O Boticário lança a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que marca
o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com
direção criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma
literal e icônica, o poder de atração da fragrância através de seu ingrediente principal: apresentando
Kaká, seu embaixador global, como nunca antes visto – imerso em uma banheira de mel.
A partir do insight e conversas em alta sobre “ter o mel” – associada a pessoas com magnetismo
natural e irresistível -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragrância em um ativo
narrativo e visual potente. A presença de Kaká reforça esse território simbólico, reconhecendo sua
imagem carismática e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o
mel”.
Sob o olhar da fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por sua estética marcante e sofisticada, o ensaio
eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do
que um recurso estético, a execução materializa o conceito de produto ao transformar o mel –
ingrediente central da fragrância – em experiência imagética. A campanha aposta na construção de
um “fato criativo” com potencial de viralização, ampliando a relevância cultural da marca e
reforçando seu posicionamento no segmento premium.
“Malbec Pure Gold Tem o Mel” chega ao público através das redes sociais, onde também cresce e se
transforma em um movimento. Com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles
Caras – parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a
cena e gerar sua versão que tem o mel: “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”. A ação
libera um benefício exclusivo para garantir sua fragrância: três miniaturas de perfumaria e frete
grátis no ecommerce da marca. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia,
redes sociais e ativações com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos
principais momentos da perfumaria masculina no ano.
“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos
deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um
território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o
conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É
uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e
explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da
perfumaria masculina no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do
Grupo Boticário.
