A Zinho, pioneira na produção e comercialização de pães recheados no Brasil, está investindo na participação em corridas de rua para alcançar novos públicos. O objetivo é que com as ações de degustação nos eventos, os pães deixem de ser apenas um produto a ser experimentado e passem a fazer parte de uma experiência vivida coletivamente com a marca. Somente neste ano, a empresa participou de três eventos relacionados a corridas e pretende participar de mais.
“A gente participou da Brunch Run, uma corrida que alia esporte, comida e música ao vivo em Ribeirão Preto. Antes disso, participamos da Sunset Run e da Apas run 2026, que, por sua vez, aconteceu na capital paulista. Também participamos da Trail Run e da Brunch Run Club. O intuito é construir uma relação cada vez mais sólida com o público wellness”, afirma Deborah Palma, Coordenadora de marketing da Zinho.
As corridas mencionadas apostam no diferencial de associarem a prática fitness a um momento posterior de diversão e relaxamento. Depois da atividade física, os participantes comem todos os tipos de comida, não apenas alimentos leves e saudáveis. “Estávamos de olho nessa tendência e vimos aí uma oportunidade para atingirmos esse público voltado para o fitness. A gente entendeu que isso é um comportamento do consumidor. É uma nova prática, ou seja, as pessoas estão fazendo mais atividade física, mas também estão se permitindo mais,” explica Deborah.
O marketing de experiência tem ocupado cada vez mais espaço na estratégia das empresas. A partir desse método, as marcas conseguem criar laços mais fortes com os clientes porque o produto passa a ser relacionado também à ocasião concreta em que foi consumido, fortalecendo uma rede de afetos e sensações estabelecida com a marca.
Foi a opção perfeita para o marketing da Zinho, que buscava métodos de apresentar o produto que se alinhassem à proposta da nova linha. “A ideia da Zinho Toda Hora é justamente estar presente em diferentes momentos da vida, inclusive depois de uma corrida. A prática de exercícios faz parte de uma rotina de equilíbrio, mas isso não significa que todo alimento prazeroso precise ser visto como um obstáculo à performance. Existem momentos em que o objetivo é simplesmente aproveitar, celebrar uma conquista e comer algo que você gosta. É essa relação mais leve com a comida que também queremos mostrar”, conclui.
Zinho
Fundada em 2004 e sediada em Ribeirão Preto (SP), a Zinho é referência nacional em panificação e pioneira na indústria de pão de alho nas Américas. Com presença em todo o Brasil e exportação para EUA, México, Uruguai, Paraguai, Chile, Argentina e Porto Rico, a marca alia qualidade, sabor e praticidade para diferentes momentos de consumo. Ao longo de mais de 20 anos, a Zinho criou e liderou categorias, mantendo foco em inovação e performance no ponto de venda.
