A adtech italiana Qrate anunciou sua entrada no mercado brasileiro como parte da estratégia de expansão internacional. A operação será conduzida em parceria com a empresa brasileira Ovvio, especializada em soluções de martech, que ficará responsável pela implementação local da tecnologia e pelo relacionamento com anunciantes e agências. O movimento ocorre após a companhia ampliar presença na Alemanha, França e Polônia, com planos de avanço para mercados europeus adicionais. Na América Latina, o Brasil surge como prioridade por concentrar a maior fatia dos investimentos digitais da região e apresentar forte consumo de vídeo e mídia social.
No centro da oferta da Qrate está o Exchange Multi-SSP, plataforma que integra em uma única camada tecnológica múltiplas fontes globais de inventário publicitário, incluindo Index Exchange, PubMatic, Xandr, Magnite, Equativ e Beachfront. A proposta é reduzir a fragmentação típica da compra programática, permitindo que marcas e agências operem campanhas a partir de um ponto único de controle.
A plataforma utiliza um sistema proprietário de curadoria baseado em inteligência artificial que analisa milhões de páginas em tempo real para identificar contextos e audiências relevantes, verificar adequação de marca e organizar inventário qualificado em escala. Na prática, a tecnologia busca simplificar a operação programática, melhorar a qualidade das impressões adquiridas e reduzir dispersões orçamentárias, além de facilitar estratégias de Supply Path Optimization (SPO). A solução foi concebida para operar com modelos baseados em Deal ID e Private Marketplace, priorizando ambientes controlados e maior previsibilidade de custos para compradores.
“A entrada no Brasil representa a ativação de um mercado estratégico para a evolução da publicidade programática”, afirma Enrico Quaroni, cofundador da Qrate. “Nosso objetivo é oferecer mais controle e previsibilidade aos investimentos em mídia digital.”
Quaroni ressalta ainda a importância da parceria com a Ovvio, considerada central para a entrada no país. A companhia, liderada por Marcos Saurin, atuará na adaptação da tecnologia ao ecossistema local, apoiando a adoção do modelo de curadoria programática e a integração da plataforma aos fluxos de trabalho de agências e anunciantes. “A chegada da Qrate ao Brasil e o interesse da empresa em atuar mais fortemente no país é uma demonstração das oportunidades crescentes para esse mercado”, afirma Saurin. O executivo atua há mais de 20 anos no mercado de marketing digital e mídia, tanto no Brasil quanto na Itália.
Para a Qrate, o Brasil também funciona como porta de entrada para a América Latina. Em um cenário de crescimento do investimento digital e demanda crescente por transparência e eficiência na compra de mídia, a empresa aposta que a curadoria programática pode ganhar espaço como alternativa às compras abertas tradicionais.
A Qrate
A Qrate é uma empresa de tecnologia publicitária focada em curadoria programática. Sua plataforma utiliza integração Multi-SSP e inteligência artificial para organizar inventário digital e estruturar pacotes de mídia voltados a eficiência, transparência e segurança de marca.
O que é a Ovvio
A Ovvio é uma empresa brasileira de martech de ponta, dedicada a fornecer soluções tecnológicas integradas para agências e marcas, maximizando o impacto dos dados e das plataformas de publicidade. Com foco em inovação e resultados, atuando também na internacionalização de marcas e trazendo tecnologias globais para implementação no país com essência local, a Ovvio ajuda os parceiros internacionais a navegarem no ecossistema digital brasileiro, reduzindo fricções e acelerando o time-to-market.
