Sprite, ícone de refrescância, dá início à sua tradicional campanha de verão com um plano 360º que transforma os momentos mais quentes do ano em experiências intensas de refrescância. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a campanha 2026 apresenta um novo visual de marca e embalagens em edição limitada, além de ativações em praias, cidades, festivais de música e pontos de venda em todo o Brasil. A proposta é reforçar Sprite como o verdadeiro “choque de refrescância” do verão, convidando os consumidores a viverem a estação sob uma nova perspectiva — e não apenas a sobreviver a ela.
Refrescância nível Sprite como ponto de vista cultural
O principal objetivo da campanha é fortalecer a Refrescância nível Sprite, posicionando a marca como a melhor opção para se refrescar de forma culturalmente relevante. A estratégia busca inspirar especialmente a Geração Z a enxergar o verão a partir do ponto de vista da marca, conectando Sprite a experiências autênticas, urbanas e intensas.
“A Geração Z busca experiências reais e intensas, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão, entregando refrescância de verdade e se conectando de forma genuína ao estilo de vida dessa geração”, comenta Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Plano 360º: cidades, praias, festivais, mídia e pontos de venda
A campanha aposta em um robusto plano 360º, com presença em ambientes urbanos, praias, festivais de música e pontos de venda, além de uma estratégia de mídia integrada. As ações incluem experiências ao vivo, sampling de produto, embalagens desenvolvidas para se destacarem nas prateleiras e uma forte presença em publicidade digital, OOH, vídeos online e redes sociais.
Dentro desse ecossistema, os influenciadores exercem um papel central e estratégico na campanha. Criadores de conteúdo são protagonistas na amplificação da mensagem, inspirando as pessoas a viverem o verão do seu próprio jeito com Sprite. Por meio de conteúdos aspiracionais, conectados às tendências e ancorados em experiências reais — em praias, cidades, festivais e hotspots urbanos —, os creators ajudam a escalar o ponto de vista da marca, gerar conversas e impulsionar engajamento ao longo de toda a jornada do consumidor.
A marca também estará presente em OOH em pontos estratégicos, como principais avenidas, praias, rodovias com pedágio e praças públicas, ampliando sua visibilidade nos momentos de maior consumo.
Entre as experiências de verão, o destaque fica para os Chuveirões Sprite, ativação icônica que se consolidou como símbolo máximo da refrescância da marca ao longo dos anos, levando grandes quedas d’água, música, sampling de produtos e brindes para algumas das praias mais movimentadas do país. Na sequência, a campanha se expande para o ambiente urbano com o Oásis Sprite, além de caminhões Sprite com DJs e spots com aspersores, que começam a circular a partir de fevereiro.
“O verão pede intensidade, diversão e refrescância, e é nesse cenário que Sprite se destaca. Mais do que um produto, queremos entregar experiências inovadoras, refrescantes e cheias de entretenimento”, completa Juliana.
Chuveirões Sprite: refrescância que já virou tradição
Os Chuveirões Sprite, que ao longo dos anos se consolidaram como uma das ativações mais queridas e reconhecidas pelos consumidores, estão de volta no verão 2026. A experiência leva grandes quedas d’água para algumas das praias mais movimentadas do país, combinando refrescância, música, distribuição de produtos e brindes.
Nesta edição, a ação passa por cidades como Garopaba (SC), Niterói (RJ), Fortaleza (CE), Guarujá (SP), Capão da Canoa (RS), Caraguatatuba (SP), Canasvieiras (SC), Cabo Frio (RJ), Olinda (PE), Bertioga (SP), Matinhos (PR) e Salvador (BA). A primeira ativação acontece entre 16 e 18 de janeiro, em Garopaba (SC).
*O calendário completo das ativações está disponível ao final deste release.
Os Chuveirões Sprite são 100% acessíveis, com esteiras para cadeirantes, informativos em braile, atendimento bilíngue em LIBRAS, equipe de segurança e ambulância médica, garantindo uma experiência segura e inclusiva para todos.
Oásis Sprite transforma espaços urbanos em refúgios de refrescância
Entre as ativações urbanas, um dos destaques é o Oásis Sprite, experiência que transforma espaços públicos em verdadeiros refúgios de refrescância. São Paulo é a primeira cidade a receber a ativação, com o Oásis Sprite ocupando o Parque Villa-Lobos durante o verão.
No local, o público é convidado a fazer uma pausa na rotina para se refrescar, com acesso a aspersores e sampling de Sprite, mediante cadastro no site da ação, proporcionando alívio imediato do calor e uma nova forma de viver o verão dentro da cidade.
Após a estreia em São Paulo, o Oásis Sprite seguirá para outras capitais, passando por Belo Horizonte, Salvador, Recife e Porto Alegre, a partir da segunda quinzena de fevereiro.
Oásis Sprite (São Paulo)
De 29 de janeiro a 8 de fevereiro
Funcionamento diário gratuito das 10h às 18h.
Música, cultura e grandes eventos
Sprite amplia sua presença cultural ao patrocinar alguns dos principais eventos musicais do país, conectando a marca a momentos de música, diversão e experiências icônicas marcadas por muita refrescância. A marca estará no Planeta Atlântida, nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro, em Xangri-lá (RS), no Festival de Verão de Salvador, nos dias 24 e 25 de janeiro, e no Lollapalooza Brasil, em março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Em todos esses eventos, Sprite ativa experiências proprietárias que traduzem o conceito “It’s That Fresh!”, reforçando sua conexão com o público em momentos de alta intensidade cultural e emocional.
Pontos de venda e parceria com a DiaTV
A campanha também contempla a renovação da parceria com a DiaTV, iniciada em 2025, que ganha ainda mais força no verão 2026 com o patrocínio de Sprite. A colaboração contempla os programas “Game de Verão” e “Pra Variar”, reforçando a presença da marca em conteúdos alinhados ao entretenimento, à cultura jovem e ao espírito do verão.
Gravados no Rio de Janeiro (RJ), os episódios serão exibidos ao longo do mês de fevereiro.
Nos pontos de venda, Sprite realiza ações em diversas cidades em todo o Brasil, além de ativações estratégicas em parceria com redes como GPA, Atacadão e Assaí, ampliando a presença da marca nos momentos de consumo.
Calendário completo – Chuveirões Sprite
- 16 a 18/01 – Garopaba (SC)
- 23 a 25/01 – Niterói (RJ), Fortaleza (CE) e Guarujá (SP)
- 30/01 a 01/02 – Capão da Canoa (RS) e Caraguatatuba (SP)
- 06 a 08/02 – Cabo Frio (RJ) e Canasvieiras (SC)
- 13 a 17/02 – Olinda (PE)
- 20 a 22/02 – Bertioga (SP) e Matinhos (PR)
- 27, 28/02 e 01/03 – Salvador (BA)
