ASumirê, uma das maiores redes de perfumaria do país, foi vencedora do Prêmio Excelência em Marca Própria 2026, na categoria Melhor Desenvolvimento de Marca – Farma & Beauty, com a Linha Hello Kitty. A companhia também foi finalista em outras duas categorias: Design e Embalagem (LQF), com Kit Meu Melhor Presente, e Melhor Inovação, com a Touca de Cetim Capacete.
A conquista reconhece uma frente estratégica que começou a ser estruturada pela Sumirê em 2021, quando a companhia identificou a oportunidade de transformar seu conhecimento acumulado sobre o mercado de beleza e o comportamento de suas consumidoras em um portfólio proprietário. Após dois anos de pesquisa, desenvolvimento e planejamento, nasceram quatro marcas exclusivas: Muah, de maquiagem, esmaltes e cuidados femininos; Minná, de acessórios para cuidados pessoais; Meráki, focada em cuidados capilares; e Kodomo, direcionada ao público infantil.
“Receber esse prêmio é uma validação importante de uma estratégia que construímos a partir da nossa experiência no varejo e, principalmente, da proximidade com nossas consumidoras. Quando decidimos investir em marcas próprias, não queríamos apenas ampliar o portfólio, mas desenvolver produtos em que pudéssemos acompanhar todo o processo, da concepção à chegada às lojas, buscando qualidade, inovação e um custo-benefício relevante. Ver esse trabalho reconhecido pelo próprio mercado mostra que estamos no caminho certo”, afirma Renata Minami, diretora executiva da Sumirê.
Atualmente, as marcas próprias da Sumirê somam 554 SKUs desenvolvidos, sendo 412 ativos, e a expectativa é que representem cerca de 10% do faturamento da companhia. A estratégia também se tornou uma das principais frentes de expansão do portfólio da rede. Até o final de 2026, estão previstos mais 27 lançamentos, entre produtos de cuidado corporal, esmaltes, itens de cutelaria, multivitamínicos, higiene pessoal e cuidados capilares.
Promovido pela Amicci, por meio do PL Connection, a premiação reconhece empresas, projetos e profissionais que contribuem para o desenvolvimento do mercado de marcas próprias no Brasil. A cerimônia de entrega aconteceu no dia 26 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo, durante o PL Connection 2026, principal encontro do setor de private label da América Latina.
