O fim de ano no Brasil tem uma energia diferente — o verão, a família reunida, a mesa cheia, os reencontros, os abraços e os desejos de um 2026 repleto de coisas boas. É seguindo essa atmosfera que a Renner, maior varejista de moda do país, se despede de 2025, apresentando o Fim de Ano .BR, que homenageia o jeito brasileiro de celebrar e reforça a marca como referência para compor looks inesquecíveis e como destino ideal para escolher os presentes de quem se ama.
A campanha traz uma narrativa que valoriza histórias e retrata os momentos espontâneos das reuniões de família, dos encontros com amigos e registros afetivos, criando identificação e conexão emocional. Essa linguagem permeia o fashion film e os conteúdos especiais para as redes sociais, protagonizados por Taís Araujo e o seu tio Silvinho, Mateus Verdelho, Maju de Araújo, Maria Eleonora, Robertita e Nath Medeiros. Como trilha sonora, a canção é “Água de Chuva no Mar”, na voz de Mart’nália.
“A campanha é a minha cara, porque eu amo celebrar com a minha família, que é muito animada. É um fim de ano muito feliz comemorando essa parceria linda, ainda por cima com a presença do tio Silvinho ao meu lado”, declarou Taís Araujo, embaixadora da marca.
Para as redes sociais, a Renner convidou nomes como Thaila Ayala (@thailaayala), Gabriela Prioli (@gabrielaprioli), Felipe Theodoro (@theodoro), Thai (@thaidemelobufrem), Nérida Cocamáro (@ncocamaro), Luca Scarpelli (@olucascarpelli) e Gabi Moretti (@gabirmoretti) para produzirem conteúdos especiais.
Além disso, postará também curadorias de moda para diferentes ocasiões: o almoço de família, o happy hour da empresa, a confraria com os amigos, o feriadão na praia e a noite da virada, já que a temporada conta com coleções repletas de novidades. Para isso, contará com Maju de Araújo (@majudearaujo), Mateus Verdelho (@mateusverdelhomv), Maria Eleonora Chagas (@mariaeleonorachagas), Robertita (@larobertita) e Nath Medeiros (@nathaliarbmedeiros). A marca também irá incentivar os clientes a compartilharem seus desejos para 2026 e transformará essa vibe boa em um vídeo especial, nos dias 24 e 31 de dezembro.
“Em 2025, a Renner lançou a plataforma “Ouse ser você”, um convite para que cada um repense a forma de viver a moda. Trouxemos para essa conversa nossa brasilidade em uma combinação de criatividade, diversidade e autenticidade, que se traduz no jeito de vestir e de viver do nosso país. Terminamos este ano inspirados pelas nossas raízes e pela energia coletiva de quem ousa desejar, acreditar e recomeçar com esperança e propósito. Nossa campanha é um convite para celebrar nossas conexões, para viver a alegria e o otimismo tão característicos do brasileiro. Queremos inspirar nossos clientes através de uma conversa leve e genuína sobre a força afetiva das nossas celebrações.”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
As coleções
A campanha acompanha as novidades da marca, que chegam por meio de coleções cápsula que traduzem os principais moods do período. Reunindo brilho, tons de branco em diferentes nuances e peças pensadas para acompanhar todas as celebrações da temporada, da ceia de Natal às festas noturnas da virada, as coleções são como um guia de looks com modelos versáteis, que funcionam tanto para a cidade quanto na praia.
Durante o dia, os looks aparecem mais frescos, com muito branco, vermelho, estampas de verão e acessórios divertidos. Jeans, peças leves e detalhes em azul completam o visual descomplicado. No fim da tarde, a paleta evolui para verdes e tons suaves, com vestidos fluidos, drapeados e alfaiataria leve que equilibram romantismo e praticidade. À noite, o brilho toma a cena com apostas em metalizados e brancos luminosos, uma das tendências mais fortes para o Réveillon. As peças trazem transparências estratégicas e tecidos fluidos, como tule, organza e viscose leve, além de paetês finos, lurex e bordados perolados em vestidos, saias e tops que garantem um look elegante e fácil de usar.
No masculino, o mood vai do resortwear, com linho, tricoline e acessórios naturais, à estética urbana, com preto, branco e cinza. Destaque também para a alfaiataria sem forro e camisas amplas que seguem a proposta do “casual arrumado”.
Lojas Renner S.A.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são mais de 710 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.
