Impulsionado por mudanças consistentes no comportamento do consumidor, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar se consolida como um dos mais dinâmicos do franchising brasileiro. Segundo dados recentes da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou crescimento de 14,6% e figura entre os que mais avançaram no país, refletindo a combinação entre expansão de redes, ganho de eficiência operacional, aumento do ticket médio e a crescente demanda por serviços que entreguem agilidade e experiência integrada.
É nesse contexto que a Escova Express, rede de escovarias e tratamentos capilares, encerra o primeiro trimestre de 2026 com faturamento de R$ 990,3 mil, número que representa uma alta de 34,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. O desempenho da franqueadora sinaliza um ganho de tração em um mercado cada vez mais orientado por conveniência e recorrência, colocando-a como referência no segmento de serviços de beleza express.
A evolução ao longo do trimestre reforça essa leitura, uma vez que fevereiro já apontava um ritmo consistente, com R$ 309,5 mil em receita. Em março, a operação acelera e atinge R$ 358,1 mil, avanço de 13,6% sobre o mês anterior. O volume de atendimentos acompanha esse movimento e cresce 15,8%, chegando a 1.978, o que evidencia aumento de fluxo aliado à capacidade de absorção da demanda com eficiência.
Na comparação anual, março se consolida como um indicador relevante desse avanço, com crescimento de 35% no faturamento frente a 2025. O dado reflete uma combinação de maior frequência de consumo, fortalecimento da marca e melhor aproveitamento da operação, fatores determinantes para negócios de beleza express.
Esse desempenho está diretamente ligado a uma operação desenhada para maximizar produtividade e experiência. A cadeira multifuncional, que integra lavatório e base giratória, por exemplo, é um diferencial da rede, dado que permite a realização de diferentes etapas no mesmo ponto, reduzindo o tempo de atendimento e aumentando o giro por estação. Ao mesmo tempo, a construção de um portfólio integrado, que reúne escova, maquiagem, penteados, design de sobrancelhas e lash lifting, amplia o ticket médio e transforma atendimentos pontuais em uma experiência integral de beleza.
“A consistência do crescimento está na base do modelo. Estruturamos a operação para ter previsibilidade, produtividade e padrão, o que permite avançar com segurança mesmo em um mercado competitivo”, afirma Mauricio Cesar, CEO do Grupo Unhas Cariocas, que integra a Escova Express.
A performance do trimestre se conecta a uma base já fortalecida. Em 2025, a marca superou R$ 3,9 milhões em faturamento, com aceleração no segundo semestre, quando concentrou R$ 2,2 milhões em receita. O quarto trimestre respondeu por R$ 1,2 milhão, consolidando o ganho de maturidade da operação e preparando o terreno para o avanço observado em 2026. Para este ano, a projeção é alcançar R$ 5 milhões em faturamento, sustentada pela combinação entre expansão da rede e aumento da densidade operacional das unidades.
O início do próximo trimestre marca também a ampliação das frentes de receita, com o lançamento de mais produtos da linha própria da marca. Junto a Unhas Cariocas, a franquia apresenta a VittaCare – Cabelo, Pele e Unhas, suplemento alimentar que reforça o conceito de cuidado integrado. Desenvolvida com uma combinação de biotina, vitaminas e minerais, a fórmula atua no fortalecimento capilar, contribuindo para a redução da queda e crescimento dos fios, ao mesmo tempo em que auxilia na saúde da pele e na resistência das unhas.
“Ao integrar serviços e produtos, ampliamos o tempo de relacionamento com o cliente e aumentamos o potencial de receita por jornada. Esse é um caminho natural para marcas que querem ganhar profundidade no mercado”, conclui o CEO.
A Escova Express é a rede de franquias referência no mercado de beleza, que usa os melhores métodos em escovas, penteados, maquiagens e design de sobrancelhas. Com atendimentos que dispensam agendamento prévio otimizando o tempo das mulheres que têm uma rotina corrida, mas que querem estar sempre arrumadas. Atualmente com sete unidades no Sudeste e Centro-Oeste, a marca atende cerca de 3 mil clientes por mês. Com investimento a partir de R$200 mil, o faturamento médio mensal estimado é de R$60mil a R$80 mil e o retorno de investimento em 18 meses
