor Ferrari e Juliana Lima
- Assistência de produção: Viviana Lima
- Assistência de direção: Patricia Jaeger
- 2ª assistência de direção: Rodolfo Paes Dias
- Direção de fotografia: Fernando Oliveira
- Direção de arte: Karla Salvoni
- Assistência de arte: Winnie Ramos
- Produção de locação: Fabiano Ramos e André Bustamante
- Produção de elenco: Emanuele de Menezes
- Figurino: André Braune e Ottavia Delfanti
- Beleza: Tibby Ramos
- Culinarista: Camila Flecha
- Som direto: Jade Nogueira
- Fotografia still: Guilherme Gomes, Pedro Bau e Marcio Carrasco
- Gaffer: Norberto Becares
- Maquinista: Rodrigo Fidelis
- Contrarregra: Pablo Castilho
- Logger: Laurie
- Pós-produção: MOSAICO
- Coordenação de pós: Patrícia Rodrigues e Yago Rodrigues
- Diretor técnico: Gustavo Minicucci
- Atendimento: Isabela Hana
- Finalização: Pedro Aquino
- Montagem: Cadu
- Conforme: Natacha Leonelo
- VFX: Ronaldo Pucci
- Artista 2D: Beta Lewis e Felipe Bean
- COR: Bleach / Serginho Pasquialino Jr
- ÁUDIO: PANELA PRODUTORA
- CANTO: Paula Mirhan
- Aprovação/Cliente: Maria Cristina Mercon, Amira Ayoub, Elizabete Ponce, Fábio Greghy e Bianca Schettino.
