A Sportingbet, uma das maiores plataformas de apostas esportivas do mundo, estreia neste sábado (29) duas campanhas publicitárias simultâneas no Brasil. Criadas pela agência DPZ, “A Emoção Não Tem Replay” e “Tudo é Sportingbet” representam dois pilares complementares da nova fase da marca no país: a emoção das apostas esportivas e a capacidade de trazer irreverência para o cotidiano brasileiro.
As duas ações acontecem num momento estratégico do calendário esportivo, com o início do Campeonato Brasileiro (29/03), a fase de grupos da CONMEBOL Libertadores e Sudamericana (01/04), às quartas de final da UEFA Champions League e a reta final da temporada regular da NBA — todas com presença de marca da Sportingbet.
Para Dimitri Araújo, Head de Marketing da Sportingbet, é emocionante lançar campanhas que traduzem o que a marca representa no Brasil: emoção, autenticidade e uma conexão genuína com o torcedor. “‘A Emoção Não Tem Replay’ mergulha fundo no universo de quem aposta. É sobre enxergar o jogo com um olhar único e assumir suas escolhas com coragem, mas também com consciência. Sabemos que, assim como no esporte, nem sempre se ganha — e é importante reconhecer os próprios limites, aprender com os tropeços e seguir com responsabilidade. Em paralelo, apresentamos o ‘Tudo é Sportingbet’, uma campanha mais leve e irreverente, que conecta o ato de apostar a momentos inusitados e tipicamente brasileiros. Nosso objetivo é que essas campanhas cativem o público ao representar, com autenticidade, aqueles que vivem o esporte de verdade. Emoção, conexão e responsabilidade caminham juntas — e é isso que torna a Sportingbet uma marca única”, conclui Araújo.
“A Emoção Não Tem Replay”: emoção como diferencial de marca
Com um filme arrebatador narrado por Marcelo Falcão (ex-vocalista da banda O Rappa), a campanha “A Emoção Não Tem Replay” coloca os sentimentos do apostador no centro da narrativa. Por meio de metáforas, ela conecta esporte e aposta com intensidade emocional. Cenas reais de jogos da Libertadores, NBA e Palmeiras — patrocinados pela marca — se misturam a imagens de surfistas encarando as imponentes ondas gigantes de Nazaré, famosas por serem algumas das maiores do mundo, por exemplo, numa ode à coragem e ao envolvimento de quem vive cada lance ao máximo.
“Essa campanha reforça o posicionamento de Sportingbet como marca que entende o apostador e o que o motiva. Apostamos nas diferentes emoções presentes em cada lance, com uma coragem e uma verdade que a categoria não costuma demonstrar”, aponta Fábio Mozeli, VP de Criação da DPZ.
As peças contam com versões de 60” e 30”, além de vinhetas em formatos menores. A direção é assinada pela Squarehead, com produção da Mercuria e sonorização da Mugshot.
“Tudo é Sportingbet”: todo momento é uma oportunidade para criar conexões diárias, leves e autênticas
Para impulsionar o brand recall, “Tudo é Sportingbet” mostra, de forma leve e descontraída, como a paixão pelo jogo está em todo lugar por meio da “voz na cabeça” que transforma qualquer momento cotidiano em uma possibilidade de diversão.
A campanha une inovação com situações corriqueiras e inspiradas na vida real para mostrar, com irreverência, que tudo pode ser motivo para fazer um Sportingbet. Em um dos filmes, por exemplo, um rapaz, ao sofrer um acidente e tomar três pontos, lembra que tal pontuação é a mesma de uma vitória no futebol e que tal conquista pode levar seu time ao topo da tabela.
Todas as peças têm uma característica em comum, pois formam a primeira campanha brasileira do segmento de apostas criada integralmente com tecnologia GenAI.
Com produção da Future Studios e som da Mugshot, a campanha terá uma série de filmetes de 10” e 15” cada, altamente adaptáveis para redes sociais e meios digitais. Além disso, a estratégia contempla ativos como NBA, CONMEBOL Libertadores e Palmeiras, com versões personalizadas para cada público.
Com essa combinação de emoção e inovação, a Sportingbet reforça sua ambição de liderar o setor de apostas no Brasil, unindo storytelling envolvente, tecnologia de ponta e presença multiplataforma.
Ambas as campanhas terão veiculação nacional, com presença forte em TV aberta e fechada (Globo, SBT, Record e Sportv), plataformas de streaming (CazéTV e Amazon Prime Video), redes sociais (Youtube, Meta, TikTok e Kwai) e mídia digital.
Confira os filmes: A Emoção Não Tem Replay e Tudo É Sportingbet (filmes Glória, Cheirinho, Sauna e Três Pontos).
Agência DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
VP de Criação: Fabio Mozeli
Diretores de Criação: Danilo Dualiby e Douglas Reis
Criação: Paula Picin, Luan Pereira, Eduardo Chaves, Rodolfo Krupka e Rodrigo Camargo
COO: Flávia Côrtes
Negócios & Gestão de Projetos: Felipe Soalheiro, Fernanda Widonsck e Zaira Marconi
Mídia: Luca Lima, Gustavo Ono, Rafael Santos, Daniela Garcia, Victoria Canedo e Guilherme Leão
BI & Consumer Insights: Erica Nakamura, Fabiola Negrucci, Nico Castro, Amanda Perrone e Deborah Santana
Heads de Estratégia: Fernanda Miné e Maria Claudia Conde
Estratégia: Gabriela Bueno e Gabriel Andrade
Diretora de Data Insight: Chris Toledo
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles Costa, Adriana Marino e Pâmela Verissimo.
PR: Paula Ganem, Rejane Romano, João Paulo Freire e Samara Oliveira
Aprovação pelo cliente: António Forjaz, Dimitri Araújo, Diego Tagliaferro.
Produtora de Imagem: The Future Studios Ltda
Direção: Baepi Pinna
Produtor Executivo: Antonio Carlos Pereira Moraes Filho e Elder Marcel Yuzo Ono
Atendimento: Ana Cordeiro
Assistente Criativo: Jonas Arrebola Postigo
Coordenação de Pós: Danilo Paulino Leimig
Supervisor de VFX: Danilo Paulino Leimig
Motion e Comp: Felipe Andrade, Danilo Paulino Leimig
Finalização: Danilo Paulino Leimig
Color Grading: Jonas Postigo
AI Artists: Antonio Carlos Pereira Moraes Filho, Baepi Pinna, Danilo Paulino Leimig, Jonas Arrebola Postigo
Produtora de Som: Mugshot
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Produção Executiva: Gilvana Viana
Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral
Finalização: Fernanda Galetti e Leandro Rodrigo
Coordenação de Produção: Giuliana Tavares
Sportingbet
A Sportingbet é uma das principais plataformas de apostas esportivas, oferecendo uma ampla gama de mercados de apostas e odds competitivas. Com um compromisso com a inovação e o entretenimento, a Sportingbet proporciona uma experiência de apostas única para seus usuários.
DPZ
Ideias icônicas constroem marcas icônicas. Essa é a crença da DPZ há mais de 50 anos. O que muda para os dias de hoje é a forma como a agência cria essas ideias: agregando o uso de dados, desenvolvendo projetos de conteúdo e ESG, com diversidade de pessoas e, portanto, de pontos de vista. A ambição da DPZ é criar ideias icônicas que impactem positivamente os negócios dos parceiros e toda a sociedade. Os clientes atuais da agência são: Renault, Ypê, Electrolux, Sportingbet, Nestlé, Nescafé, Pizza Hut, Polenghi, Seguros Unimed, Unimed, Governo de São Paulo, Instituto Ayrton Senna, Unifael e Grupo Campari.
