Empresa 100% brasileira, fundada em 1990, Quatá lança campanha 360 para divulgar seu novo posicionamento de marca em 2025.
Viver intensamente os momentos felizes da vida, celebrar com amigos e família, são os sentimentos que marcam o novo posicionamento de Quatá, estimulando o consumidor a pensar no momento presente, com o convite: Curta o agora, agora.
“O ponto de partida para criar uma marca forte é conhecer em profundidade o seu consumidor e essa foi a principal jornada percorrida ao longo de 2024. Esses estudos alicerçam o reposicionamento de Quatá para 2025”, explica Luis Gennari, CEO da Quatá.
Para isto, uma ampla pesquisa foi encomendada pela Quatá que revelou o perfil e o momento atual do consumidor. Entre os destaques que contribuíram para a construção do reposicionamento da marca, a pesquisa mostra a vida cheia com o profissional e pessoal se misturando: 67% dos entrevistados afirma estar buscando aprimorar suas escolhas para ter mais qualidade de vida. Já 54% dos entrevistados diz que aprecia a simplicidade, uma vida equilibrada, com tempo para as coisas e as pessoas que ama e 53% reconhece o valor da sua jornada e que pode alcançar ainda mais.
O equilíbrio entre reconhecer a herança da marca e ganhar intimidade com o consumidor são os pilares para um verdadeiro e potente posicionamento. “O reposicionamento da Quatá busca reconhecer as fortalezas da marca em sintonia com as verdades e necessidades do consumidor, num tom de voz mais próximo, alto astral e conectado. Valorizar os muitos pequenos momentos de alegria e prazer onde a Quatá já está presente com amigos e família é “curtir o agora, agora”. De verdade”. complementa Ricardo Fernandes Diretor de Marketing da Quatá.
A campanha, que foi lançada em 20 de janeiro de 2025 para os colaboradores e clientes no Dia Mundial do Queijo, envolverá uma comunicação 360, incluindo desde mídia OOH, passando por estratégia digital, marketing de influência, imprensa, canais de TV, rádio e Internet. Além disso, a Quatá inovou todas as embalagens de seu portfólio, traduzindo a essência de uma identidade visual contemporânea, leve, alegre e fluida.
“O redesign da marca e de suas embalagens, desenvolvido pela Dragon Rouge, foi inspirado em seu novo posicionamento, que reforça ainda mais a confiança que os consumidores têm na Quatá e destaca a espontaneidade de uma atitude positiva e autêntica, capaz de trazer mais prazer para o dia a dia”, complementa Fernandes.
Para o desenvolvimento do reposicionamento da marca Quatá, a consultoria Amelie Consulting mergulhou profundamente na história da marca, dos fundadores, suas motivações, valores, diferenciais e um entendimento profundo dos dilemas de vida e necessidades do consumidor.
Entre os destaques da campanha, uma ação em formato de teaser, chega em mais de 6 mil diferentes pontos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro como outdoor, prédios, tótens, relógios de rua, convidando o público a abaixar o volume do caos do dia a dia e pensar no melhor, agora. As mensagens trazem reflexões e sugestões como essa:
A segunda etapa da campanha terá presença omnichannel. Nos canais de TV, a Quatá contará histórias emocionantes, em filmes de 30”, que mostrarão a correria do dia a dia, chamando a atenção para a importância de parar, dar uma pausa e viver aquele momento especial do agora.
Segundo Wilson Mateos, cofundador e CCO da agência 11:11, The Challenger Company, o mercado de lácteos está aquecido, com diversas opções de boa qualidade. Dessa forma, o consumidor precisa de uma motivação, além do racional, para fazer sua decisão de compra. “Por isso, nós da 11:11 estamos animados com o desafio de criar uma conexão emocional entre Quatá e as pessoas, traduzindo pela primeira vez em uma grande campanha, a personalidade dessa marca líder em diversos segmentos e multicampeã em premiações mundiais de queijo. Queremos estabelecer um novo jeito de se comunicar no segmento”.
Quatá cresce em 2024
O novo posicionamento de Quatá, marca um ano de boa performance dos negócios em 2024 em relação a 2023, registrando um crescimento de cerca de 20%. Os produtos que mais se destacaram foram o Creme de Queijo, o Parmesão, o Queijo Coalho e o Gorgonzola.
Segundo Gennari, com entendimento do mapa de consumo do segmento, somada à inteligência de negócio a empresa identificou as oportunidades por categoria, canal e mesorregiões que contribuíram para promover o crescimento.
Premiações
Nos últimos três anos, Quatá vem se destacando em eventos de premiação de queijos internacionais e do Brasil, tendo recebido 22 prêmios. Recentemente, Quatá foi a marca nacional com a maior quantidade de premiações no Word Cheese realizado em Portugal, em novembro de 2024 com os queijos brie, gorgonzola, gruyere e minas padrão.
Quatá
Empresa 100% brasileira e uma das maiores no setor de lácteos no país, a Quatá possui seis fábricas localizadas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Produz mais de 30 milhões litros de leite mensalmente e conta com cerca de 1900 colaboradores no total. Possui 22 premiações em Concursos Mundiais de Queijos e exporta para os Estados Unidos e Mercosul.
