A Rala Bela, referência em moda fitness e casual, realizou na última quinta-feira (02) a convenção exclusiva da Campanha Verão 2027, MOUVANT – a pintura do seu movimento, lançada para sua equipe de representantes comerciais na sede da empresa, localizada em Bom Princípio, no Rio Grande do Sul.
Guiada pela pergunta “qual é a arte que move você?”, a Rala Bela faz um convite para descobrir a pausa dentro do movimento. A coleção Verão 2027, traduz a ideia de que, mesmo em uma rotina agitada, são os momentos de presença e conexão que despertam novas formas de expressão, criatividade e bem-estar.
“A coleção nasce do encontro entre movimento e sensorialidade, e a arte surge como uma metáfora e até mesmo um hobby, convidando à pausa em meio ao movimento e traduzindo os contrastes entre luz e sombra, cor e textura, fluidez e naturalidade”, conta Julia Luft, coordenadora de marketing da Rala Bela.
A marca, que celebra 34 anos em 2026, segue desenvolvendo suas coleções a partir da leitura do novo comportamento do consumidor, que passa a orientar seu processo criativo. Esse olhar se reflete em peças que unem funcionalidade e durabilidade por meio da escolha de tecidos tecnológicos com características como secagem rápida, proteção UV, respirabilidade, alta cobertura e toque macio. Reforçando seu compromisso com a inovação, a etiqueta NFC permanece como um diferencial, ampliando a experiência do consumidor e fortalecendo a conexão entre os universos físico e digital.
A partir dessa base de desenvolvimento, a coleção “MOUVANT – a pintura do seu movimento” traduz o conceito em uma estética contemporânea e versátil. Modelagens assimétricas, volumes estratégicos e bolsos utilitários ganham contraste com detalhes como rendas, aplicações, camadas leves de babados e linhas refletivas, criando uma identidade que combina diferentes texturas e acabamentos. Resultado de um amplo trabalho de pesquisa de comportamento e das principais tendências internacionais de moda, a coleção reforça a interpretação da marca sobre o movimento como fonte de criação.
Dentro desse contexto, a convenção foi estruturada como um momento de cocriação com os representantes comerciais, alinhado ao movimento de mercado e ao olhar estratégico da marca para a próxima estação.
“É na convenção que reforçamos a conexão do nosso time comercial com a marca, com o objetivo de apresentar as estratégias da próxima campanha, além de ressaltar os resultados e ações que foram realizadas.”, ressalta Marines Winter Luft, CEO e Diretora Criativa.
Crescer, pensar, sentir e construir
A programação foi estruturada a partir dos quatro pilares que orientam a Rala Bela: crescer, pensar, sentir e construir, todos voltados à cocriação com a equipe comercial. Para a marca, crescer está ligado à organização e à visão estratégica de mercado; pensar envolve a leitura do comportamento e do posicionamento; sentir diz respeito à percepção do mercado e das conexões com o consumidor; e construir integra o olhar comercial ao desenvolvimento de produto e coleção.
Durante a convenção, a equipe de marketing apresentou os resultados da Campanha Inverno 2026, “Dualidade: o contraste do tempo”, que registrou impacto relevante na mídia e redes sociais. Em seguida, a empresária Jaqueline Marx Theisen conduziu uma dinâmica que integrou ação comercial e estratégia de negócio.
Conectada ao conceito da campanha, a convenção também proporcionou a experiência sensorial “Retrato do Movimento”, convidando a fotógrafa Juliana Klering para capturar a pausa do movimento da equipe, unindo a fotografia à pintura. O encontro finalizou com a participação da equipe criativa, reforçando a construção coletiva entre coleção, produto e estratégia comercial.
Serviço:
Rala Bela
Instagram:@ralabelaoficial
Loja online: loja.ralabela.com.br
