Em um ambiente em que dicas, tendências, experiências pessoais e promessas sobre saúde e bem-estar circulam em grande velocidade, encontrar informações claras e confiáveis tornou-se parte essencial do cuidado cotidiano. Para contribuir com essa conversa, Centrum, marca de multivitamínicos da HALEON, apresenta a campanha “Não é segredo, é ciência comprovada”, que reforça a importância da evidência, da transparência e da compreensão das necessidades individuais nas escolhas relacionadas à suplementação.
A iniciativa parte de uma tensão presente na vida das pessoas: o acesso à informação aumentou, mas o volume de conteúdos nem sempre facilita a tomada de decisão. Em temas como nutrição, energia, aparência, desempenho e bem-estar, diferentes recomendações disputam atenção e podem tornar mais difícil separar informação qualificada de opinião, experiência individual ou promessa sem contexto.
Em vez de julgar comportamentos ou confrontar quem busca respostas na internet, Centrum propõe uma abordagem de educação e clareza. A campanha traduz a ciência para situações próximas da rotina e convida o público a fazer perguntas: de onde vem essa informação? Qual evidência a sustenta? Para quem a solução foi desenvolvida? Quais benefícios podem ser comunicados e quais são os seus limites?
“As pessoas não precisam de mais uma promessa sobre saúde; precisam de informações claras e confiáveis, com procedência e estudos comprovados, para fazer escolhas seguras. Centrum está direcionando sua comunicação para atender a essa necessidade, traduzindo ciência em benefícios claros e concretos, sem fórmulas mágicas e considerando que cada pessoa tem uma necessidade e uma jornada diferente.” Meire Merlo, Head de Categoria de Saúde e Bem-Estar da Haleon para a América Latina
Ciência como processo, não como promessa
Para Centrum, ciência não deve funcionar como um argumento de autoridade distante do público. Ela precisa ser traduzida de forma simples e responsável: quais nutrientes estão presentes em uma formulação, por que foram selecionados, qual benefício pode ser comunicado e para quem o produto foi desenvolvido. Essa transparência ajuda a transformar conhecimento científico em informação útil para consumidores e profissionais de saúde.
Ao longo de mais de quatro décadas de pesquisa em nutrição, Centrum construiu um portfólio desenvolvido para diferentes fases da vida e necessidades nutricionais. Reconhecida como a marca de multivitamínicos mais estudada clinicamente no mundo, Centrum combina conhecimento científico, critérios rigorosos de qualidade e compreensão das necessidades dos consumidores para desenvolver soluções respaldadas por evidências e traduzir ciência em benefícios relevantes para o dia a dia.
“Ciência é um processo contínuo de geração de evidências, avaliação crítica e revisão constante. Em P&D, nosso compromisso é aplicar rigor científico, regulatório e de qualidade em cada formulação e comunicar, com clareza e responsabilidade, o que os dados sustentam. Dessa forma, ajudamos consumidores e profissionais de saúde a fazer melhores escolhas.” Cyntia Salerno Carvalho, Head de Pesquisa & Desenvolvimento da Haleon para a América Latina
Diferentes necessidades, ciência aplicada ao dia a dia
Nesta primeira fase, a campanha destaca Centrum Mulher e Centrum Homem, com formulações desenvolvidas para as diferentes necessidades nutricionais de cada grupo de consumidores.
Centrum Mulher é o complemento para as necessidades nutricionais diárias da mulher. Sua formulação reúne vitaminas e minerais, como vitaminas A, C, D e E, biotina e zinco, que, em conjunto, contribuem para a saúde dos cabelos e da pele, além de suplementar as necessidades nutricionais diárias das mulheres.
Já Centrum Homem foi pensado para as principais demandas nutricionais dos homens. Sua formulação combina nutrientes como vitamina D, cálcio e magnésio, que contribuem para o funcionamento muscular, além das vitaminas B12 e B6 e da biotina, que auxiliam no metabolismo de proteínas. Juntos, esses nutrientes apoiam o desempenho físico que os consumidores buscam.
Ao colocar essas necessidades no centro da comunicação, Centrum aproxima a suplementação de situações presentes na rotina das pessoas e reforça a proposta da campanha: mostrar, de forma simples, como a ciência está por trás de tudo o que Centrum faz, dando suporte a cada solução e aos benefícios de cada formulação.
O filme, já disponível no YouTube e nos canais digitais de Centrum, leva essa proposta para situações do cotidiano e mostra como a ciência pode ajudar as pessoas a compreender melhor suas necessidades nutricionais e fazer escolhas mais informadas.
Acesse a campanha completa aqui.
Sobre a Haleon
A Haleon (LSE/NYSE: HLN) é uma empresa de consumo especializada em saúde diária. As pessoas, a pesquisa, o investimento e a inovação da Haleon estão focados em melhorar a saúde diária dos consumidores em todas as etapas de suas vidas. Seu portfólio de produtos abrange seis grandes categorias: Saúde Oral; Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS); Alívio da Dor; Saúde Respiratória; Saúde Digestiva; e Outras. Suas marcas de destaque, como Advil, Centrum, Sensodyne, Corega e Paradontax, são confiáveis e utilizadas por mais de um bilhão de consumidores e recomendadas por profissionais de saúde ao redor do mundo.
