A Lavvi acaba de incorporar uma estratégia robusta de presença em circuitos digitais urbanos para ampliar a construção de marca e fortalecer o diálogo com públicos estratégicos na cidade de São Paulo. A campanha aposta em uma combinação de ambientes de alta permanência e circulação qualificada, como elevadores corporativos, academias, mobiliário urbano digital e shoppings centers, ampliando a frequência de exposição e a presença da marca no cotidiano dos consumidores.
A estratégia contempla um circuito que reúne mais de 1.300 telas digitais distribuídas por diferentes pontos da cidade, incluindo elevadores de edifícios corporativos e residenciais, academias premium, mobiliário urbano digital e painéis em ambientes de alto fluxo. Ao longo do período da campanha, a iniciativa deve gerar mais de 1,5 milhão de inserções publicitárias, com alcance estimado superior a 2 milhões de impactos qualificados e frequência média elevada devido à repetição da mensagem em ambientes de permanência prolongada.
Um dos pilares da ação está justamente no impacto gerado em ambientes fechados e de alta atenção. Diferentemente de mídias de passagem rápida, como relógios e abrigo de ônibus, circuitos digitais instalados em elevadores, academias e áreas internas de shoppings oferecem tempo maior de exposição e menor dispersão da mensagem, o que aumenta significativamente os índices de lembrança de marca.
Além disso, o DOOH permite um nível mais sofisticado de segmentação geográfica e contextual. No caso da campanha, os circuitos estão concentrados em regiões estratégicas da capital paulista, como Faria Lima, Berrini, Vila Olímpia e áreas de grande concentração corporativa e residencial, reforçando o diálogo com um público urbano altamente qualificado.
“A mídia digital out of home tem um papel fundamental na nossa estratégia porque permite inserir a marca de forma natural na rotina das pessoas, em momentos de atenção e permanência maiores. Elevadores, academias e ambientes urbanos premium são pontos de contato extremamente relevantes para fortalecer a lembrança e percepção de marca”, afirma Tricia Meyer, head de marketing e comunicação da Lavvi.
Segundo a executiva, o DOOH também se destaca pela capacidade de ampliar a presença da marca no território urbano de maneira consistente ao longo do tempo. “Hoje vemos uma evolução muito grande da mídia exterior com a digitalização dos circuitos. Isso permite mais flexibilidade, segmentação e impacto visual, criando uma presença contínua da marca na cidade e reforçando o trabalho de branding”, completa.
A campanha integra uma estratégia de comunicação mais ampla da Lavvi, que combina diferentes plataformas de mídia para gerar presença recorrente e reforçar a construção de marca ao longo de vários meses. Nesse contexto, o DOOH assume papel central ao conectar ambientes de circulação diária, como deslocamentos urbanos, atividades físicas e rotinas profissionais, com momentos de maior atenção do público.
Com a expansão das redes digitais e o aumento da oferta de telas em ambientes urbanos e privados, especialistas do setor apontam que o DOOH deve seguir como um dos principais vetores de crescimento da mídia exterior no país nos próximos anos. A tendência reforça o movimento de marcas que buscam presença constante no território urbano e contato contextual com o consumidor, transformando a cidade em um dos principais pontos de contato da comunicação contemporânea.
