Shell apresenta Presença Festival 2025: um case de branding com impacto social real

Festival se utiliza da arte, cultura e conexão com empresas inovadoras para reafirmar a importância de ações concretas de Diversidade, Equidade e Inclusão no Brasi

Com patrocínio master da Shell, o Presença Festival 2025 chega à sua 4ª edição como um dos principais eventos de cultura e inclusão do país. Muito além de uma celebração artística, o festival é uma plataforma de impacto social, que valoriza talentos de grupos historicamente minorizados e contribui ativamente para ampliar o diálogo sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) no Brasil — temas cada vez mais centrais para o mercado corporativo.

Em um momento em que 92% das empresas brasileiras afirmam acreditar na importância da diversidade para o ambiente de trabalho, mas apenas 57% adotam práticas estruturadas de inclusão (GPTW Brasil, 2023), o apoio ao Presença Festival consolida o compromisso da Shell com um futuro mais inclusivo, diverso e equitativo — conectando cultura, inovação social e responsabilidade corporativa.

Programação potente, gratuita e diversa

O festival será realizado entre os dias 29 de maio e 8 de junho, com uma programação extensa em três espaços culturais do Rio de Janeiro:

• Teatro Ipanema Rubens Corrêa (29/05 a 01/06) – Mostra de Teatro Inclusiva

• Circo Voador (06 e 07/06) – Shows, balls, exposição fotográfica e performances

• Centro de Movimento Deborah Colker Glória (08/06) – Mundo Presença: dança, literatura e empreendedorismo

Dentre as atrações confirmadas estão Urias, Jaloo, Rico Dalasam, Lia Clark, DJs renomadas, blocos carnavalescos e duas balls inéditas, inspiradas na cultura ballroom nova-iorquina. Também compõem a programação a exposição fotográfica “Ê Boi Presença”, apresentada pela Shell, do fotógrafo Cafi, e o espetáculo “Movimento de Escuta”, com intérpretes surdos, no Teatro Ipanema.

Impacto social e compromisso com a equidade

O festival oferece entrada a preços populares e acessíveis e, em 2025, mantém as Listas Trans e Não Binárie Free, reforçando o acesso de grupos historicamente excluídos. Além disso, proporciona oportunidades concretas de geração de renda, protagonismo artístico e desenvolvimento de novos públicos e talentos.

“Nosso objetivo é construir um espaço real de visibilidade, conexão e transformação social. O patrocínio da Shell é fundamental para isso: investir em cultura diversa é investir em um futuro com mais justiça e inovação social”, afirma José Menna Barreto, fundador, curador e diretor artístico do festival.

Essa atuação se alinha à crescente exigência do mercado: segundo relatório da McKinsey & Company, empresas com maior diversidade de gênero têm 25% mais chances de ter lucratividade acima da média. Quando se trata de diversidade étnica, o número sobe para 36% (McKinsey, 2020).

Shell: cultura, equidade e futuro energético responsável

Ao patrocinar o Presença Festival como Patrocinadora Master, a Shell reafirma seu compromisso com o desenvolvimento social sustentável e com a inclusão de pessoas de diferentes origens e vivências em seus projetos de responsabilidade social corporativa.

“A Shell acredita que a cultura é uma poderosa ferramenta para o desenvolvimento de um país. Um dos nossos objetivos com patrocínios culturais é apoiar iniciativas que promovam o desenvolvimento, a diversidade, a equidade e a inclusão, reafirmando o compromisso da companhia com a sociedade brasileira. Através do nosso apoio ao Presença Festival estamos possibilitando, juntos, a criação de espaços de visibilidade e valorização de artistas de grupos sub-representados” – comenta Alexandra Siqueira, gerente de Comunicação Externa e Marca da Shell Brasil.

A companhia já figura entre as líderes em ESG no país, com práticas consolidadas em DE&I, como programas de grupos de afinidades, mentorias, inclusão de profissionais trans, cotas raciais em programas de estágio e ações para equidade de gênero. Patrocínios como o Presença Festival complementam essa estratégia, potencializando impacto e inovação social.

Por que o mercado precisa de mais ações como o Presença Festival

• 74% dos brasileiros esperam que empresas sejam ativas em temas sociais (Edelman Trust Barometer, 2024)

• Empresas com programas sólidos de DE&I têm até 70% mais chances de conquistar novos mercados (Harvard Business Review)

• 52% dos jovens da Geração Z no Brasil se identificam como parte da comunidade LGBTQIAPN+ ou apoiadores ativos (Pesquisa Box1824, 2023)

Apoiar eventos como o Presença Festival é não apenas uma ação de branding, mas uma decisão estratégica para empresas que buscam relevância, conexão com novos públicos e impacto social verdadeiro.

Presença Festival:

O Presença Festival 2025 é apresentado pelo Ministério da Cultura, Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura e Shell.

• Patrocínio Master: Shell.
• Patrocínio: Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro.
• Apoio institucional: Circo Voador e Hand Talk.
• Produção: Araucária Agência Cultural.
• Realização: Maria Angélica Produções, Ministério da Cultura e Governo Federal.

Shell Brasil:

Há 112 anos no país, a Shell Brasil é uma companhia de energia integrada, com participação nos setores de Petróleo e Gás, Soluções Baseadas na Natureza, Pesquisa & Desenvolvimento e Trading, por meio da comercializadora Shell Energy Brasil. A companhia está presente ainda no segmento de Biocombustíveis por meio da joint-venture Raízen, que no Brasil também gerencia a distribuição de combustíveis da marca Shell.

A Shell Brasil trabalha para atender à crescente demanda por energia de forma econômica, ambiental e socialmente responsável, avaliando tendências e cenários para responder ao desafio do futuro da energia.