A conveniência se consolida como uma das principais tendências de consumo para os próximos anos. No Brasil, o mercado de lojas de conveniência movimentou cerca de US$ 35,4 bilhões em 2025 e mantém trajetória de crescimento, com projeção de atingir US$ 46,3 bilhões até 2034. A expansão é impulsionada, sobretudo, pelo avanço da tecnologia e pela ampliação dos formatos de varejo de proximidade. Os dados são do relatório Brazil Convenience Stores Market, da IMARC Group, consultoria global especializada em estudos setoriais e análise de mercado.
É nesse cenário promissor que a Honest Market BR, rede brasileira de minimercados autônomos, vem ampliando sua atuação em academias, uma vertical que ganha cada vez mais relevância dentro da estratégia de expansão da empresa. O modelo atende a um público que valoriza praticidade, alimentação funcional e consumo imediato, com um mix de produtos adaptado ao ambiente fitness, incluindo snacks proteicos, bebidas funcionais, refeições rápidas, itens saudáveis e opções para o pré e pós-treino.
Em 2025, a Honest inaugurou 17 unidades dentro de academias, e a projeção para 2026 é dobrar esse número, acompanhando o crescimento do setor e a demanda por soluções de conveniência integradas à rotina de bem-estar. O desempenho da vertical também se reflete nos resultados financeiros, e no segundo semestre de 2025, a rede registrou crescimento de 64,5% no faturamento em comparação com o primeiro semestre do mesmo ano. No mesmo período, o número de lojas aumentou 71%, o que mostra o ritmo acelerado de expansão e a consolidação do modelo em diferentes frentes.
Segundo Murilo Specchio, CEO da Honest Market BR, a adaptação do portfólio ao perfil do consumidor é um dos principais diferenciais do modelo. “O ambiente da academia pede um consumo rápido, funcional e alinhado ao estilo de vida de quem está ali. Por isso, trabalhamos com um mix pensado especificamente para esse público, que busca praticidade sem deixar de lado escolhas mais saudáveis”, afirma.
Ainda de acordo com Murilo, a expansão da vertical fitness está diretamente conectada às mudanças no comportamento do consumidor. “A conveniência deixou de ser apenas proximidade geográfica e passou a ser sobre estar presente nos momentos certos do dia a dia. As academias são espaços estratégicos, com fluxo recorrente e consumidores altamente engajados, o que torna esse modelo ainda mais relevante, consolidando o consumo fitness como parte da rotina”, finaliza.
