L’OR, marca premium de café reconhecida mundialmente pela excelência e sofisticação de seus produtos, lança no Brasil a linha L’OR Destinations, que vai transformar o ritual do café em um verdadeiro momento sensorial. Inspirados em dois destinos icônicos, Capri e Santorini, os cafés L’OR Destinations chegam para agregar valor ao portfólio da marca e conectar a atmosfera das praias europeias à essência brasileira.
A linha de café L’OR Destinations é um lançamento global e o Brasil será o único mercado a explorá-la em todas as categorias, das cápsulas ao solúvel e torrado e moído. Com embalagens elegantes, designs imersivos e uma comunicação envolvente, que transporta as pessoas para destinos fascinantes, a marca convida o consumidor a desacelerar e aproveitar a pausa para o café, como uma experiência sensorial única.
“L’OR Destinations” foi inspirada em dois dos mais fascinantes destinos do mundo. Mais do que uma nova linha de café, ela traduz Capri e Santorini em experiências de consumo diferenciadas, explorando distintos perfis sensoriais para atender diferentes preferências e ocasiões. Ao ampliar nosso portfólio dessa forma, estamos legitimando a desaceleração e proporcionando um momento de pausa verdadeiramente transformador para os consumidores brasileiros”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s, detentora da marca L’OR.
CAPRI
Inspirado pelo espírito da tradição italiana, o destino Capri traduz a intensidade e a sofisticação do café italiano em diferentes formas de consumo. Os produtos desse destino exploram perfis encorpados, aromas marcantes e notas profundas, ideais para quem aprecia sabores intensos e cheios de personalidade.
L’OR Cápsulas Capri Espresso
Um ristretto de torra escura, intenso e encorpado, com notas de frutas secas, toques adocicados que lembram melaço e leve presença de especiarias. Apresenta aroma marcante, baixa acidez e um final equilibrado, com amargor agradável. Intensidade: 11–12. Disponível em embalagem com 10 unidades.
L’OR Torrado e Moído Capri
Café de torra clara, com perfil encorpado e elegantes notas de chocolate. Combina sabor intenso com acidez leve, resultando em uma bebida equilibrada e sofisticada. Disponível em embalagem 250g.
L’OR Solúvel Capri
Versão solúvel de torra acentuada, com aroma intenso, sabor encorpado e notas de chocolate. Ideal para consumidores que buscam praticidade sem abrir mão da experiência sensorial. Disponível em embalagem de vidro de 84 g.
SANTORINI
Inspirado no pôr do sol do Mar Egeu e no estilo do tradicional café grego, o destino Santorini valoriza o frescor, a elegância e o equilíbrio. Seus cafés apresentam textura aveludada, acidez equilibrada e notas delicadas, que convidam a uma experiência leve e refrescante.
L’OR Cápsulas Santorini Espresso
Um espresso sofisticado e envolvente, com notas adocicadas de castanhas, leve toque amadeirado e um contraste cítrico vibrante. Pode ser apreciado quente ou gelado, sendo ideal para a preparação de um Espresso Freddo. Intensidade: 7. Disponível em embalagem com 10 unidades.
L’OR Torrado e Moído Santorini
Café de torra clara, corpo médio e acidez equilibrada, com delicadas notas de noz. Uma bebida redonda, com doçura e frescor na medida certa. Disponível em embalagem de 250 g.
Os cafés da linha L’OR Destinations estão disponíveis nas principais redes de varejo do Brasil e no e-commerce de L’OR. Confira também em pontos de vendas personalizados, como as lojas Store in Store L’OR do Pão de Açúcar Morumbi, em São Paulo, no supermercado Muffato, em Curitiba (PR) e no supermercado Mundial, em Niterói (RJ).
Campanha L’OR Destinations e o L’OR VeloCities Index
Desenvolvida pela BETC HAVAS, a campanha L’OR Destinations tem o desafio de gerar uma conversa cultural sobre a aceleração do cotidiano, provocando o público a perceber que a vida está rodando em “2.0x”. Em vez de posicionar o café apenas como um impulsionador de energia, a marca legitima a desaceleração, convidando as pessoas a repensarem sua relação com o tempo e a experimentarem rituais de pausa onde a vida flui em um ritmo diferente.
Com uma estratégia de comunicação 360º que se inicia em 16 de abril, a campanha terá forte presença em canais digitais e mobiliário urbano (OOH), incluindo peças físicas e interativas. Enquanto o filme oficial transporta o público para cenários inspirados em Capri e Santorini, a estratégia de influência ganha vida com um squad de peso: Thaila Ayala, Camila Queiroz, Renata Vanzetto e Leo Young amplificam a narrativa em suas plataformas.
A narrativa é amparada pela fase “Open the Window”, que introduz a pesquisa inédita L’OR VeloCities Index. O estudo, que contou com a colaboração da jornalista Ma. Adriana Alves e do matemático Dr. Fábio Sodré Rocha, utilizou dados estatísticos para comprovar a tensão da aceleração do tempo na sociedade atual e a importância de momentos de “visita” a estados de espírito mais contemplativos.
O L’OR VeloCities Index, idealizado por BETC HAVAS e desenvolvido pelo matemático Dr. Fábio Sodré Rocha, apresenta uma modelagem inédita para quantificar o ritmo das cidades. O trabalho traduz a experiência urbana em uma escala numérica comparável à velocidade de reprodução de mídia, cruzando dados de densidade populacional e tempo médio de deslocamento. Os resultados revelam um contraste profundo entre o movimento das metrópoles e o tempo da contemplação: enquanto cidades como Cidade do México e Nova York operam em ritmo acelerado de 2.0x, destinos como Capri (0.25x) e Santorini (0.12x) surgem como verdadeiros “oásis” de lentidão, onde a percepção do tempo segue uma cadência significativamente mais equilibrada.
“Vivemos em uma era de aceleração constante, na qual tudo parece rodar no modo 2.0x. O desafio da BETC HAVAS foi transformar essa tensão em uma conversa cultural relevante, posicionando L’OR Destinations não como um impulsionador de energia, mas como o ponto de pausa necessário. Através do L’OR VeloCities Index, legitimamos essa necessidade de mudar o ritmo, oferecendo ao consumidor uma experiência sensorial que transporta para o frescor de Santorini ou a intensidade de Capri em cada xícara”, afirma Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
Ficha Técnica
- Agência: BETC HAVAS
- Título: INDEX L’OR DESTINATIONS
- Anunciante: JDE
- Produto: L’OR
- CCO: Erh Ray
- VP de Criação: Sophie Schönburg
- Diretores de Criação: Caique Mazanek e Thiago Brunelli
- Criação: Rommel Vaz e Felipe Sauma
- VP de Negócios: André Gomes
- Diretora de Marcas & Negócios: Fernanda Cousin
- Marcas & Negócios: Nathalia Moral, Michely Santana, Bárbara Teixeira, Kayllane Alamino
- VP de Estratégia: Gustavo Leite
- Head de Estratégia: Diana Junqueira
- Estratégia: André Sinkos, Daniella Da Hora, Ana Oliveira
- Head de Conteúdo: Fernanda Grams
- Conteúdo: Allan Casagrande, Fernanda Noveline
- Diretores de Mídia: Thyago Azevedo, Giovanna Iossi
- Mídia: Tatiani Loro, Heloisa Faro, Rafaela Ferreira
- Diretora de Produção: Ana Paula Casagrande
- Produção Audiovisual: Fernanda Segura, Caroline Reis, Larissa Guimarães, Jéssica Brockestayer e Alessandra Luciano
- Marketing Cliente: Susana Hernandez, Milena Gurgel, Kelly Gomes e Natalia Brito
- Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva
Responsáveis:
Fábio Sodré – PhD em Matemática Pura pela UFG
Adriana Alves – Jornalista Mestra em meios e processos audiovisuais e ciências pela ECA
Para mais informações sobre o CAFÉ L’OR, acesse o site da marca e siga o perfil oficial @lorespressobrasil no Instagram.
*Todas as cápsulas do café LOR são de alumínio e compatíveis com máquinas de café Nespresso Original – marca de um terceiro, não relacionado com a JDE Peet’s
Café L’OR
Nascida na França com a ambição de tornar-se a principal referência em café premium no mundo, em 2017, Café L’OR chega ao Brasil para liderar um novo momento de cafés premium no varejo ao apresentar o Padrão Ouro em Café para as categorias Torrado e Moído, Cápsulas de Alumínio, Solúvel e Grãos para Expresso.
JDE Peet’s
A JDE Peet’s, agora parte da Keurig Dr Pepper, é a maior empresa especializada em café do mundo, com presença em mais de 100 mercados. Guiados pela nossa estratégia “Reviver o incrível”, estamos focados no crescimento liderado por marcas em três grandes apostas: Peet’s, L’OR e nossos 10 ícones locais estrategicamente selecionados, liderados por Jacobs. Em 2025, a JDE Peet’s registrou vendas totais de 9,9 bilhões de euros e empregou uma força de trabalho global de mais de 21.000 colaboradores. Saiba mais sobre nossa jornada para oferecer um café para cada xícara e uma marca para cada coração em www.jdepeets.com.
