A campanha do Boticário para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliana Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online até quem deseja ser surpreendido, O Boticário, marca preferida para presentear*, vai guiar o público por suas opções de presentes para a data.
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” se desdobra em dois filmes inéditos com Marina e Juliano, que também aparecem juntos em uma entrega publicitária pela primeira vez: o casal protagoniza situações inspiradas em comportamentos autênticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal. “O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que brincam com os códigos atuais dos relacionamentos. Em um dos conteúdos, ambientado em uma loja do Boticário, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível “pedido” romântico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.
Já no segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza as compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que metade dos produtos é para ela e a outra metade é para que ele possa “ter o cheirinho dela por perto”, Marina entra na brincadeira em uma troca afetuosa que reforça o presente como símbolo de conexão emocional entre os casais.
O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela AlmapBBDO. A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas. Foi realizada uma imersão nas lojas, colhendo histórias orgânicas de quem está presente nesses espaços, somada a um estudo de comportamento digital para mapear os fatos e conversas mais relevantes sobre o casal protagonista.
“Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
O CÓDIGOS DIGITAIS DO AMOR
A agência W3haus – que assina a estratégia da marca em algumas plataformas digitais – analisou as conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026. O tema “presentes” apareceu em 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados, interesse expressivo das pessoas. Aprofundando as conversas online, o fator surpresa liderou as manifestações a respeito do presentear no 12 de junho: foram mais de 15 mil menções ligadas à expectativa de receber algo surpreendente e pensado especialmente para a ocasião.
O levantamento também revelou que muitos casais também preferem combinar presentes para evitar erros na escolha. Os ‘planejados’ somaram 1,4 mil menções. “Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica: foram 651 menções de usuários dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal”, detalha Gabrielle Paulino, Diretora de Business Intelligence da W3haus.
Para a data, o Boticário aposta em kits especiais, combos presenteáveis e produtos de perfumaria e cuidados pessoais pensados para diferentes perfis e estilos de relacionamento. A campanha também destaca soluções que facilitam a jornada de compra dos consumidores, como Clique & Retire, compra via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em Janeiro de 2026. 800 entrevistas – Homens e Mulheres/ 18-55 anos/População geral.
O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
