A LIVE!, marca brasileira referência em moda fitness, e a PINK CHEEKS, pioneira em cosméticos voltados para o esporte e proteção solar de alta performance, anunciam uma parceria estratégica que marca um novo ciclo de crescimento para ambas as empresas e fortalece a construção de uma plataforma integrada que conecta moda esportiva, experiências e autocuidado. A partir do dia 19 de março, após a aquisição de 60% da PINK CHEEKS pela LIVE!, a marca de sport care passa a integrar o universo da companhia, mantendo operação independente, com foco na ampliação de distribuição e presença entre consumidores com estilo de vida ativo, passando a representar cerca de 7% do faturamento.
Fundada há 13 anos pelas empreendedoras Corina Godoy e Gisele Violin, a PINK CHEEKS construiu uma trajetória sólida no mercado de sport care, com produtos desenvolvidos especialmente para a prática esportiva. A companhia foi pioneira no Brasil ao lançar o protetor solar com maquiagem em bastão voltado para atividades outdoor e, desde então, expandiu seu portfólio com soluções que unem proteção solar, cuidados com a pele e beleza funcional, com foco em tecnologia, praticidade e performance.
Outro diferencial está em sua estrutura de desenvolvimento e produção, baseada em uma operação verticalizada e forte expertise em pesquisa e criação de cosméticos para o universo esportivo. Esse modelo, aliado a um rigoroso padrão de qualidade em toda a cadeia, resultou em um portfólio sólido e reconhecido, além de uma relação próxima e consistente com sua comunidade, especialmente entre praticantes de corrida, ciclismo, triathlon e outras atividades outdoor.
Com a aquisição, a LIVE! avança em sua estratégia de expansão para além do vestuário, consolidando uma proposta que acompanha o consumidor em diferentes momentos da rotina. A integração amplia as possibilidades de desenvolvimento de produtos e reforça a conexão entre moda esportiva, beleza funcional e performance, além de potencializar o engajamento entre as comunidades das duas marcas.
“Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a LIVE!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa. A Pink chega para complementar esse ecossistema de forma natural, com um portfólio de excelência e uma conexão genuína com o nosso público. Mais do que uma aquisição, é uma união de visões e valores muito alinhados, com o objetivo de acelerar o crescimento da marca e construir, juntos, uma referência em beleza ativa no Brasil e na América Latina.” afirma Gabriel Sens, CEO da LIVE!.
A parceria cria novas oportunidades de crescimento, de um lado a LIVE! contribui com sua força em varejo, distribuição e relacionamento com o consumidor; de outro, a marca de cosméticos agrega sua expertise em pesquisa, desenvolvimento e produção voltados ao esporte. Como parte da estrutura, a LIVE! passa a integrar o Conselho de Administração, fortalecendo a governança e sustentando uma agenda de crescimento de longo prazo.
“A PINK CHEEKS construiu forte relevância no mercado de cosméticos esportivos, com portfólio inovador e comunidade engajada. Para a LIVE!, a parceria é um passo estratégico na expansão do ecossistema de wellness, unindo expertise em sport care à nossa força de marca e distribuição para ampliar inovação e presença na jornada do consumidor”, complementa Joice Sens, cofundadora e diretora criativa da LIVE!.
A operação também amplia a capilaridade da marca de cosméticos, com expansão para novos canais e maior proximidade com o consumidor. A empresa seguirá operando de forma independente, preservando sua identidade, time e processo de desenvolvimento, dentro de uma estratégia de crescimento consistente e geração de valor no longo prazo.
“Acreditamos que essa nova fase amplia as possibilidades de crescimento da PINK CHEEKS, permitindo levar nossos produtos e nossa proposta para ainda mais pessoas, acompanhando a evolução de um público que vê o bem-estar como parte essencial do seu estilo de vida”, diz Gisele Violin, sócia-fundadora responsável pela área de vendas da marca.
A integração acontecerá de forma gradual, com foco na troca de conhecimento, ampliação de canais e desenvolvimento de novos produtos. Nos próximos meses, os produtos também passarão a estar disponíveis no site, aplicativo e em lojas físicas selecionadas da LIVE!.
“Temos muita sinergia entre as duas marcas. A LIVE! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de produtos e expertise no universo de sport care. Essa união abre inúmeras possibilidades de crescimento e inovação para ambas as empresas”, afirma Corina Godoy, cofundadora e CEO da Pink Cheeks.
A PINK CHEEKS
Marca brasileira de cosméticos pensados para o esporte, a PINK CHEEKS atua com vendas por meio do seu e-commerce próprio, venda direta através de consultoras e em grandes varejos de esporte e beleza espalhados pelo Brasil. Em seu portfólio, pode-se encontrar produtos na categoria de proteção solar, maquiagem, cuidados com a pele e cabelos.
A PINK CHEEKS possui o prêmio ABIHPEC, na categoria Proteção Solar por três anos consecutivos, e o Beauty Industry Awards, também na categoria Color Indie Cosmetics. Engajada em fazer um planeta melhor, a marca possui compromisso com a reciclagem através de parceria com o selo Eu Reciclo e Selo ABV (Selo Vegano Brasileiro).
A LIVE!
Desde 2002, a marca cria produtos de alta qualidade que combinam tecnologia de ponta com design incomparável no segmento de activewear. O propósito é inspirar pessoas a levarem uma vida mais ativa, saudável e feliz por meio da mente e corpo. Com um legado de inovação e excelência, a LIVE! não se dedica apenas à roupas, mas a promover a transformação e impacto positivo, através de uma comunidade e de escolhas mais responsáveis com o Planeta. Assim, a LIVE! se tornou um ecossistema que vai desde o circuito de corrida LIVE! RUN XP até as mais de 350 lojas espalhadas pelo Brasil e no mundo.
