ZEISS e FOM apostam no co-branding para impulsionar campanha contra a miopia infantil

O varejo é o foco da ZEISS Vision Brasil em nova fase da campanha nacional “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”. A multinacional lança em janeiro, período da volta às aulas, uma ação compre e ganhe: consumidores que adquirirem lentes do portfólio infantil levam para casa uma pelúcia do Pupilo, mascote global da ZEISS, desenvolvida com exclusividade pela FOM, empresa brasileira reconhecida pelo design ergonômico e apelo sensorial de seus produtos.

A parceria entre as marcas reforça o compromisso da ZEISS em dar mais visibilidade para o tema por meio de uma iniciativa lúdica, que foi desenhada para sensibilizar as famílias sobre a importância da saúde visual e do cuidado com os olhos para o pleno desenvolvimento infantil. “Estamos muito contentes em apresentar para o varejo uma promoção que vai além da oportunidade comercial e cria, genuinamente, uma conexão afetiva da nossa marca com as famílias e as próprias crianças”, afirma Paula Queiroz, diretora de marketing e produtos da ZEISS Vision Brasil.

“Para a FOM, essa parceria com a ZEISS nasce de um propósito comum: cuidar do desenvolvimento infantil de forma responsável e sensível. O Pupilo foi pensado para ser mais do que um brinde, ele é um elemento de conexão emocional que ajuda a abrir conversas importantes sobre saúde visual com as crianças e suas famílias, de forma leve, acessível e afetiva”, diz Suzana Carvalhaes, diretora de marca da FOM.

A promoção vai de 19 de janeiro a 28 de fevereiro – ou até enquanto durarem os estoques, para compras das Lentes ZEISS MyoCare ou ZEISS SmartLife Young realizadas em óticas parceiras da marca em território nacional.

ZEISS reforça liderança na saúde visual infantil

Assinada pela ZEISS Vision Brasil, a campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil” é a primeira ação de conscientização multissetorial e em larga escala sobre a doença no país. Iniciada em maio de 2025 e com aporte de R$2 milhões, ela fomenta a educação sobre o tema com o objetivo de prevenir, diagnosticar precocemente e tratar a miopia infantil, além de trazer luz para outras condições, como a hipermetropia e o astigmatismo. A ação busca mobilizar não somente tutores, mas também professores, oftalmologistas e outros profissionais de saúde. “Nosso propósito é engajar de forma coordenada os diferentes agentes da sociedade que desempenham papel relevante na propagação da informação sobre a saúde visual dos pequenos”, diz Paula Queiroz.

A continuidade da campanha reforça o compromisso da marca alemã em combater o que a Organização Mundial da Saúde (OMS) já considera uma epidemia silenciosa, com a estimativa de que metade da população mundial será míope até 2050. Segundo um abrangente estudo, publicado no British Journal of Ophthalmology em setembro de 2024, no mundo, 1 em cada 3 crianças tem miopia.

As lentes MyoCare, participantes da promoção, representam o que há de mais moderno no tratamento da miopia. Elas são comprovadamente capazes de desacelerar a progressão da doença. Em outras palavras, com o uso das lentes, o aumento do grau acontece de maneira mais gradual, o que evita ou contém a alta miopia.