O Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts concluiu um amplo processo de rebranding que marca uma nova fase de crescimento da empresa e fortalece seu posicionamento no mercado de turismo e hospitalidade. Desenvolvido ao longo de um ano pela consultoria de estratégia e branding Pistachio, o projeto reorganiza a arquitetura da marca, reforça seus diferenciais e estabelece as bases para os próximos passos do grupo.
Com uma atuação consolidada no segmento, o grupo passa a adotar uma arquitetura de marca mais integrada e preparada para o futuro. Dentro desse novo posicionamento, os empreendimentos assumem as denominações Vilarejo Fazenda Resort e Vilarejo Praia Resort, reunidos sob o guarda-chuva da marca Vilarejo Hotéis e Resorts.
O trabalho teve como principal desafio traduzir de forma clara e consistente os atributos que tornaram o Vilarejo uma referência no setor, alinhando a percepção entre as unidades e fortalecendo sua identidade em um mercado cada vez mais competitivo.
Mais do que uma atualização de identidade, o rebranding teve como foco preservar e ampliar a conexão emocional construída ao longo da trajetória do grupo. O novo posicionamento destaca a hospitalidade afetiva como principal diferencial do Vilarejo, valorizando o acolhimento genuíno, o cuidado com os detalhes e a criação de experiências que geram memórias afetivas.
A nova estratégia posiciona o grupo como uma marca que acredita no valor dos encontros em um mundo cada vez mais acelerado. “A felicidade mora no encontro”, uma das principais frases de marca definidas no projeto, traduz a essência dessa proposta.
Segundo João Mello, CEO do Grupo Vilarejo Hotéis e Resorts, a iniciativa respeita a história construída ao longo dos anos, ao mesmo tempo em que projeta a empresa para os próximos desafios.
“Estamos vivendo um momento importante da nossa trajetória. Esse trabalho nos permitiu traduzir com mais clareza a essência que construímos ao longo dos anos: uma hospitalidade genuína, baseada em conexões humanas. Ao mesmo tempo, fortalece nossa estratégia de crescimento e o relacionamento com parceiros fundamentais para os nossos resultados, como as agências de viagens. Respeitamos nossa história, mas seguimos olhando para o futuro e para os próximos passos da expansão do Grupo Vilarejo”, afirma.
Responsável pela condução do projeto, a Pistachio desenvolveu uma estrutura de marca capaz de valorizar o legado da empresa, organizar sua comunicação e sustentar os planos futuros do grupo. O trabalho reuniu estratégia, posicionamento e arquitetura de marca em uma construção que preserva a identidade do Vilarejo e amplia sua capacidade de conexão com diferentes públicos.
