Referência absoluta em cuidados com o cabelo, Pantene apresenta sua mais recente inovação para o mercado brasileiro: o Novo Sérum Pantene Bambu. Desenvolvido especificamente para controlar o frizz sem pesar os fios, o produto conta com tecnologia exclusiva de efeito melt, que transforma a textura de creme para fluído, chega para reforçar a autoridade e a expertise da marca no território de alta performance em tratamento capilar.
Para anunciar a novidade, a marca estreia uma campanha assinada pela Grey Brasil, ancorada no conceito “Controla o frizz sem drama” e se desdobra em uma estratégia integrada, que reúne filmes, influenciadores, experimentação e uma experiência imersiva presencial.
A estratégia de lançamento aposta em um formato multiplataforma que conecta conteúdo, experimentação e experiência de marca, desenhada para acompanhar a jornada real das consumidoras com leveza e identificação.
“O lançamento do Novo Sérum Pantene Bambu representa um marco na nossa jornada de inovação em tratamento capilar no Brasil. Sabemos que o frizz é uma das maiores queixas das consumidoras brasileiras, mas queríamos trazer uma solução que tratasse profundamente sem pesar o cabelo”, afirma Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene. “Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras. Mais do que entregar um produto revolucionário, a nossa proposta com a campanha e com a Casa Pantene é acolher essas mulheres, mostrando que dá para cuidar dos fios e controlar o frizz sem complicação e, acima de tudo, sem drama”, completa a executiva.
Inovação no formato: Filmes inspirados em J-Dramas
O grande destaque da comunicação é a produção dos filmes publicitários, pensados como capítulos de uma novela de formato contínuo. Inspiradas na estética visual, no ritmo e na carga emocional dos J-Dramas (novelas japonesas), as peças traduzem o benefício funcional do produto, que traz uma tecnologia desenvolvida com referência a Pantene Japão, mas totalmente adaptada à rotina e ao cabelo das brasileiras, em linguagem emocional e cinematográfica.
A campanha audiovisual é composta por quatro versões produzidas pela O2 Filmes e dirigidas por Bruno Ilogti:
Três filmes de 15 segundos: Cada um acompanha uma personagem real, retratando diferentes tipos de cabelo e os “dramas” específicos que causam frizz ao longo de um dia (como vento, umidade e calor).
Um filme de 30 segundos: Uma peça macro que conecta as três histórias, mostrando o encontro das protagonistas após superarem seus respectivos percalços capilares com o uso do sérum.
Estratégia de Influência e a mecânica do Balão
O lançamento da campanha nas redes sociais, com participação de influenciadoras, acompanhou a chegada massiva do Sérum Bambu às lojas de todo Brasil. Antes da estreia oficial, a marca aqueceu a conversa com conteúdo teaser, criados para despertar curiosidade e preparar a audiência para a novidade. Na sequência, as influenciadoras passaram a amplificar a mensagem em seus perfis, conectando a narrativa da marca ao comportamento e à rotina real das consumidoras.
A primeira grande ativação promocional foi uma ação que convidou consumidoras a experimentar o novo sérum em uma mecânica de incentivo em lojas parceiras. A ação de “Teste e Comprove” aconteceu em lojas parceiras, onde as consumidoras compravam 40 reais em produtos Pantene e podiam escolher um produto para testar: o Sérum Bambu ou o Óleo Milagroso.
A iniciativa foi amplificada com o teste de balão, feito por influenciadoras, responsáveis por demonstrar suas experiências na utilização do sérum e convidando suas comunidades a participar. Em troca, seguidoras poderão conquistar um Golden Card, que dá acesso à abertura da Casa Pantene, uma experiência imersiva realizada no Pavilhão Japonês do Ibirapuera, em São Paulo, entre 02 e 07 de junho.
Casa Pantene: Experiência Imersiva no Pavilhão Japonês
Para materializar o conceito da campanha e a origem da tecnologia do produto, a marca abrirá as portas da Casa Pantene, uma experiência sensorial e imersiva que acontecerá no Pavilhão Japonês do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, entre os dias 2 e 7 de junho.
O espaço foi totalmente projetado como uma extensão física dos filmes. Os ambientes temáticos simulam os principais gatilhos causadores de frizz no cotidiano (vento, calor, umidade e outras situações do dia a dia), transportando o público para dentro do universo estético dos J-Dramas e permitindo a experimentação direta do produto em um espaço instagramável, onde as consumidoras podem criar seus próprios conteúdos.
“A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa, o que nos permitiu traduzir o universo do Sérum Pantene Bambu de forma emocional e contemporânea, conectando a comunicação ao cotidiano das consumidoras e ampliando o impacto da campanha em diferentes frentes”, explica Manir Fadel, da Grey.
FICHA TÉCNICA – PANTENE BAMBU
- CLIENTE: PROCTER AND GAMBLE
- MARCA: PANTENE
- TÍTULO: SÉRUM BAMBU
- MARKETING: WESLEY MURKIN, MARJORIE TEIXEIRA, RAFFAELLA BRAGA, PEDRO VELLOSO, ANA JÚLIA FAITA, LAYSSA FURLAN, CAROLINA BECKER, FABIANA GAVA E EVANDRO DELGADO.
- LA BBIC DIRECTOR: CLARISSA CAYCEDO
- PRODUCTION DIRECTOR, BBIC: MARCO ZERMEÑO
AGÊNCIA: GREY BRASIL
- CHIEF EXECUTIVE OFFICER: MANIR FADEL
- DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: ANDRÉ GOLA
- DIRETORES DE CRIAÇÃO: ALE PARMÊ, MARIANA HORTA.
- DIRETOR DE CONTEÚDO: BRUNO BORGHI
- CRIAÇÃO: EDUARDO FREITAS, JÚLIA CALAIS
- CONTEÚDO: CINTIA TAVARES, RAPHAEL NOGUEIRA
- COO: PRISCILLA TELLES
- NEGÓCIOS: ANDREA CARNEIRO, MARCO ANTONIO COELHO, JESSICA GUARIENTE, DOUGLAS TUDINO.
- CSO: MARIANA PAGANO
- ESTRATÉGIA: GRAZIELA ROVITO E VIRGINIA AESCHLIMANN
- DADOS: MARCELO HIGINO, LEONARDO SALDANHA
- HEAD DE MÍDIA: MATEUS MADUREIRA
- MÍDIA: PEDRO LIMA, MARIANA SOBREIRA, GUSTAVO ALBERTO, MICKAELLE SILVEIRA, HELBER CRUZ, JOÃO GABRIEL SILVA.
- PRODUÇÃO INTEGRADA: FABIANO BERALDO, ANA BEATRIZ DUARTE.
PRODUTORA: O2 FILMES
- DIREÇÃO: BRUNO ILOGTI
- DIRETORA EXECUTIVA DE PRODUÇÃO: FLÁVIA ZANINI
- DIRETORA EXECUTIVA DE PROJETOS E NEGÓCIOS: REJANE BICCA
- PRODUÇÃO EXECUTIVA: ED TAMACHIRO
- EXECUTIVA DE PROJETOS: MIRIAM LIMA
- LINE PRODUCER: NÁDIA AGUDO
- ATENDIMENTO DE PÓS: CAROLINA MOYSÉS
- ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: TIEMI FUJISE
- DIREÇAO DE FOTOGRAFIA: WILL ETCHEBEHERE
- DIRETOR PRODUÇÃO: FABINHO GOMES
- ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: THIAGO MONTEIRO
- ASSISTENTE DE DIREÇÃO: 1º AD KAKÁ GONÇALVES, 2º AD DANIELLE PEDROSO E GABI LIMA, 2º AD UNIDADE 2 RODRIGO DE CASTRO E ESTAGIÁRIO JOÃO ORTH
- DIRETORA DE ARTE: GI MULLER
- ASSISTENTE DE ARTE: FRAN PIVA, LUCAS PRADA
- PRODUTORA DE ARTE: ALE VILLELA
- ASSISTENTE DE PRODUÇÃO DE ARTE: JULIO FRANCO
- FOTO STILL: PEDRO MOLINOS
- PRODUTORA DE ELENCO: FLAVIA COCOZZA
- ASSISTENTE DE PRODUÇÃO DE ELENCO: JAQUE TEODORO
- PRODUÇÃO DE OBJETO: FÊ MEDEIROS
- ASSISTENTE DE PRODUÇÃO DE OBJETOS: YASMIN GALVÃO
- FASHION MANAGEMENT: MONICA LAGES
- STYLIST MODELOS: MARCELL MAIA
- FIGURINISTA FIGURAÇÃO: GABI PINESSO
- CABELO E MAQUIAGEM: DANIEL HERNANDEZ, LETICIA NAOMI
- DEPARTAMENTO CRIATIVO DE PESQUISA: HENRIQUE PIRES, RENATO RUFFO, RAFAEL NOGUEIRA
- PÓS-PRODUÇÃO: O2 PÓS
- COORDENADOR GERAL DE PÓS: HENRIQUE GOMES
- FINALIZADOR: REGINA MIMI YOKOTA
- MONTADOR: BRUNO ILOGTI
- ASSISTENTE DE MONTAGEM: BERNARDO SERPA
- SUPERVISOR DE VFX: FELIPE NASCIMENTO
- PRODUTORA PARA PACKSHOT, IA E 3D: WPP PRODUCTION
- HEAD OF INTEGRATED PRODUCTION: LUIZA PAGLIARINI
- EXECUTIVE PRODUCER LEAD: VIOLETA RODRIGUES
- EXECUTIVE PRODUCER: FILIPE ATIHE, FRANCINE AOKI
- GROUP ACCOUNT DIRECTOR: ROMULO ERRICO
- PROJECT MANAGER: VINICIUS BRITO
- DIRETORA: ELIZA GUERRA
- POST PRODUCTION MANAGER: ANITA NADAI
- VFX SUPERVISOR/POST PRODUCER: BERNARDO BRITO
- AI SPECIALIST/MOTION DESIGNER: WESLEY SILVA
- 3D ARTIST: FABIO CALCIOLARI
- POST PRODUCTION COORDINATOR: STEFANO BITELLI
- MEDIA MANAGER: RODRIGO MAURENZA
- PRODUTORA DE SOM: MR.PINK
- PRODUÇÃO MUSICAL: HENRIQUE RACZ
- PRODUTOR EXECUTIVO: CHICA MAUGER, GUTA LIMA, RENATA COSTA
- COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: LIGIA MENEGON, MALU LEITE
- PESQUISA: BRUNA BRAGA
- MIX E FINALIZAÇÃO: BETO FREITAS, EDILSON MARTINS
P&G
A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, ClearBlue®, Downy®, Gillette®, Gillete Venus®, Head&Shoulders®, Herbal Essences®, Metamucil®, Old Spice®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse http://br.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas, ou acesse http://www.pgcareers.com para conferir nossas vagas em aberto.
