Pelo segundo ano consecutivo, a SRCOM, uma das maiores agências de live marketing e brand experience do Brasil, assina a criação e a produção da SP House (Casa São Paulo) na edição de 2025 do South by Southwest (SXSW), maior festival de inovação e criatividade do mundo, realizado em Austin, no Texas (EUA). A agência é referência em criar experiências imersivas e inovadoras para grandes marcas e dará um novo conceito ao espaço que, entre os dias 8 e 11 de março, terá uma programação focada em tecnologia, cultura e sustentabilidade, com apresentações musicais e oportunidades de negócios e investimentos.
Com o tema “Global Connections”, a SP House se tornará um dos espaços mais democráticos do SXSW 2025 ao aproximar marcas, criadores e público, e promover conexões globais, com discussões mundiais e contextos regionais, que contarão com a participação de speakers de diversas áreas e países. Estima-se que mais de 10 mil pessoas passem pela SP House nos próximos dias.
A iniciativa é organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, pela InvestSP (Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade – vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico) e pela Prefeitura de São Paulo.
“A SP House apresentará um mundo de possibilidades para marcas e investidores, em setores importantes como o da cultura, dos negócios, da sustentabilidade e impacto social”, revela Nelson Adao, diretor de projetos e negócios da SRCOM.
Networking e inovação
A experiência das marcas presentes é totalmente concebida pela SRCOM, reforçando seu compromisso com a excelência e com o que há de mais inovador em uma experiência única. Marcas como Toyota, Globo, Itaú, Billboard, Museu do Café, LinkedIn e Guaraná Antarctica terão ativações especiais dentro do espaço, incluindo welcome drinks e interações exclusivas, sempre gratuitamente.
No dia 8 de março, Eduardo Saron, presidente da Fundação Itaú, realiza uma masterclass sobre o impacto das habilidades humanas nas economias do futuro, aliadas à inteligência artificial. No dia 9, será apresentado o projeto ‘Clipe da Quebrada’, apadrinhado por KondZilla, destacando o potencial da produção musical na periferia.Em seguida, um painel reúne representantes do SXSW Sydney, London e SP2B para discutir o futuro dos festivais de inovação.
No dia 10, especialistas de diferentes áreas refletem sobre soluções para redução de carbono da atmosfera. Já no dia 11, Amy Gallo, Ian Beacraft e Neil Redding discutem o futuro da criatividade, tecnologia e ambiente de trabalho. O programa CreativeSP, da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas e da InvestSP, levará dez empresas ao festival pelo quarto ano consecutivo, oferecendo reembolso de até US$3 mil e apoio estratégico.
Arte presente
A Billboard será uma das responsáveis pela curadoria musical dos shows que serão apresentados no espaço, com performances de artistas em ascensão, DJs e músicos renomados, definindo o espaço como ponto de efervescência multicultural. Desta vez, o palco foi desenhado de forma que integre a parte interna e externa da SP House, possibilitando que os visitantes da área externa também possam desfrutar das experiências enquanto aguardam para entrar. Na fachada, os grafites serão assinados pela artista Carolina de Luiz Folego Silva, mais conhecida como AFolego (@afolego), que pretende valorizar o talento feminino na arte de rua e criar uma experiência visual que dialogue com a identidade urbana. O local também conta com o Sampa Sky 360º, sucesso em 2024 que volta ainda mais imersivo, utilizando realidade mista para transportar os visitantes a um voo sobre o estado de São Paulo, e o ArtStation promove a personalização artística, oferecendo brindes exclusivos.
SRCOM
Conhecida pela produção e criatividade em grandes eventos e experiências de marca inesquecíveis, a SRCOM, uma das maiores agências de brand experience e live marketing do país, é a responsável pela organização, criação e produção do maior Réveillon a céu aberto do mundo pela 17ª edição consecutiva. Entre outros espetáculos na Princesinha do Mar, a SRCOM já realizou o Show do Século, colocando o artista e produtor musical brasileiro Alok em um palco monumental e inédito, em formato de pirâmide, com 30 metros de altura e visão 360°. A inovação também se aplica em outras produções como a cerimônia de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, e, este ano, o Corona Olympics Sunset, espaço carioca criado e produzido pela agência, com shows, esportes, arte e transmissões dos Jogos Olímpicos de 2024. Por ser referência em eventos internacionais, a SRCOM produziu recentemente o U20, encontro com Prefeitos, autoridades e líderes internacionais, durante o G20 no Rio de Janeiro. E foi responsável pela organização de bem sucedidas ações de ativações de marcas no Rock in Rio 2024 para a Ipiranga e Hypera, que detém as marcas Engov, Benegrip e Neosaldina. No portfólio, constam também ações para TV Globo, Globoplay, Multishow, Ambev, Coca-Cola, IBM, INVEST SP, GWM, TIM, Governo do Estado de São Paulo, e projeções como a Copa do Mundo FIFA 2022 no Catar, a CCXP 2022, Expo Dubai 2021 e o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos anos de 2022, 2023 e 2024. A agência também realiza e produz, anualmente, as duas novas edições do Projeto Aquarius, em parceria com O Globo, em São Paulo e no Rio. Além da CEO e fundadora Sheila Roza, a SRCOM tem como sócio o VP Criativo, Abel Gomes, VP Executivo, Paulo César Ferreira, e conta com o Diretor de Projetos e Inovação, Nelson Adão.
