Estudo detalhado sobre o panorama da publicidade televisiva em São Paulo revelou as marcas e categorias que mais se destacaram em termos de investimento, número de inserções e impacto publicitário (Uplift), em setembro de 2024. Realizado pela Tunad, o levantamento inclui dados tanto da TV aberta quanto da PayTV, trazendo insights sobre o comportamento das principais marcas e setores no período nesse meio de comunicação crucial para a divulgação de campanhas.
A sondagem da Tunad mostrou que a Justiça Eleitoral foi a marca que mais investiu em publicidade na TV em setembro, com mais de R$ 87,7 milhões. Este resultado reflete a intensidade das campanhas relacionadas à propaganda eleitoral no período. Em segundo lugar, o canal Globoplay consolidou sua presença com um investimento superior a R$ 61 milhões, reforçando sua estratégia de visibilidade no competitivo setor de streaming. Outras marcas que também se destacaram foram Sky, Claro e Viva Sorte, que juntas somaram um investimento de R$ 108,6 milhões, contribuindo significativamente para o volume total de publicidade na TV.
Nas inserções publicitárias na cidade de São Paulo, o canal Disney+ encabeçou o ranking com 21.629 inserções, seguido de perto pelo Max, com 20.729 inserções. Marcas como Sky, Claro e CVC também marcaram presença, totalizando juntas 34.969 inserções.
A análise por categorias destacou que a Propaganda Eleitoral foi a líder absoluta em investimento, com mais de R$ 221 milhões aplicados. Em seguida, as categorias de Campanhas Informativas e Serviços de Streaming também mostraram relevância, acompanhadas pelos setores de Cosméticos e Oferecimento de Programas.
Quando foi analisado o número de inserções por categoria, os Serviços de Streaming lideraram com 48.653 inserções, seguidos pela categoria de Telecomunicações, com 11.350 inserções, o que reflete o crescente investimento em conteúdo digital e conexões de alta qualidade.
No quesito Uplift, que mede o impacto das campanhas publicitárias em termos de aumento no interesse dos consumidores, a CVC foi o maior destaque, com um Uplift de 307.394, seguido por Disney+ com 165.164 e Claro com 149.526. Este indicador é essencial para medir a eficácia das campanhas, evidenciando quais marcas conseguiram captar mais atenção do público.
Com este estudo, é possível observar como a publicidade na TV continua sendo uma ferramenta poderosa de comunicação para marcas de diferentes setores, e como o uso estratégico dos recursos publicitários pode gerar grandes impactos no mercado e no comportamento do consumidor.
Como o estudo foi realizado
Os dados foram obtidos pela Tunad, que utiliza um sistema de captura de sinal para monitorar inserções publicitárias nos canais de TV aberta e PayTV. A empresa também emprega tecnologia de “audio-matching” para identificar os comerciais e realiza cruzamentos com KPIs como buscas no Google para avaliar o impacto das campanhas publicitárias. Ao monitorar mais de 170 canais de TV, a Tunad oferece uma análise precisa sobre a performance dos anúncios.
A plataforma da Tunad permite medir o “uplift” em KPIs como buscas, comparando uma linha de base gerada antes das inserções publicitárias com o volume real de buscas após a exibição dos anúncios, fornecendo uma métrica valiosa para mensurar o impacto da publicidade.
Link para o estudo:
https://tunad.io/blog/
