Em um mercado alimentar cada vez mais competitivo, no qual produtos de rotina disputam atenção na gôndola, giro no varejo e vínculo com o consumidor, a Akio Produtos Alimentícios principal distribuidora de alho roxo em São Paulo e pioneira na industrialização da tapioca no Sudeste, lança o Projeto Folclore Akio, campanha nacional que transforma a Tapioca Pouch 560g em uma experiência de marca baseada em cultura brasileira, memória afetiva e recompra.
A proposta é usar um alimento presente no cotidiano das famílias para criar uma jornada que começa no ponto de venda, passa pela cozinha e continua no relacionamento com a marca.
A iniciativa leva para as embalagens cards colecionáveis com sete personagens do folclore brasileiro: Saci-pererê, Mula sem Cabeça, Mani, Lobisomem, Iara, Curupira e Boitatá. Cada personagem terá ilustração exclusiva, uma breve história e uma receita inspirada em sua essência.
As ilustrações e a identidade visual da campanha foram desenvolvidas pela designer e ilustradora Stella Bonici. O conteúdo tem como referência a obra “Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro”, de Januária Cristina Alves, publicada pela Editora Senac. Já para os vídeos institucionais de manifesto publicado nas redes sociais da marca ficou por conta do Estúdio Dois Amarelo.
“O Dois Amarelo é um estúdio de fotografia e vídeo de produtos e alimentos. Já trabalhamos diretamente com a Akio há alguns anos produzindo principalmente fotos dos produtos. A Akio nos procurou para a campanha Lendas na Cozinha com a ideia de transformar os mitos em receitas. Nós produzimos em conjunto o roteiro e desenvolvemos o conceito para apresentar a campanha de forma consistente”, pontua Nathan de Freitas, sócio-proprietário e fotógrafo do Estúdio Dois Amarelo.
“Pesquisamos bastante a história de cada mito selecionado e usamos livros antigos para ilustrar o vídeo. No final, entregamos 8 vídeos sendo um vídeo institucional apresentando a campanha e mais 7 vídeos de receitas, além de diversas fotos.” finaliza Freitas.
A campanha começa em agosto e vai até outubro e envolve supermercados, atacarejos, distribuidores, lojas especializadas, e-commerce e redes sociais da Akio. O projeto terá ainda hotsite, conteúdos digitais, vídeos, e-book de receitas para os consumidores, materiais promocionais para pontos de venda e ações com criadores de conteúdo.
Para a Akio, a ação faz parte de uma estratégia de diferenciação no varejo alimentar. Em vez de trabalhar a Tapioca Pouch apenas como produto de conveniência, a empresa busca ampliar o valor percebido da linha, incentivar a recompra por meio da coleção dos cards e fortalecer o relacionamento com consumidores em mercados regionais e nacionais.
“O varejo está cheio de bons produtos, mas nem todos conseguem criar conversa com o consumidor. A nossa leitura é que a embalagem pode fazer mais do que informar preço, peso e modo de preparo. Ela pode contar uma história, provocar curiosidade e dar motivo para a família voltar a procurar aquele produto na gôndola”, afirma José Barreto, CEO da Akio.
O movimento acontece em um momento em que marcas de alimentos buscam novas formas de agregar valor a categorias tradicionais. No caso da tapioca, a Akio já trabalha a linha como uma combinação entre praticidade, qualidade e identidade brasileira. A Tapioca Pouch 560g reforça esse posicionamento ao oferecer porções individuais, pensadas para facilitar o consumo, preservar o produto e reduzir desperdícios no uso diário.
Segundo Barreto, o desafio das indústrias alimentícias está em equilibrar escala, preço e diferenciação sem perder relevância cultural.
“Quando falamos de alimento, não estamos falando só de abastecimento. Estamos falando de hábito, de rotina, de memória e de escolha. A tapioca é um produto simples, mas muito brasileiro. O que estamos fazendo é mostrar que simplicidade também pode carregar valor, história e experiência. Isso interessa ao consumidor e ao varejo, porque ajuda a tirar o produto da disputa puramente por preço”, diz o executivo.
Expansão e conexão com consumidor
A campanha Folclore Akio também reforça o processo de expansão e modernização da Akio. A empresa, com sede em Guarulhos, produz cerca de 2,2 mil toneladas de mistura para tapioca por ano e tem potencial para dobrar esse volume na estrutura atual.
Para 2026, a companhia prevê crescimento de 10%, após registrar alta de cerca de 5% no faturamento em 2025 em relação ao ano anterior. A estratégia combina fortalecimento da marca, expansão geográfica, entrada no e-commerce próprio e investimentos em automação industrial.
A presença regional também é parte importante da estratégia. A Akio já atua no Sudeste e no Centro-Oeste, com presença em redes supermercadistas, atacarejos, distribuidores e canais digitais. A campanha Folclore Akio será nacional, e dialoga especialmente com mercados em que a marca vem ampliando distribuição e relacionamento com o varejo.
No Centro-Oeste, por exemplo, a empresa tem reforçado sua presença em Brasília e em redes como Atacadão, Assaí, Dia a Dia, Super Adega e Costa Atacadista. A região já representa parcela relevante do consumo da marca e é considerada estratégica para a expansão da linha de tapiocas.
“Uma campanha como essa precisa funcionar no Brasil inteiro, mas sem virar algo genérico. O folclore brasileiro tem essa força porque ele é nacional e, ao mesmo tempo, profundamente regional. Cada família reconhece esses personagens de um jeito. Para uma marca de alimentos, isso é muito poderoso, porque conecta o produto ao território, à memória e ao momento de consumo”, afirma Barreto.
O Projeto Folclore Akio também dá continuidade ao posicionamento da empresa de valorizar ingredientes naturais, cultura alimentar brasileira e experiências acessíveis ao consumidor.
A ação tem como foco valorizar artistas, ilustradores, educadores, criadores de conteúdo e profissionais ligados à cultura brasileira, reforçando a campanha como uma plataforma de conteúdo e relacionamento, e não apenas como uma ação promocional de embalagem.
- Ficha técnica Estúdio Dois Amarelo
Título da campanha: Lendas Na Cozinha
- Cliente: Akio Produtos Alimentícios
- Formato: Vídeo institucional
- Duração: 3min e 40seg
- Ano: 2026
- Idioma: Português
- Direção: Nathan de Freitas
- Roteiro: Nathan de Freitas
- Concept: Breno Bernardo
- Produção Geral: Estúdio Dois Amarelo
- Produção Executiva: Michelle Lanzoni
- Assistente de Produção: Tamires Toledo
- Food Styling: Michelle Lanzoni
- Fotografia: Nathan de Freitas
- Arte: Nathan de Freitas
- Michelle Lanzoni
- Elenco: Donna Grossi
- Michelle Lanzoni
- Locução: José Barreto
- Edição e Montagem: Nathan de Freitas
