A CAIXA coloca no ar a campanha nacional do empréstimo Reforma Casa Brasil do Governo Federal que disponibiliza crédito acessível para que famílias possam reformar suas casas, garantindo mais segurança, conforto e dignidade no lar. A comunicação é assinada pela Agência Calia, responsável pelo conceito criativo e pela produção da campanha.
Além de divulgar uma nova linha de crédito, a campanha reforça a importância da moradia adequada como direito básico e como componente para o bem-estar das famílias.
A linha criativa aposta em um conteúdo leve, popular e conectado com a realidade de quem está reformando a casa. Os protagonistas são os integrantes do Quarteto da Arriação, grupo formado por quatro pedreiros de Recife que se tornou sucesso nas redes sociais por transformar ferramentas de obra como martelo, pá, talhadeira e baldes em instrumentos musicais, criando versões irreverentes de hits nacionais e internacionais. Para a campanha, o quarteto gravou um jingle original, trazendo humor, autenticidade e forte identificação com o público.
“A campanha do empréstimo Reforma Casa Brasil tem um papel fundamental ao aproximar a CAIXA ainda mais das famílias que sonham com uma casa melhor. Buscamos traduzir essa mensagem com leveza e verdade, valorizando a cultura popular e a rotina da obra. O Quarteto da Arriação entrega exatamente essa essência”, destaca José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
“A campanha traduz a alegria de milhões de brasileiros que vão poder reformar a casa onde moram, proporcionando uma vida melhor e mais confortável para as suas famílias. E o Quarteto da Arriação representa com perfeição esse momento de conquista e transformação proporcionado pelo Reforma Casa Brasil e pela CAIXA”, complementa Geisa Lopes, diretora geral de criação da Calia.
Com filmes de 60”, 30” e 15”, a campanha será veiculada nacionalmente em um plano de mídia robusto, incluindo TV aberta, TV fechada, rádio, jornais, revistas, mídia exterior e digital, merchan, portais, redes sociais e plataformas de streaming de áudio e vídeo.
A nova comunicação reforça o papel social da CAIXA e evidencia seu compromisso histórico com o desenvolvimento do país por meio da habitação. O Reforma Casa Brasil chega para ampliar oportunidades e permitir que mais brasileiros transformem suas casas em espaços mais seguros e acolhedores.
Vídeo da campanha:
FICHA TÉCNICA CAMPANHA REFORMA CASA BRASIL 2025
- Agência: CALIA
- Cliente: CAIXA
- Campanha: REFORMA CASA BRASIL
- Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
- Direção de Criação: Paulinho Fernandes, Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
- Head of art: Bruno Lima
- Redação: Paulinho Fernandes, Cícero Fraga, Filipe Fontes, Eve Portilho e Maurício Oliveira
- Direção de arte: Lívia Roma e Ronilton Costa
- Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
- Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
- Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
- Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
- BI: Alexandre Maluf
- Planejamento e Conteúdo digital: Lucas Mansur, Camila Batista e Regina Arruda
- Conteúdo digital: Ari Neto, Diego Matos, Lucca Farinasso, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas, André Oliveira e Guilherme Paiva
- Diretor de Produção: Marcos Araújo
- Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
- Gerente de Produção: Hellen Cristhine
- Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Beatriz Silva.
- Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Maria Daniele Freitas.
- Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
- Produtora de vídeo: A CASA
- Diretores de cena: Nicollas Bruno e Lívia Stacciarini
- Diretor de Fotografia: Nicollas Bruno de Matteis
- Assistente de direção 1: Kim Akinaga e Tainã Stinghen
- Assistente de direção 2: Lis Schwabacher
- Diretor Criativo Executivo (ECD): Diego Fonseca
- Diretor de atendimento/Produção executiva: Renata Cardoso
- Direção executiva: Marcelo Ràimond
- Atendimento: Mayara Cabral
- Diretor de produção: Gabriel de Freitas César
- Assistente de produção: Carla Almeida Cerviño
- Produtor(a) de Figurino: Siomara Caico Bittencourt e Bruna Tosta di Paolo
- Assistente de Figurino: Ana Cláudia Ribeiro Suares
- Produtor(a) de Elenco: Delmário de Souza Conceição
- Assistente de Elenco: Aelton Silva dos Santos e Edval Ramos da Cruz Filho
- Diretor de arte: Marcelo Lima de Magalhães
- Produtor(a) de arte: Vanessa Sousa de Freitas
- Assistente de arte: Giovana Silva Castelian Morais e Adriano Dantas dos Santos
- Produtor de objeto: Jayne Sales
- Logger: Igor Miranda
- SteadCam: Maoma
- Coordenador de Pós-produção: Tito Oliveira
- Atendimento Pós-produção: Júlia Sobral
- Edição: Thiago Portugal
- Finalizador: Reizinho Bacelar
- Computação gráfica/VFX: Maurício Ragi
- Color: Reizinho Bacelar
- Inteligência Artificial: Filmeiro
- Edição pesquisa: Emerson Sousa
- Produtora de áudio: Estúdio Audiotech
- Maestro: GregoreeJunior
- Diretor: Paulo de Góes
- Atendimento: Rosane Pereira
- Produtor de Áudio: Marcelo Brandão
- Arranjador: Marcelo Brandão e Paulo de Góes
- Engenheiro de som: Deniel Moraes
- Produção de foto
- Estúdio de fotografia: Magneto
- Fotógrafo: Vini Goulart
- Assistente de Fotógrafo: Leo Luz
- Atendimento de produção de fotógrafo: Felipe Barreira
- Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart
- Produção de objeto: Livia Abreu e Vanessa Carvalho
- Produção de Figurino: Jessica Saraiva e Nayra Tourinho
