A PICCADILLY lança sua segunda collab com Carolina Dieckmmann para a Primavera-Verão 2027 e leva a campanha à Estação Sé, em São Paulo, entre 1º e 9 de outubro. Desta vez, a atriz participou da criação dos calçados e da construção visual da campanha. A ativação em um dos principais pontos de conexão do metrô aproxima o conceito da marca “Viva em Movimento, Viva Confortável” dos trajetos cotidianos das consumidoras.
Se a primeira parceria marcou a aproximação de Carolina com a PICCADILLY, a nova coleção traz uma interpretação mais pessoal da atriz sobre a marca. Sua rotina serviu de ponto de partida para modelos atemporais, pensados para acompanhar diferentes momentos do dia. Carolina contribuiu para a escolha dos modelos, detalhes, cores e texturas e participou do direcionamento criativo da campanha.
Filmada em estúdio no Rio de Janeiro, a campanha traduz essa colaboração em uma linguagem visual leve e intimista. Em um cenário claro e minimalista, Carolina aparece em diferentes produções, com flores e enquadramentos que aproximam a câmera dos calçados. A alternância entre movimento, retratos e detalhes dos produtos coloca seu estilo pessoal no centro da narrativa. O resultado explora o ritmo da vida real e a relação entre estilo, personalidade e conforto, reforçando a ideia de que a mulher contemporânea pode viver diferentes momentos sem abrir mão de se sentir bem.
“A ideia foi construir uma campanha mostrando que estilo e conforto podem caminhar juntos em todos os momentos. Participei da construção das imagens, pensando em uma forma de mostrar movimento, leveza e estilo sem perder essa conexão com quem eu sou. Foi muito especial ver a minha visão ganhar espaço nessa nova parceria e tornar a narrativa ainda mais próxima da mulher que queremos representar”, afirma Carolina Dieckmmann.
A escolha da Estação Sé estende a proposta da campanha para um espaço de circulação diária. A ativação conecta a collab a um ambiente onde trajetos e rotinas diferentes se encontram, reforçando a ideia de que estilo e conforto acompanham a mulher em movimento.
“A Piccadilly quer mostrar que estilo e conforto caminham juntos na vida real. Carolina Dieckmmann traduz a mulher em movimento, que se desdobra em vários papéis ao longo do dia e não abre mão de se sentir bem em nenhum deles. Levar a collab para a Estação Sé é dizer exatamente isso: estilo não é reservado para ocasiões especiais, ele acompanha o trajeto, o trabalho e o encontro à noite. Por ali passa uma diversidade enorme de mulheres, de diferentes regiões e rotinas. Se a collab fala de uma mulher em movimento, faz sentido ativá-la em um espaço de passagem, e não de contemplação”, afirma Flávia Ogawa, gerente de Marketing e Trade da PICCADILLY.
A segunda collab da atriz com a marca reúne quatro modelos exclusivos para a Primavera-Verão 2027: flatform, mocassim, tamanco mule e sandália de salto fino. As escolhas percorrem diferentes estilos e incorporam apostas da temporada, como o snake print e o verde oliva.
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