A W+E assina a campanha de lançamento do DTQ. Alameda, terceiro empreendimento da incorporadora Arqos e projeto residencial de alto padrão do DISTRITQ, em Alphaville. Trata-se de um condomínio residencial vertical e horizontal, composto casas e townhouses, sendo o projeto mais exclusivo do bairro design, ocupando um ponto mais reservado para proporcionar tranquilidade, privacidade e qualidade de vida de um condomínio fechado.
Com presença em TV, mídia impressa, digital e rádio, a campanha será veiculada em Alphaville, Tamboré, Santana de Parnaíba e Barueri, além da capital paulista e de algumas cidades do interior. Os filmes foram desenvolvidos nos formatos de 15, 30 e 60 segundos. Localmente, a comunicação inclui ações com a Revista Effe e jornal Folha de Alphaville, no Shopping Iguatemi, além de ativações no Espaço Arqos.
A comunicação parte do conceito “A Essência de viver em Alphaville” e resgata atributos associados à origem da região, como segurança, contato com a natureza, espaço e serenidade, sob uma leitura contemporânea e sofisticada.
“Alphaville carrega um imaginário de bem-estar: casas com quintal, ruas tranquilas e proximidade com o verde. Nosso desafio foi atualizar essa essência, mostrando que o Alameda recupera o desejo por mais espaço, privacidade e qualidade de vida”, afirma Rafael Carrieri, CCO da W+E.
Na identidade da campanha, a W+E criou uma tipologia proprietária para os nomes dos empreendimentos, inspirada nas fachadas das casas, que será utilizada nos próximos lançamentos do DTQ. Alameda, transformando elementos arquitetônicos em linguagem de marca. Presente de forma espontânea nos materiais, a natureza reforça o caráter de refúgio reservado, sem afastar o empreendimento da conveniência de um centro urbano completo e funcional.
A estratégia também partiu de um insight do público: o desejo de retomar aspectos do Alphaville clássico, especialmente entre moradores da região, de cidades do entorno e, especialmente, de São Paulo. Casas com quintal, condomínio fechado e convivência próxima ao verde traduzem um modo de viver que permanece relevante, agora aliado à sofisticação e ao design que orientam os projetos da Arqos.
O trabalho reflete a relação de longo prazo entre a W+E e a Arqos, construída desde as etapas iniciais de desenvolvimento dos empreendimentos. Ao acompanhar o produto desde o início, a agência articula estratégia e criação para expressar, com coerência, os conceitos de cada lançamento.
“É uma construção a quatro mãos. Acompanhamos o projeto do DISTRITQ desde o início, o que nos permite compreender suas escolhas, diferenciais e ambições. No Alameda, essa proximidade foi fundamental para transformar a proposta do empreendimento, dentro do contexto de um bairro planejado, em uma narrativa de pertencimento, bem-estar e um jeito mais autêntico de viver”, destaca Carrieri.
“A W+E teve um papel fundamental na criação do conceito da campanha e na estratégia de comunicação do Alameda, traduzindo os atributos do projeto em uma identidade forte e consistente. Desde o início, nosso desafio era construir um campanha capaz de expressar a sofisticação do produto, sua relação com a arquitetura e a paisagem e, ao mesmo tempo, carregar a essência da Arqos”, completa Renata Vieira, diretora de marketing da Arqos.
