O encontro entre uma trajetória marcada por grandes conquistas e o lançamento mais concentrado da história de Malbec dá origem à nova campanha do Boticário. Com Kaká como protagonista, a comunicação apresenta Malbec Eau de Parfum a partir do conceito “Inquestionável”, conectando a excelência do embaixador à intensidade da fragrância.
Criada pela AlmapBBDO, mais do que apresentar um novo produto, a campanha inaugura um novo capítulo para a marca com Malbec Eau de Parfum, que fortalece seu portfólio com uma nova interpretação ainda mais concentrada de seu DNA amadeirado, reforçando atributos de sofisticação, intensidade e performance.
O conceito também se desdobra no filme da campanha, que utiliza a trajetória de Kaká para materializar o significado de “Inquestionável”. Reconhecido por sua elegância, conquistas e relevância mundial, o embaixador simboliza uma excelência que dispensa apresentações. A narrativa parte dessa premissa para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum. O filme reforça ainda os principais diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua alta concentração, consolidando a mensagem do lançamento: “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”. Veja o filme da campanha aqui.
Para aprofundar a conversa sobre a criação da fragrância, a marca também apresentará um formato inovador e proprietário, inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário. Ao lado de especialistas e formadores de opinião convidados, eles exploram os ingredientes, o processo criativo e os diferenciais olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de uma forma acessível, com conteúdo disponibilizado em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok da marca.
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
