A Mude Wellness Media chega a uma nova etapa de sua operação com um circuito de 100 faces de mobiliário urbano em Goinânia. A iniciativa fortalece a atuação da companhia em uma praça estratégica e integra seu movimento de expansão nacional. A operação combina infraestrutura urbana, mídia OOH e DOOH em diferentes regiões da cidade, conectando as marcas a ambientes de circulação, esporte, lazer, comércio e serviços.
Com uma operação consolidada de DOOH em Goiânia, onde atua como a maior mídia desse segmento da região, a companhia leva, com o novo circuito, o mobiliário urbano para áreas como Marista, Oeste, Sul, Centro, Aeroporto e Jardim Goiás, além de pontos próximos a importantes polos de comércio e circulação, como a região da 44 e a Praça do Trabalhador.
A escolha dos locais considerou as características e os fluxos de cada região, incluindo a proximidade com áreas esportivas, comércio, serviços, lazer e transporte. “Chegar a Goiânia como a principal plataforma de DOOH da cidade é um movimento muito relevante para a Mude. É uma praça dinâmica, com grande potencial, e queremos construir nossa presença de forma consistente, conectando marcas aos principais fluxos e momentos da rotina urbana. Nosso objetivo é contribuir com um inventário qualificado, que combine visibilidade, contexto e relevância para a cidade e para quem anuncia”, afirma Sandro Moretti, CSO da Mude.
Mais do que ampliar o número de faces, o projeto considera o contexto em que cada instalação está inserida. A combinação entre mobiliário, localização e características do entorno permite desenvolver soluções comerciais conectadas aos hábitos e fluxos de cada região, aproximando as marcas de diferentes momentos da rotina urbana.
A expansão também acompanha características que tornam Goiânia uma praça relevante para a companhia. A capital ocupa a 6ª posição entre as 27 capitais brasileiras no Índice de Progresso Social (IPS Brasil) 2026, indicador que considera aspectos sociais e ambientais, como moradia, saneamento, educação e qualidade do ambiente urbano. A cidade também se destaca pela arborização, pelos parques e pela presença de áreas verdes na rotina dos moradores.
Nesse contexto, o mobiliário urbano passa a integrar diferentes momentos do cotidiano da população, acompanhando deslocamentos, atividades de lazer, prática esportiva, acesso a serviços e circulação por áreas comerciais. A proposta da Mude é estar presente nesses espaços de forma conectada à dinâmica da cidade, aproximando marcas das pessoas a partir dos lugares em que elas efetivamente vivem e circulam.
A chegada a Goiânia acontece ainda em um momento de expansão da mídia out-of-home no Brasil. Segundo dados do Cenp-Meios referentes ao primeiro semestre de 2026, o OOH movimentou R$ 1,857 bilhão em compra de mídia, crescimento de 30% em relação ao mesmo período de 2025. O meio também ampliou sua participação no mercado publicitário, passando de 11,9% para 13,4%, o maior share registrado nos relatórios mais recentes do levantamento.
Para os anunciantes, o circuito amplia as possibilidades de trabalhar presença e frequência em Goiânia e combina as faces físicas com o inventário de DOOH da Mude, criando campanhas que transitam entre diferentes formatos e pontos de contato. “Estamos olhando para cada instalação a partir do contexto em que ela está inserida. Mais do que ampliar o número de faces, queremos construir um circuito relevante pela qualidade dos espaços, pela circulação e pela relação de cada ponto com a dinâmica da cidade. Isso nos permite desenvolver soluções comerciais mais estratégicas, considerando os objetivos de cada marca e as particularidades de cada região”, explica Moretti.
A expansão em Goiânia integra o movimento da Mude de fortalecer sua presença nacional e desenvolver um ecossistema de mídia que combina mobiliário urbano, OOH, DOOH, tecnologia e experiências de marca. A companhia já está presente em cidades como Rio de Janeiro, Fortaleza, Recife, João Pessoa, Brasília, Florianópolis e São Paulo e vem ampliando seu inventário e sua atuação em diferentes capitais brasileiras, atendendo tanto campanhas locais quanto estratégias de abrangência nacional.
Com o novo circuito, a Mude amplia sua oferta de mídia em Goiânia e cria novas possibilidades para marcas que buscam unir mobiliário urbano, mídia digital e presença em pontos estratégicos da cidade.
