A WAP, marca reconhecida por sua inovação em eletroportáteis, apresenta sua campanha de Dia das Mães “Toda mãe precisa de mais tempo — para ser mãe”, celebrada em 10 de maio. Guiada por dados e insights culturais, a marca convida à reflexão sobre um tema central: a necessidade de ampliar o tempo de qualidade das mães, seja para estarem com a família, cuidarem de si ou simplesmente viverem, sem culpa, as diferentes dimensões da maternidade.
Segundo pesquisa recente da Globo, que embasa a campanha, a sobrecarga das mães brasileiras está diretamente relacionada à desigual divisão das tarefas domésticas e ao acúmulo de responsabilidades dentro e fora de casa. A falta de apoio ainda é uma realidade predominante: 61% das mães afirmam não contar com ajuda suficiente, enquanto atividades como manter a casa limpa (60%) e preparar refeições (50%) seguem majoritariamente sob sua responsabilidade, reforçando um cenário que limita, na prática, o tempo disponível para si mesmas.
A marca como aliada das mães
De acordo com dados da PNAD Contínua 2019, do IBGE, os brasileiros dedicam, em média, 21,4 horas por semana às tarefas domésticas, o equivalente a quase um dia inteiro de trabalho. Quando olhamos para a realidade das mães, esse número ganha ainda mais peso, refletindo uma rotina marcada pela sobrecarga e pela escassez de tempo.
Com 69 anos de atuação no mercado, a WAP construiu sua expertise em desenvolver soluções que otimizam o tempo a partir de tecnologias robustas e inovadoras. Na campanha, esse atributo ganha protagonismo ao posicionar produtos como o aspirador robô e a air fryer como aliados práticos na rotina das mães, permitindo que, enquanto a casa se organiza ou as refeições são preparadas, elas possam direcionar sua atenção ao que realmente importa: estar presente e aproveitar momentos de qualidade com a família.
Tempo para a família e também para si mesma
Desde o último ano, a WAP amplia sua atuação no segmento de eletroportáteis de beleza, com a linha Intense, que reúne produtos como o secador e modelador Intense Style, Intense Dryer, e Intense Pro. Como desdobramento da campanha, a marca apresenta o mote “Toda mãe precisa de mais tempo — para si mesma”, trazendo o autocuidado e a autoestima para o centro da conversa. A proposta é mostrar como a tecnologia pode ser uma aliada também nesses momentos, oferecendo praticidade e performance para que as mães tenham, em casa, uma experiência de cuidado com qualidade de salão.
“Na WAP, entendemos que falar sobre maternidade é, inevitavelmente, falar sobre tempo — um recurso valioso e, muitas vezes, escasso na rotina das mães. Por isso, acreditamos na tecnologia como uma aliada estratégica no dia a dia, capaz de reduzir a sobrecarga e devolver algo essencial: tempo de qualidade. Tempo para estar presente, fortalecer vínculos e também para cuidar de si, com o suporte de soluções que simplificam a rotina”, afirma Bruna Hadad, CFO, People & Supply Director da WAP.
O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pelo time interno da marca e será veiculado nas redes sociais proprietárias, e-commerce e marketplaces, além de ativação com influenciadores. A estratégia de PR é assinada por Melina Tavares Comunicação.
WAP
Criada na Alemanha e presente no mercado brasileiro desde meados dos anos 70, a WAP é a maior empresa desenvolvedora de tecnologia de bens de consumo do país. Com aproximadamente 450 produtos em seu portfólio, a marca tem três fábricas sediadas no Brasil, capital 100% nacional e é Top of Mind, certificada com o Selo RA 1000 do Reclame Aqui, Selo Data Driven e Great Place to Work. Sempre inovando, a marca aposta no crescimento exponencial contínuo por meio da tecnologia, dados e análise do comportamento do consumidor para atingir seu propósito, que é desenvolver soluções completas para levar mais praticidade, cuidado, bem-estar e facilidade para o dia a dia dos seus clientes.
