A linha de chegada acaba de ganhar novos destinos. Em agosto, Heineken® 0.0 e Strava, o aplicativo para pessoas ativas, ampliam o Finish Line Detour, iniciativa que conecta segmentos de corrida no aplicativo a pontos de encontro para o pós-treino. Após estrear em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação passa a contar com novos estabelecimentos nas duas capitais e chega pela primeira vez a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre.
Parte da plataforma Finish Line Club, o Detour transforma o próprio trajeto em um convite para prolongar a experiência depois da atividade física. Ao concluir um dos segmentos participantes no Strava, o corredor é direcionado a um bar ou café parceiro, onde a primeira Heineken® 0.0 é por conta da casa, para incentivar os encontros pós-corrida.
Com a expansão, a iniciativa passa a reunir pontos parceiros em cinco cidades. Em São Paulo, os corredores poderão finalizar a experiência no Botanikafé, em Pinheiros, no Locale Caffe e no Platter&CO, ambos no Itaim Bibi. No Rio de Janeiro, um dos destinos confirmados é o Joaquina Bar, em Copacabana, o Cantina do Mam, na Glória e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba, os percursos levam à Coffeeterie, no bairro São Francisco, e à Olaria do Parque. Em Belo Horizonte, o destino é o Uluru Café, no Pátio Savassi. Já em Porto Alegre, a ação chega ao Boom, na Orla do Guaíba, e ao Brasco do Bom Fim.
“A ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades de encontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada. A expansão para cinco capitais reforça como parcerias entre o Strava e Heineken® 0.0 podem transformar comportamento em experiências reais para a comunidade”, comenta Vitor Rocha, LATAM Lead, Strava for Business.
Lançado inicialmente com trajetos ligados ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro, o Detour parte de um comportamento cada vez mais presente entre os corredores: o treino deixou de terminar no último quilômetro e passou a continuar nos encontros, cafés da manhã, brindes e conversas que acontecem depois da corrida.
A nova fase amplia esse movimento ao inserir a experiência em diferentes rotas e cidades, aproximando a jornada digital registrada no Strava de momentos presenciais de convivência. A iniciativa reforça o conceito do Finish Line Club, plataforma criada por Heineken® 0.0 para mostrar que a corrida também pode ser um ritual social e que a linha de chegada é apenas o começo.
A expansão reforça a presença de Heineken® 0.0 no universo da corrida e acompanha novas formas de viver o esporte, em que bem-estar, convivência e socialização fazem parte da mesma experiência. Ao conectar os segmentos no Strava a estabelecimentos parceiros, o Detour transforma o fim do percurso em uma oportunidade de encontro fora das telas.
A ação foi criada pela LePub São Paulo para reforçar o posicionamento de Heineken® 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos. O clube já está disponível para todos os usuários do Strava. Para entrar no desafio, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, e logo em seguida, clicar em “Entrar”. Ao concluir um dos trajetos indicados, o usuário deve apresentar a atividade registrada no aplicativo no estabelecimento correspondente para retirar uma Heineken® 0.0, conforme disponibilidade da ação.
Sobre Heineken® 0.0
A Heineken® 0.0 é a versão zero álcool da Heineken®, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken® 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken® 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Strava
O Strava é o aplicativo para pessoas ativas, uma comunidade de mais de 195 milhões de usuários em mais de 185 países. É mais do que apenas monitorar treinos — é onde as pessoas progridem juntas, desde novos hábitos até novos recordes pessoais. Não importa qual seja seu esporte ou como você o acompanha, o Strava tem o que você precisa. Encontre seu grupo, supere suas metas e faça com que cada esforço conte. Comece sua jornada com o Strava hoje.
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