O movimento de interiorização das franquias já não é mais tendência, é uma realidade. É que apontam dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que mostram que 48% das franquias do país já operam em municípios com menos de 500 mil habitantes, e o número de unidades no interior cresceu 12% só em 2024. O estado de São Paulo é um dos protagonistas desse avanço, com cidades pequenas e médias atraindo redes em busca de novos mercados, custos mais competitivos e consumidores cada vez mais interessados em conveniência e praticidade.
Entre os setores que mais se beneficiam nessa expansão, está o de minimercados autônomos, formato que vem se firmando como uma das grandes apostas do varejo de conveniência. Estima-se que esse segmento já movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano no país e conta com mais de 20 mil unidades em operação. O modelo, baseado em tecnologia, autoatendimento e funcionamento 24 horas, ganhou força principalmente em condomínios residenciais, empresas, academias e hospitais.
Nesse cenário, a Honest Market Brasil, empresa com mais de 600 unidades no país, tem se destacado como uma das redes que mais apostam no interior paulista. A marca nasceu com o propósito de levar o conceito de minimercados autônomos a locais onde a conveniência ainda é limitada, e hoje soma 430 unidades apenas em São Paulo, distribuídas entre condomínios, empresas e hospitais. Focada em tecnologia e experiência de consumo, a rede opera de forma 100% self-service, com pagamento feito via aplicativo ou totem, sem necessidade de atendimento presencial.
Segundo Murilo Specchio, CEO da Honest Market Brasil, o foco no interior é estratégico. Além do custo de operação mais competitivo em relação às capitais, essas cidades concentram um público cada vez mais receptivo à inovação e à conveniência digital. “O interior paulista reúne condomínios e empresas em plena expansão, com uma população que valoriza soluções práticas no dia a dia. Além dos condomínios verticais, há excelentes opções de condomínios horizontais, com casas que abrigam mais moradores e ampliam o potencial de faturamento das lojas com esse perfil”, destaca Murilo.
O resultado desse movimento é visível, e desde o início deste ano, a Honest implantou 39 novas lojas no interior de São Paulo, mantendo o ritmo acelerado de expansão observado nos últimos anos: entre 2023 e 2025, foram inauguradas mais de 100 novas lojas, evidenciando o potencial de crescimento e a consolidação do modelo fora das capitais.
A empresa tem direcionado seus esforços de expansão para municípios como Campinas, Jundiaí e Sorocaba, que reúnem bom potencial de consumo, crescimento imobiliário e perfil favorável à adoção de soluções autônomas de varejo. A meta é chegar ao fim de 2026 com cerca de 50 lojas nas cidades mapeadas, o que representará entre 20% e 25% de toda a rede instalada no interior paulista. Hoje, a marca já atende clientes corporativos que possuem escritório na capital paulista, mas operações e plantas localizadas no interior — um movimento que, segundo Murilo, tende a se tornar cada vez mais comum.
