A orla do Rio segue funcionando como um dos principais territórios de brand experience do país, recebendo ativações de grandes marcas ao longo do ano. Até 13 de abril, a Nestlé ocupa o Quiosque Palace, em Copacabana, com uma ativação que integra a campanha “O match perfeito”, reunindo Nescafé e Sorvetes Nestlé em um espaço com ambientação temática e receitas exclusivas de cafés gelados. No local, o público encontra quatro drinks desenvolvidos especialmente para a ação, que exploram combinações entre café, sorvete e até versões alcoólicas, trazendo releituras refrescantes da bebida.
A programação inclui: sunset em 26 de março, entre 17h30 e 19h30, com DJ e open bar com os drinks da campanha; aulões de yoga em 29 de março, em duas turmas pela manhã; e uma ação de clean up prevista para 5 de abril, convidando participantes a colaborar com a preservação do ambiente costeiro.
O movimento reflete uma mudança na forma como grandes anunciantes se relacionam com a orla carioca. Em busca de territórios proprietários com previsibilidade, escala e impacto cultural, marcas têm encontrado nesse espaço um ambiente capaz de reunir visibilidade, experimentação de produto e interação direta com o público. Com a Orla Rio à frente da estratégia, ativações recentes da Zona Sul ao Recreio combinam sampling, venda direta, ocupações premium, wellness e entretenimento, evidenciando a capacidade da orla de concentrar alto fluxo de público e potencial de conversão no mesmo ambiente.
Entre elas, a Brutal Fruit promoveu blitz itinerante em 20 pontos de venda distribuídos por quatro bairros, com foco em degustação e estímulo direto de sell-out. A Amarula apostou em carrinho personalizado, roleta premiada e DJ set, transformando o quiosque em hotspot de experiência e entretenimento. Já a Rabanne ocupou o Quiosque Musa por cinco dias com estratégia premium, incluindo brunch exclusivo e presença de influenciadores, ativando branding e conteúdo em um dos cenários mais icônicos da cidade.
A vertical de serviços também ganhou protagonismo. A TIM promoveu blitz de vendas de chips com foco em conversão direta e expansão de base em Copacabana, enquanto a Raia instalou totens gratuitos de proteção solar com equipe dedicada e captação audiovisual para geração de videocase. No território de lifestyle e bem-estar, a Drogaria Pacheco, em parceria com a Neutrogena, distribuiu samplings de protetor solar e brindes da marca. A Guaraviton promoveu aulas funcionais a partir das 8h30, acompanhadas de degustação e distribuição de brindes. A Vinícola Aurora, por sua vez, ativou mecânica de “compre e ganhe”, impulsionando o ticket médio diretamente no ponto de venda.
Já o Tinder transformou um dos quiosques de Copacabana em ponto oficial de encontro, criando uma experiência proprietária que estimula conexões presenciais a partir de matches feitos no aplicativo. Os encontros em duplas aconteciam em um espaço ambientado especialmente para a campanha, consolidando o quiosque como extensão da jornada do app e reforçando o posicionamento da plataforma como facilitadora de conexões reais fora das telas.
“Mais do que ações pontuais, o que vemos é a consolidação da Orla Rio como operadora de um território estruturado de experiências de marca. Aqui conseguimos integrar exposição, experimentação e relacionamento com o público dentro da mesma jornada e no mesmo espaço físico. Com gestão centralizada, padronização operacional e presença ao longo de toda a orla, transformamos os quiosques em plataformas modulares capazes de aproximar marcas e consumidores de forma imediata”, afirma Ingrid Lagrotta, Diretora de Marketing e Negócios da Orla Rio.
