As grandes festas populares brasileiras deixaram de ser apenas manifestações culturais para se consolidarem como plataformas de negócios, turismo e desenvolvimento econômico. A avaliação foi compartilhada por Nelson Adão, CEO da SRCOM, durante o painel “As Festas Populares como Fator Acelerador do Business da Música“, realizado na programação do Rio2C 2026.
Ao lado de nomes como Isaac Edington, presidente da Saltur, e João Carlos Oliveira, da Arte Produções, Nelson participou de uma discussão sobre o papel dos grandes eventos na movimentação da economia criativa e na construção da imagem do Brasil como destino global de entretenimento.
Durante o debate, o executivo destacou que o sucesso dos grandes eventos passa pela capacidade de criar experiências completas para o público, indo além da programação artística.
“Quando a gente consegue realmente transformar e explorar essa emoção de cada um desses eventos, eles ficam mais fortes que o line-up”, explicou Nelson Adão no painel do Rio2C.
Segundo ele, o amadurecimento de eventos como o Réveillon do Rio demonstra como essas iniciativas se tornaram ativos permanentes para as cidades, atraindo investimentos, fortalecendo o turismo e gerando impactos econômicos relevantes.
Nelson também ressaltou a importância de ampliar o acesso da população às experiências culturais. “A festa também precisa ir de encontro às pessoas, não só as pessoas irem de encontro à festa”, afirmou ao comentar a estratégia de descentralização do Réveillon carioca, que hoje leva programação para diferentes regiões da cidade.
Ao abordar a relevância econômica desses encontros, o executivo lembrou que o Réveillon do Rio movimenta bilhões de reais e reforçou a necessidade de maior reconhecimento para os setores de eventos, turismo e economia criativa, responsáveis por gerar emprego, renda e visibilidade internacional para o país.
Para Nelson, o Brasil vive um momento de crescente protagonismo global impulsionado justamente pela força de sua cultura e pela capacidade de realizar eventos de grande escala. “O Brasil tem aí uma referência global que foi construída com essa história que hoje virou referência”, destacou.
O painel reuniu alguns dos principais responsáveis por grandes celebrações populares do país, como o Réveillon do Rio, o Carnaval de Salvador e o São João de Campina Grande, reforçando o papel desses eventos como motores de desenvolvimento econômico, promoção cultural e inovação na indústria do entretenimento.
SRCOM: Há 40 anos, a SRCOM desenvolve projetos que unem criatividade, estratégia e emoção para conectar marcas, pessoas e territórios. Com atuação em live marketing, entretenimento, experiências de marca e projetos proprietários, a empresa é responsável por iniciativas que marcaram a história recente do Brasil, como as Cerimônias de Abertura e Encerramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, os espetáculos do Réveillon de Copacabana e a curadoria da Casa São Paulo no SXSW. Com sede no Rio de Janeiro e operação dentro e fora do Brasil, a SRCOM atua como um hub criativo especializado na construção de experiências ao vivo, narrativas culturais e projetos de grande impacto. Guiada pelos pilares “Ideias que Marcam” e “Só Existe Memória com Emoção”, a empresa cria iniciativas que vão além do entretenimento, gerando valor para marcas, movimentando economias e fortalecendo conexões genuínas com o público.
