Como transformar uma marca de produtos de cuidados pessoais & higiena e limpeza em uma presença reconhecida também pelo que comunica e representa? O Grupo Klivex, com mais de 37 anos de trajetória, aposta na criação do ‘Klivekinho’ para ampliar essa conexão. O personagem chega com uma proposta que vai além da representação visual: ter personalidade própria e assumir um papel ativo na comunicação sobre higiene e limpeza, cuidado pessoal e bem-estar, com atenção especial às crianças.
A estratégia parte de um atributo diretamente ligado ao negócio. A higiene e limpeza faz parte da rotina das casas, das empresas e dos espaços compartilhados, mas também está associada ao bem-estar e à responsabilidade de quem cuida desses ambientes. É nesse território que a Klivex posiciona seu novo personagem, buscando transformar a relação comercial em uma conexão que também envolva informação e identificação com a marca.
O Klivekinho foi concebido como um personagem próximo, atento e participativo. Sua personalidade se apoia em três características: disposição para ajudar, preocupação com os ambientes e cuidado com as pessoas. A proposta é que esses atributos orientem sua presença em eventos, materiais comerciais, ativações e conteúdos digitais, dando continuidade à comunicação da marca em diferentes canais.
“O Klivekinho tem uma razão para existir dentro da nossa estratégia. Queremos que ele seja reconhecido pela forma como participa, orienta e demonstra cuidado. Higiene pessoal, limpeza e bem-estar são três dos nossos principais negócios, mas também fazem parte da vida das famílias e dos espaços onde as crianças crescem. É essa conexão que queremos traduzir em um personagem com personalidade e propósito”, afirma Mauro Silveira, diretor executivo da Klivex.
A atenção às crianças integra esse conceito como uma mensagem dirigida às famílias e aos adultos responsáveis pelos ambientes. O personagem abre espaço para abordar hábitos de higiene, cuidado com áreas de convivência e a importância de manter produtos de limpeza fora do alcance infantil. A linguagem acessível busca tornar esses assuntos mais próximos do cotidiano, preservando a responsabilidade dos adultos pelo manuseio e pela utilização dos produtos.
Visualmente, o Klivekinho reúne elementos que conectam o personagem ao universo da empresa. Representado por uma sacola de compras reutilizável e nas cores da Klivex, ele carrega produtos de higiene pessoal, limpeza e equipamentos para cuidados com a casa. No peito, o crachá “Olá, meu nome é: Klivekinho” reforça a ideia de apresentação e proximidade, como alguém que chega para fazer parte da rotina de clientes, parceiros e consumidores.
Sob a perspectiva de marketing, a iniciativa busca construir um ativo de marca que possa ser reconhecido tanto pela aparência quanto pelo comportamento. A identidade visual permite identificar o personagem; sua personalidade e os assuntos aos quais ele se associa dão sentido a essa presença. O objetivo é fazer com que cada participação do Klivekinho reforce os mesmos valores, criando uma comunicação consistente ao longo do tempo.
“Uma marca constrói relacionamento quando mantém coerência entre o que faz e o que diz. O Klivekinho vem para dar voz a valores que fazem parte da nossa história, como proximidade, responsabilidade e cuidado. Queremos que as pessoas reconheçam esses valores nas atitudes do personagem e os associem à Klivex”, acrescenta.
Com o lançamento, a distribuidora amplia as possibilidades de trabalhar sua identidade para além da exposição do nome e do amplo portfólio que além de cuidados pessoais, higiene e limpeza, conta com itens de cuidado e bem-estar. O Klivekinho passa a conectar produtos, mensagens e experiências em torno de uma proposta comum: aproximar a Klivex das pessoas por meio do cuidado com os ambientes e com quem vive neles.
