Tem amor que mora nos detalhes. Em um gesto repetido todos os dias, em um conselho que atravessa o tempo, na forma como uma casa ganha vida através do cuidado e da presença. Neste Dia das Mães, a Camicado, maior varejista de moda casa do país, convida o público a celebrar esse afeto cotidiano e essencial na construção de vínculos.
A campanha parte de um contexto cultural relevante: de acordo com a Mintel, no estudo Marketing para Mães 2025, 50% das mães afirmam que, se tivesse 3 horas extras por dia, gostaria de passar mais tempo com os filhos. Esse dado revela uma tensão contemporânea: a falta de tempo diante da valorização das relações e reforça que, mais do que grandes ocasiões, são os pequenos momentos do dia a dia que sustentam a conexão entre mães e filhos.
É justamente nesse território que nasce o conceito “Mãe é uma janela aberta por onde entra a vida”. A metáfora traduz a mãe como esse ponto de conexão entre o mundo interno e o externo, uma presença que acolhe, orienta e, ao mesmo tempo, apresenta o mundo aos filhos. Mesmo quando o tempo é escasso, é por meio dessas “janelas” que a vida acontece: em interações simples, olhares, conversas e rotinas compartilhadas.
“A campanha valoriza esses instantes cotidianos. Ao invés de retratar uma maternidade idealizada, aposta em cenas reais, que são os momentos à mesa, na cozinha ou em outros espaços da casa. São nesses pequenos espaços de tempo que se constroem as memórias mais duradouras”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Renner.
Como principal entrega, a campanha conta com um filme-conceito que traduz essa poética em cenas delicadas do cotidiano, transformando essa necessidade de conexão fora das telas em emoção e storytelling. O filme funciona como eixo da comunicação e materializa o conceito de forma sensível, convidando o público a pausar e sentir.
Além do filme, a Camicado está ativando a campanha em um plano 360°, com desdobramentos em mídia, redes sociais, conteúdos inspiracionais, comunicação nas lojas físicas, vitrine temática e curadoria de produtos pensados para presentear com amor. Como extensão dessa lógica e reforçando o DNA da marca de criar experiências encantadoras, a campanha ganhou vida também no Tramas de Mães, 3 encontros presenciais realizados durante as inaugurações das lojas em São Paulo, Uberlândia e Brasília.
Camicado
Com mais de 100 lojas físicas pelo Brasil e estratégia omnichannel, a rede especializada em casa e decoração oferece um mix de produtos como utensílios de cozinha, mesa, cama, banho, organização e eletroportáteis. Com o objetivo de proporcionar total facilidade ao cliente, a Camicado oferece uma experiência personalizada que alia excelência no atendimento a um ambiente agradável e diferenciado. A marca é referência no mercado no serviço de listas de presentes, para noivas e noivos que procuram soluções completas para todos os ambientes da casa, com qualidade e estilo.
