Pela primeira vez, NIVEA, marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo* e presente na vida das pessoas há mais de 110 anos, confirma sua participação no ‘BBB 26’ como a representante do segmento de SkinCare na temporada. A estreia reforça a presença da marca na rotina dos brasileiros, aproximando NIVEA das conversas, situações reais e emoções que fazem parte do dia a dia dentro e fora do programa.
Reconhecida por atravessar gerações com produtos icônicos, NIVEA leva para o programa um portfólio robusto e legitimado pelo público. A marca é líder em diversas categorias e segue ampliando sua relevância entre consumidores de todas as idades. NIVEA SUN se destaca por aparecer, pelo segundo ano consecutivo, entre os protetores solares mais lembrados do Top of Mind nacional. Já os hidratantes corporais, liderados pelo clássico NIVEA Milk, permanecem como referência no país, figurando entre as marcas mais citadas espontaneamente pelos brasileiros.
Com o conceito “NIVEA no BBB: tá na pele de milhões”, a marca celebra sua presença na vida dos brasileiros. A participação no reality reforça o papel cultural de NIVEA e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações em um território onde cuidado, emoção e rotina se encontram de maneira espontânea.
Dentro da casa, a marca assume o posto de cuidado oficial com a pele dos participantes, presente no banho, no skincare facial, na proteção solar e na hidratação corporal. Ao longo da temporada, categorias essenciais como NIVEA Sun, Potinhos (cuidados faciais), Body Q10 e NIVEA Milk ganharão destaque em dinâmicas de grande visibilidade, festas temáticas e ativações especiais.
“Estar presente na vida das pessoas faz parte da essência de NIVEA. No ‘BBB 26’, essa presença ganha uma dimensão ainda mais viva, humana e emocional”, afirma Marcela Faconti, CMO NIVEA Brasil. Quando dizemos que estamos ‘na pele de milhões’, falamos de cuidado real: do toque que acolhe, da hidratação que atravessa gerações, da proteção solar que faz parte dos momentos mais marcantes do verão brasileiro. Estar no BBB é ocupar um espaço onde as conversas acontecem, onde os rituais reais de cuidado aparecem sem filtro, mostrando que cuidado é atitude, é presença e faz parte da vida.”, completa ela.
Com essa participação inédita, NIVEA fortalece seu compromisso como líder em cuidado com a pele no país, aproximando-se ainda mais dos diferentes perfis e rotinas dos brasileiros. A entrada no ‘BBB 26’ amplia essa conexão com o público e reforça a atuação da marca, que segue investindo em inovação, impacto social e novas formas de estar presente na vida real das pessoas.
**Fonte: Euromonitor International Limited, Beauty and Personal Care edição 2024, Beiersdorf AG, em vendas em valor no retalho, 2023.
NIVEA
O cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e antitranspirantes. A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele. Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca.
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