A Frimesa, uma das maiores empresas brasileiras do setor de proteína animal, anuncia o lançamento de seu novo posicionamento de marca e identidade visual. O projeto de rebranding, apresentado estrategicamente junto à abertura do novo escritório corporativo em São Paulo, marca a transição de uma força produtiva regional para uma marca presente no maior mercado consumidor do país, com foco em valor agregado e sustentabilidade.
Com a essência da “cooperação que alimenta, do campo à mesa”, o reposicionamento busca a humanização de toda a cadeia produtiva, conectando a alta tecnologia industrial com o propósito do cooperativismo. A nova identidade visual apresenta mudanças sutis, com logomarca de traços modernos, mas respeitando a tradição da cooperativa de quase 50 anos, orientada pela crença da “comida de verdade para a vida real”.
O projeto é liderado pelo professor Marcos Bedendo e pela Narita Strategy & Design, que busca consolidar a marca como uma das maiores do setor de proteína animal e lácteos também na capital paulista, posição que já ocupa no Paraná. Para isso, o color code estratégico inova, agora no roxo, além da linguagem verbal que prioriza a proximidade, qualidade e a praticidade no dia a dia do consumidor.
Esse trabalho reflete a maturidade da cooperativa diante do plano 2032, que mira em um faturamento de R$ 15 bilhões. “O rebranding da Frimesa expõe de forma muito clara a consistência e a tradição dessa marca que, para se modernizar não se transforma, mas apenas se adequa a sua própria evolução. Estamos deixando de ser vistos apenas como indústria de processamento e passamos a nos posicionar como um ecossistema que gera valor do campo à mesa”, afirma Eduardo Rizzo, Gerente de Marketing da Frimesa.
De acordo com Rizzo, a nova forma de se comunicar da Frimesa foi desenhada para o consumidor de 2026, que é mais exigente com a origem dos alimentos e conectado a valores de sustentabilidade e ESG. “o rebranding traduz a ‘Força do Coletivo’. Queremos que o consumidor tenha clareza de que ao escolher um de nossos produtos no supermercado está apoiando um ciclo sustentável que envolve milhares de famílias produtoras”, completa.
Embora o foco seja a marca, o marketing da Frimesa utiliza a robustez da unidade de Assis Chateaubriand (PR), o maior frigorífico de suínos da América Latina, como prova de entrega. A tecnologia de ponta da planta fabril garante a padronização e a segurança alimentar necessárias para que a promessa da marca seja cumprida em cada ponto de venda. A tecnologia permite ainda um novo elemento nas embalagens: um QR-code, que permitirá ao consumidor utilizar a rastreabilidade do produto para conhecer a procedência de cada item.
Para o Presidente Executivo, Elias José Zydek, o rebranding é a face visível de uma transformação cultural interna. “A marca agora fala o mesmo idioma da nossa operação. É moderna, eficiente, transparente e valoriza a intercooperação para levarmos comida de verdade à mesa dos brasileiros.”
Frimesa
A Frimesa é uma central de cooperativas especialista e referência em carne suína e derivados de leite provenientes de famílias associadas às suas cinco filiadas: Copagril, Lar, Copacol, C.Vale e Primato. Com quase 50 anos de mercado, é a 4ª maior empresa de abate e processamento de suínos do Brasil, com um portfólio de mais de 560 produtos e mais de 48 mil clientes, entre supermercados, atacarejo, atacado, food service, distribuidores e indústria de alimentos.
A Frimesa encerrou 2025 com um faturamento bruto de R$7 bi, dos quais 26% correspondem ao comércio externo em 4 continentes e 74% à comercialização de produtos no mercado interno. Um crescimento de 7% sobre 2024. A operação conta com 6 unidades industriais, 15 centros de distribuição, 41 mil posições de armazenamento, 410 transportadoras e quase 13 mil colaboradores dedicados em nutrir pessoas com comida de verdade.
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