Em uma semana, São Paulo recebe a 13ª edição do Lollapalooza Brasil, um dos festivais de música mais diversos do mundo. Além dos shows de Sabrina Carpenter, Chappel Roan, Tyler The Creator e Lorde, o público poderá vivenciar ativações imersivas de marcas como Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes, que foram desenvolvidas a partir da expertise criativa das agências Banco_ e Samba, da Holding Clube, maior grupo especializado em marketing de experiências do país.
Entre os projetos assinados pela Samba está o Coke Studio, da Coca-Cola. Para a agência, que toca o projeto pelo 7º ano, o desafio foi materializar o conceito de Uplift, que é a emoção única que se tem ao consumir a bebida. Pensado para quando as pessoas se unem em uma pista, principalmente para dançar, o destaque do espaço ficou para a DYNAMIC DANCE FLOOR, uma pista trackeada que responde aos estímulos do público. O Coke Studio conta ainda com um telão em 180º, distribuição de brindes e um photo opportunity que simula as bolhas de gás da Coca.
A Sprite faz sua estreia no festival com um posicionamento voltado para o verão, que parte do conceito ‘Refrescância Nível Sprite’. O objetivo da ativação, que estimula os sentidos por meio de aromas e variação de temperatura, criando um ambiente ‘Fresh’, é se conectar com um público autêntico e que gosta de se expressar culturalmente. Durante o dia, o espaço terá música, apresentação de DJs e distribuição de brindes exclusivos.
Já a Schweppes, que também tem seu projeto assinado pela Samba, terá um bar premium de drinks que traz as bebidas do portfólio da marca como protagonista. A ideia do espaço, que traz uma cenografia com elementos da refrescante bebida, é instigar os sentidos e mostrar a versatilidade da Schweppes nos mais diversos tipos de drinks. Além disso, o público poderá ainda dar um up no visual com o brinde exclusivo da marca, um óculos escuro super estiloso.
“Os comportamentos de consumo mudam constantemente, e o papel das agências da Holding Clube é traduzir esses códigos em experiências autênticas e inovadoras”, afirma Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube. “Hoje, a presença de uma marca em um festival precisa ser estratégica e ir além das arenas. Por isso, nossos projetos são pensados para acompanhar o público em diferentes momentos da sua rotina, criando conexão e reforçando a lembrança de parceiros que não se limitam apenas ao espaço físico”, conclui a executiva.
Além dessas marcas, a Banco_ também assina a ativação de Tic Tac, que volta ao festival com o lançamento do Tic Tac Two, primeiro produto zero açúcar de seu portfólio no Brasil. Parte da estratégia ‘Encontre Sua Vibe’, a ativação, que simula uma grande caixa de Tic Tac, terá batalhas de dança em estilo ‘pump it up’, distribuição de caixas de Tic Tac vazias e em tamanho maior para que o público crie sua própria combinação de sabores, além de brindes exclusivos e personalizados com a identidade visual da marca.
“É muito importante, e inclusive motivo de felicidade, ter as duas agências de Live Marketing da Holding Clube assinando projetos de um dos principais festivais de música do calendário nacional. Temos um time completo de lideranças e colaboradores que nos ajudam a materializar essas ideias, e que participam de cada processo que envolve colocar uma ativação de pé, visando que tudo o que foi proposto ultrapasse a expectativa do nosso parceiro e consequentemente de seus consumidores e potenciais clientes”, complementa Priscila Pellegrini, CEO do grupo.
Holding Clube
Grupo especializado em comunicação e marketing de experiência há mais de 30 anos no mercado, sob o comando da CEO Priscila Pellegrini e dos sócios-diretores Marcio Esher e Juliana Ferraz. O Grupo conta com as agências Banco_, Roda Trade, Samba, Cross Networking, Storymakers e Auíri em seu guarda-chuva, que se complementam para oferecer formas inovadoras de envolver o público e as marcas, transformando a experiência em um momento inesquecível para todos. A companhia também dispõe de uma plataforma proprietária, o Clube Nº1, que comporta experiências como o Camarote Nº1, Réveillon Arcanjos Nº1, Área Nº1 no Tomorrowland Brasil, além de uma linha de produtos licenciados.
