A SoftExpert, multinacional especializada em software para conformidade e governança, comemora três décadas de história com um rebranding global que reforça sua evolução e solidez estratégica. A nova identidade visual e seus pilares estratégicos destacam o propósito da empresa de elevar negócios e a sociedade por meio da excelência tecnológica. Comprometida com inovação contínua, a companhia segue registrando crescimento de dois dígitos no competitivo setor de software, atendendo hoje mais de 3 mil clientes e 3 milhões de usuários globalmente.
Um marco na evolução da SoftExpert
Desde sua fundação, a SoftExpert tem redefinido padrões em gestão corporativa, oferecendo soluções inovadoras que aprimoram a eficiência e a competitividade das empresas. Com sua atuação global e reconhecimento por grandes organizações, a empresa alcançou um crescimento acelerado nos últimos anos, ampliando sua presença em setores estratégicos.
Esse avanço trouxe um novo desafio: como traduzir, de forma autêntica e estratégica, a grandiosidade de sua missão? O rebranding surge exatamente desse movimento, conectando o legado da SoftExpert ao futuro. Mais do que uma renovação estética, a mudança reforça seus valores, sua visão e seu compromisso com a inovação.
“O rebranding reflete nossa evolução, fortalecendo a conexão com o mercado e reafirmando o nosso compromisso de ajudar as pessoas, empresas e o mundo a evoluir com tecnologia”, destaca o CMO, Efrain Corleto.
Estratégia de rebranding: unindo tradição e inovação
O rebranding foi desenvolvido a partir de um processo estruturado, que incluiu entrevistas em profundidade com os principais parceiros, pesquisas com clientes e mercado, além de benchmarks estratégicos. Esses insights foram fundamentais para compreender como a SoftExpert é percebida em termos de confiabilidade, colaboração e dinamismo. A nova identidade é baseada em um design mais contemporâneo e alinhado ao arquétipo do sábio, que traduz e guia a essência da companhia.
Flaviza Righetto, profissional com passagem por empresas como Intelbras e Globo e responsável pelo rebranding da SoftExpert declara “o movimento representa nossa evolução, nosso DNA inovador e nossa busca incessante por excelência. A SoftExpert sempre enxergou além—pioneira, inconformada, visionária—e agora, mais global e conectada com o futuro do que nunca”.
A comunicação estabelece uma conexão entre o legado da SoftExpert e o futuro que está sendo construído. Focada em expertise e excelência, a marca reforça sua autoridade e destaca seu papel como mentora e parceira estratégica no cenário global, convidando empresas a se juntarem à jornada de transformação digital.
Para o lançamento do rebranding, a SoftExpert apresenta dois filmes institucionais que refletem os valores de confiança e robustez, equilibrados com o dinamismo e a inovação que estão no DNA da marca e em sua estratégia. O primeiro filme, uma animação, destaca os elementos da nova identidade visual e verbal, enquanto o segundo, um manifesto da marca, transmite de forma autêntica os valores e o propósito da empresa com seus stakeholders.
Identidade e arquitetura de marca
A criação do rebranding da SoftExpert foi impulsionada pela busca por uma identidade visual e verbal que fosse ao mesmo tempo inovadora e flexível, refletindo a essência de uma empresa que combina tradição com evolução constante.
A marca foi desenhada para refletir conceitos de robustez e dinamismo. O hexágono, elemento central da identidade visual, reflete potência, modularidade e encaixe, simbolizando a integração promovida pela plataforma all-in-one, capaz de atender a demandas específicas com flexibilidade. No símbolo, a fusão dos hexágonos forma uma seta ascendente em diagonal, representando crescimento, impulso e a força que a SoftExpert proporciona para a evolução dos negócios.
A tipografia, com formas geométricas e arestas suavizadas, traz equilíbrio entre modernidade e confiabilidade, e a paleta de cores foi pensada para reforçar a tecnologia com os azuis principais e a flexibilidade e contemporaneidade com as cores secundárias.
A nova identidade verbal da SoftExpert traduz sua essência e reforça seu posicionamento no mercado. Com um tom encorajador e convidativo, a marca inspira ação, desperta curiosidade e traz sempre desafios e novidades. Ao mesmo tempo, mantém uma comunicação confiante, compartilhando sua experiência de forma acessível e guiando seus clientes com segurança. Além disso, sua abordagem data-driven garante credibilidade e embasamento, mas sem rigidez, tornando a comunicação estratégica e próxima.
“Mais do que termos uma nova marca e arquitetura, decidimos que parte de nossa estratégia seria falarmos com os mercados dos quais já somos especialistas de uma forma direta, fortalecendo nosso vínculo e responsabilidade de sermos experts nesses setores” cita Corleto. Assim a SoftExpert reforça esse compromisso com a construção de uma arquitetura de marca voltada para as verticais de atuação.
Elevando negócios e preparando empresas para o futuro
A SoftExpert não apenas acompanha as transformações do mercado, mas as impulsiona. Suas soluções ajudam empresas a otimizar processos, elevar a produtividade e se preparar para os desafios da era digital. Ao transformar a gestão empresarial, a empresa reforça seu impacto positivo na sociedade, promovendo eficiência e sustentabilidade.
“Queremos ver nossos parceiros crescerem e mobilizamos o mundo para otimizar recursos e reduzir desperdícios, digitalizando negócios com responsabilidade e ampla visão. Nosso slogan, ‘Take your business to the next level’, fala diretamente sobre isso: todos que se conectam com a SoftExpert conseguem elevar seus níveis de gestão”, conclui Corleto.
SoftExpert:
A SoftExpert é referência global em tecnologia para gestão empresarial, combinando inovação e conhecimento para elevar a eficiência organizacional. Atuante em mais de 50 países, atende 3 mil clientes e mais de 3 milhões de usuários. Com 12 subsidiárias internacionais – Brasil, México, EUA, Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália, França, Portugal, Turquia, Austrália e Colômbia -, mais de 600 funcionários e uma rede de 300 parceiros estratégicos, a SoftExpert fortalece sua atuação global em setores diversos. Sua plataforma all-in-one de software para conformidade, governança e excelência operacional oferece soluções flexíveis e de alto impacto para organizações que buscam digitalização inteligente, aumento de produtividade e otimização de processos.
