De acordo com o levantamento, os aportes em TV Linear Aberta e Paga evoluíram de R$ 8,5 milhões em 2022 para R$ 27,3 milhões em 2023, um crescimento de 220%, e se mantiveram em um patamar robusto em 2024, com cerca de R$ 26,5 milhões. Para 2025, a projeção é de R$ 17,3 milhões, o que representa uma possível readequação estratégica das marcas, com foco em novas frentes de investimento. Já o volume de inserções apresentou oscilações ao longo do período: de 1.439 em 2022 para 3.050 em 2023, voltando a 1.705 em 2024 — ainda acima do registrado em 2022.
Entre os principais anunciantes, destacaram-se em 2023: Vivo (R$ 15,2 milhões), Renner (R$ 6,3 milhões), Viva Sorte (R$ 1,5 milhão), Intimissimi (R$ 1,1 milhão) e Mercado Livre (R$ 1 milhão). Em 2024, os maiores investimentos vieram de O Boticário (R$ 8 milhões), Viva Sorte (R$ 6,5 milhões), Vivo (R$ 4,8 milhões), C&A (R$ 1,3 milhão) e Lojas CEM (R$ 1,2 milhão).
O estudo da Tunad identificou ainda uma mudança positiva no perfil dos investimentos publicitários voltados à data, com maior presença de marcas dos segmentos de beleza e varejo tradicional, além de uma distribuição mais equilibrada entre os anunciantes, reflexo de um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo.
Para acessar o estudo: https://dashboard.
