A Lojas Renner S.A., maior ecossistema de moda e lifestyle do Brasil, apresenta as estratégias criativas de suas marcas para o Dia dos Namorados. Renner, Ashua, Camicado e Youcom apostam em histórias que traduzem desejos, conexões e diferentes formas de viver o amor em um dos meses mais pulsantes do varejo.
“Acreditamos que o amor é uma forma de expressão que deve ser vivida com liberdade e autenticidade — e que se manifesta de maneiras únicas. Em nossas campanhas, damos voz a diferentes formas de amar: o amor que vibra e torce junto, o que acolhe e respeita as individualidades, o que valoriza os pequenos gestos do dia a dia e aquele que se expressa sem medo, em voz alta. São narrativas que acompanham nossos públicos em diferentes momentos da vida”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
Renner: Um convite para celebrar relações reais
No Dia dos Namorados, a Renner convida a enxergar a moda como uma extensão de quem somos, uma forma de expressão que conecta pessoas e fortalece vínculos, dentro da plataforma “Ouse ser você”. A campanha celebra um amor leve, autêntico e presente no cotidiano, valorizando relações reais construídas na troca, na proximidade e na individualidade. A proposta é transformar sentimentos em expressões tangíveis, traduzindo emoções em peças que contam histórias de quem ama o outro, mas entende que o verdadeiro gesto está no próprio ato de amar.
Para a data, a marca ainda apresenta sua coleção especial, que traduz o romantismo contemporâneo por meio de produções delicadas e femininas com peças que seguem uma narrativa sensível e espontânea, em que moda e afeto se conectam de maneira autêntica.
Ashua: liberdade e valorização das diferentes formas de amar
Na Ashua, marca curve e plus size do ecossistema da Lojas Renner S.A., a campanha de Dia dos Namorados reforça a mensagem de que “O amor fica lindo em você”. A proposta intensifica a crença de que toda mulher merece viver seus sentimentos à sua maneira.
Inspirada na diversidade de experiências e relações, a narrativa incentiva o reconhecimento do amor como algo próprio — sem regras ou padrões. A campanha apresenta casais em momentos de afeto, capturados com sensibilidade nos encontros cotidianos: nos olhares, nas mãos dadas e nos abraços que dispensam explicações. A ideia vai além das relações românticas, ampliando o conceito de amor e valorizando todas as suas formas — romântico, próprio, livre e autêntico.
Camicado: a poesia que reside nos pequenos gestos
É nas cenas simples do dia a dia, nos gestos quase imperceptíveis, que o amor encontra espaço para existir e se renovar: um café preparado com cuidado, a mesa posta sem motivo especial, o abraço prolongado ao fim de um dia comum.
Em sua campanha de Dia dos Namorados, a Camicado escolhe, em vez de exaltar grandes declarações, destacar a poesia que reside nos detalhes e nos pequenos momentos de afeto. Com esse olhar, o filme da temporada ganha vida, trazendo ações espontâneas dos casais como protagonistas. Os registros se desdobram em conteúdos compartilháveis nas redes sociais e ocupam os telões das lojas físicas, ampliando essa atmosfera acolhedora em todos os pontos de contato com o público.
Youcom: o convite para amar em voz alta
No Dia do Amor — como a marca prefere chamar —, a Youcom convida a Gen Z a viver e expressar seus sentimentos em alto e bom som. A campanha celebra a coragem de ser quem se é, dentro e fora das redes sociais, e surge como uma provocação para falar de amor nos tempos atuais, em um cenário em que se mostrar de verdade ainda é um desafio para muitos jovens.
Com iniciativas que transitam do digital ao OOH (Out of Home), a narrativa teve início com o talk show “Amar em Voz Alta”, com a participação de influencers que abordam, de forma leve e bem-humorada, temas como relações e demonstrações de afeto. A marca também realizou uma ativação especial na Avenida Paulista, convidando jovens a declararem seu amor. A experiência reuniu quatro ações simultâneas, com destaque para o “feed telão”, que transformou declarações em momentos compartilháveis.
Lojas Renner S.A.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são cerca de 680 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.
