Incentivar a implementação de soluções eficientes, efetivas e replicáveis com potencial de contribuir para a evolução das práticas de sustentabilidade em grandes eventos. Com esse objetivo, Heineken® anuncia, em parceria com Primavera Sound São Paulo 2026, o lançamento do Green Your City Lab, iniciativa de inovação aberta que conecta desafios reais da indústria de entretenimento a projetos com potencial de aplicação prática.
O Green Your City Lab nasce com a proposta de aproximar organizações, startups, negócios de impacto e outros agentes do ecossistema de inovação dos desafios enfrentados pelos grandes eventos. Mais do que identificar boas ideias, o programa busca criar condições para que essas soluções sejam colocadas em prática, permitindo a avaliação de sua viabilidade em contextos reais. Realizada por meio da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, Green Your City, e com execução da consultoria Quintessa, a primeira edição do programa selecionará três soluções para serem desenvolvidas, testadas e avaliadas durante o Primavera Sound São Paulo 2026, transformando o festival em um ambiente de experimentação para iniciativas capazes de gerar impacto positivo para todo o setor.
“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas. Nosso objetivo é contribuir para que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e se torne parte estruturante da experiência dos eventos”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.
O festival, que anunciou o seu retorno neste ano à capital paulista apresentado por Heineken®, traz o projeto inédito como inovação. “Cada edição do Primavera Sound nos oferece uma oportunidade para repensar como um festival de música pode conviver com o respeito ao meio ambiente, como fazemos na edição de Barcelona há mais de 20 anos. Por isso, estamos muito animados em poder receber o programa Green Your City Lab nesta parceria com a Heineken, com o qual promovemos a criatividade e a inovação aplicadas a projetos que buscam tornar este um mundo melhor”, indica Alfonso Lanza, codiretor de Primavera Sound.
Inscrições
As inscrições para o Green Your City Lab acontecem até 20 de setembro no site: Link. Podem participar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil com soluções aderentes aos desafios propostos. Para serem elegíveis, as organizações devem ter operação no Brasil e apresentar iniciativas já testadas, prontas para implementação ou adaptação ao contexto do programa.
Projetos finalistas apresentarão um pitch para um comitê e os selecionados serão divulgados em novembro.
Desafios
A primeira edição do Green Your City Lab está estruturada em torno de três desafios centrais. O primeiro deles é o de comportamento, com foco em iniciativas que incentivem práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores. O segundo é o de gestão de resíduos, buscando soluções capazes de tornar esse processo mais eficiente, rastreável e inclusivo. Já o terceiro desafio aborda a revalorização de resíduos, estimulando novos usos para materiais e estruturas gerados ou utilizados em festivais e eventos de grande porte.
As três soluções selecionadas receberão apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil cada para implementação dos projetos-piloto, além de acompanhamento técnico ao longo da jornada durante o festival. Todos os participantes passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento, garantindo que as propostas estejam adaptadas às necessidades e à realidade operacional do evento. Tendo o Primavera Sound São Paulo 2026 como ambiente de aplicação das soluções, o Green Your City Lab permitirá que elas sejam avaliadas diante dos desafios concretos de um festival de grande escala. Todo o processo será acompanhado por especialistas da Quintessa, agências de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento.
A iniciativa busca gerar aprendizados aplicáveis que possam ser utilizados também em outras iniciativas do setor, contribuindo para a construção de modelos mais sustentáveis para o futuro do entretenimento. “Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que vão além da marca e contribuam para o futuro do entretenimento”, explica Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.
“A parceria para o Green Your City Lab reforça nosso compromisso de realizar eventos regenerativos, buscando sempre as melhores soluções possíveis e seguras enquanto proporcionamos as experiências inesquecíveis que os fãs esperam. O grande desafio durante as produções está justamente na identificação dos melhores parceiros para diferentes etapas. Essa colaboração vai justamente possibilitar identificar os parceiros ideais para o festival que volta ao Brasil esse ano” reforça Luiz Guilherme Niemeyer, sócio da Bonus Track, que realiza o Primavera Sound São Paulo 2026.
A parceria também marca uma nova etapa na evolução da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que passa a incorporar uma frente dedicada à inovação colaborativa, ampliando seu papel como catalisadora de soluções para os desafios das cidades e dos grandes eventos. “Green Your City nasceu para provocar novas formas de viver a cidade por meio da cultura e sustentabilidade, e o Green Your City Lab evolui esse propósito ao levar essa transformação para os desafios reais dos grandes eventos. Grandes festivais são um território da marca e têm o poder de mobilizar pessoas, ideias e comportamentos, por isso, acreditamos que também podem ser espaços para testar novas possibilidades e acelerar mudanças, com Heineken® como patrocinadora dessa transformação”, aponta Igor de Castro.
Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
*Energia verde = energia elétrica renovável
** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)
ONU e Primavera Sound – Objetivos compartilhados desde 2019
Com a aproximação do prazo de 2030, a Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas intensifica seu apelo à ação por meio da iniciativa Realidades Paralelas, que ressalta a necessidade urgente de abordar as profundas desigualdades presentes na sociedade, sejam elas causadas por questões de gênero ou pelos efeitos das mudanças climáticas.
O Primavera Sound São Paulo apoia ativamente essa iniciativa, convicto de que a cultura tem o poder de gerar um efeito multiplicador positivo em diversas questões. Porque um festival como este só deveria existir num universo musical paralelo. O Primavera Sound São Paulo 2026 irá seguir os compromissos firmados em prol do futuro do planeta e da sociedade.
Entre os compromissos que já podemos anunciar:
– igualdade de gênero no palco e em relação a toda a equipe que trabalha na produção
– mobilidade – incentivo ao uso de transporte público
– não utilização de copos e utensílio de plástico
– gestão responsável de resíduos
– reutilização de materiais de montagem, como lonas
– hidratação responsável
– espaço totalmente acessível, com área de descanso e hidratação exclusiva para pessoas neurodivergentes.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
