O relatório anual do Mapa dos Festivais, plataforma que mapeia e consolida eventos no Brasil, divulgou neste mês o levantamento de 2025. Segundo o estudo, das 366 celebrações realizadas no último ano, o Grupo HEINEKEN, proprietário de marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Blue Moon e Sol, liderou os patrocínios, com presença em 34 festivais que reuniram mais de 1,5 milhão de pessoas. Desta forma, o grupo se consolidou como um dos principais fomentadores culturais do país.
O relatório, que analisa o relacionamento entre patrocinadores e o comportamento do público em festivais brasileiros, aponta a Amstel, a puro malte do conglomerado holandês, como líder do ranking de patrocinadoras. Ao todo, foram 33 festivais apoiados pela cervejaria, distribuídos pelas cinco regiões, o que representa 9,2% do total de eventos. De acordo com a pesquisa, a cerveja também se destacou em alguns dos principais polos cultural do Brasil, como a Marina da Glória, no Rio de Janeiro, no qual se consagrou como o espaço que mais recebeu celebrações no período; o Arena Festival, em Salvador; e o Memorial da América Latina, em São Paulo. Ao longo do ano, a marca esteve à frente de momentos como King’s Day, Coala Festival, Carvalheira na Ladeira, Festival de Verão e Festival Spanta.
O relatório também evidencia a Heineken® e a Blue Moon como as principais promotoras culturais à frente de turnês internacionais no último ano, responsáveis por 44 iniciativas como o C6 Fest e shows de artistas como Kendrick Lamar e Shakira, além dos patrocínios de festivais como Queremos!, Popload, Rock The Mountain e a Afropunk Experiences, no Maranhão e no Rio de Janeiro, entre outros.
Outro fato relevante para a companhia é a Eisenbahn seguir em ascensão em nove festivais, com destaque para o apoio a shows do Guns N’ Roses, The Town, Best of Blues and Rock e João Rock, enquanto a SOL e a Lagunitas comandaram festas recorrentes no país, como o Festival Turá, Arvo Festival e as turnês de Ben Harper e Caetano Veloso e Maria Bethânia.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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