Os consumidores estão cada vez mais exigentes, buscando produtos naturais que respeitem sua saúde, o meio ambiente e os animais. De acordo com um estudo da Neogrid em parceria com a Opinion Box, 70% dos consumidores preferem itens orgânicos ou com menor concentração de hormônios e aditivos. Além disso, a atenção aos rótulos tem crescido: 21% dos entrevistados afirmam ler sempre, 29% com frequência e 32% às vezes, enquanto apenas 3% nunca conferem as informações. Essa mudança de comportamento favorece o mercado de cosméticos veganos, que, de acordo com a Allied Market Research, deve ultrapassar US$36,3 bilhões até 2030.
“Em 2022, tornamos a empresa 100% vegana, o que resultou em um aumento de mais de 22% nas vendas em pontos de venda físicos e cerca de 120% no e-commerce, se comparado com 2021. Embora nunca tivéssemos realizado testes em animais, utilizávamos insumos de origem animal em alguns produtos. Diante dos impactos cada vez mais recorrentes devido às mudanças climáticas, reconhecemos a necessidade de ajustar nossa estrutura e operações. Além disso, a crescente demanda dos clientes por transparência sobre a composição dos produtos reforçou nosso compromisso com a sustentabilidade”, conta Cândido Espinheira, CEO da rede vegana Yes! Cosmetics que está presente no mercado há mais de 20 anos.
A edição de 2025 do NRF Retail’s Big Show, o maior evento de varejo do mundo, apresentou dados que revelam uma mudança significativa nas prioridades da geração Z. Essa faixa etária se preocupa com o posicionamento das marcas e o que elas representam, buscando conexões e experiências autênticas.
O futuro é vegano
De acordo com a MarketGlass, o mercado global de cosméticos veganos deverá ultrapassar a marca de US$21 bilhões até 2027. O que antes parecia um desafio — encontrar produtos naturais e livres de origem animal — tornou-se mais rotineiro, e o melhor acessível, impulsionado pelo crescente número de adeptos ao veganismo e à rejeição aos testes em animais. Uma pesquisa da Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), aponta que cerca de 30 milhões de pessoas se identificam como vegetarianas no país, com estimativa de que ao menos 7 milhões sejam veganas.
“Lidar com esse mercado é ter em mente que o que é vendido é muito mais do que cosméticos e sim bem-estar, autoestima e respeito pelo nosso planeta. Por isso, oferecemos maquiagens, perfumes e produtos de cuidados faciais e corporais com preços competitivos, garantindo que mais pessoas tenham acesso a produtos de qualidade que respeitam a natureza. Além disso, contamos com ampla presença no Brasil, com lojas físicas, uma plataforma online e vendas diretas”, explica o empresário.
Yes! Cosmetics
Desde 2000, a Yes! Cosmetics atua no segmento da beleza, com itens de perfumaria, cuidados corporais e faciais, maquiagens e acessórios. Investindo em alta qualidade e preços acessíveis, a marca acompanha as principais tendências mundiais. Em 2016, entrou no franchising e já tem mais de 130 unidades franqueadas em todo o Brasil.
