Brasil, janeiro de 2025 – A Amstel, cerveja puro malte feita com levedura holandesa, é a patrocinadora oficial do Big Brother Brasil pelo quinto ano consecutivo. Para a nova edição, que terá início nesta segunda-feira (13), o programa será uma plataforma importante para a marca trabalhar e reforçar seus valores, suas credenciais de qualidade e diferenciação — em um plano de comunicação completo, 360° e omnichannel.
Detentora da Cota Camarote, a segunda maior cota de patrocínio do programa, a Amstel terá maior disponibilidade de obter visibilidade, frequência e contextualização por meio de ativações dentro da casa. Dentre estas, podem ser citadas uma prova do anjo, duas provas do líder e uma ação de luxo. Esses momentos, testes e suas dinâmicas serão criados em conjunto pelas equipes da marca e da emissora. “Estamos animados por mais um ano como patrocinadores desta grande plataforma de entretenimento e comunicação estratégica. Este é um momento oportuno para reforçar nossas credenciais de qualidade superior, comunicando e demonstrando que somos uma cerveja puro malte com levedura holandesa”, comenta João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.
Em 2024, a Amstel trabalhou a comunicação com foco em suas origens holandesas, no processo produtivo de ser uma puro malte com levedura holandesa, na variedade de seu portfólio, como a draft (chope), 600 ml e 1 litro, além das ocasiões de consumo. “No ano passado, tivemos uma prova do líder em que os participantes precisavam deslizar por um tobogã sem derramar o líquido de seus copos, em alusão à nossa cerveja. Além de divertido, chamou a atenção do público e reverberou também nas redes sociais. Seguiremos com uma comunicação que gere entretenimento, que dialogue com o público e que, ao mesmo tempo, transmita nossas mensagens de forma clara”, complementa João.
Parceira do reality show desde 2021, a Amstel se prepara para realizar um trabalho de comunicação 360°, que contempla os mais diferentes canais. Haverá entregas por parte da emissora e em seus sites oficiais, nos diferentes canais da marca, nas redes sociais oficiais, nas redes dos participantes, com um pool de influenciadores disponibilizados para as patrocinadoras, além das agências parceiras da Amstel, que ajudarão a fomentar as mensagens e credenciais da marca.
“Estamos felizes e entusiasmados com mais um ano de Big Brother Brasil. Será uma edição especial e esperamos alavancar a nossa mensagem da cerveja puro malte feita com a magia da levedura holandesa. Neste processo de diferenciação e trabalho do tom de voz da marca, seguiremos colocando nossa personalidade em todas as comunicações, sempre de forma divertida, inclusiva e inovadora”, reafirma o porta-voz.
O Big Brother Brasil 25 começa nesta segunda-feira (13), com promessa de diversas dinâmicas inéditas. Serão mais de cem dias, com a data da final marcada para 22 de abril.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
