Black Friday “indecente” da TIM tem hotlist com Cauã Reymond para destacar iPhone 16e por R$ 1.999

• Operadora avança em nova fase da comunicação e aposta em estratégia digital-first, com “hotlist” exclusiva do ator apresentando as ofertas antes da estreia na TV

• Preços “indecentes” no pós-pago incluem iPhone 16e com mais de 65% de desconto, Samsung S25 FE por R$ 1.299 e lançamento exclusivo da Motorola

O principal destaque é o iPhone 16e de 256GB por R$ 1.999 – ou 21 vezes de R$ 96 – no plano TIM Black Família com Apple One. A operadora vai trazer novidades ao longo de todo o mês de novembro, incluindo uma oferta muito vantajosa de Playstation 5 – buscando se destacar ainda mais na data, que já é considerada a principal do varejo no Brasil.

“Desenvolvemos as melhores ofertas do mercado para que mais pessoas possam ter acesso aos principais objetos de desejo do mundo da tecnologia. Imaginamos novas possibilidades e chegamos com força total nessa Black Friday, combinando preços inéditos no país – como iPhone 16e 256Gb por menos de R$ 2mil – com nossos planos de serviços e a melhor e maior rede 5G do Brasil”, destaca Fabio Avellar, VP de Receitas da empresa.

Campanha multicanal e digital-first

Para apresentar as ofertas, a campanha de Black Friday marca uma nova fase da comunicação da TIM. A ideia é ser cada vez mais multicanal – contando, inclusive, com uma plataforma de mais de 700 “creators”, que irão pulverizar a mensagem da empresa com a linguagem específica de suas comunidades – e construir narrativas sequenciais, que misturam diversas mídias e engajam o público.

Desenvolvida pela BETC HAVAS, a ação foi construída em etapas para gerar expectativa. Cauã Reymond apareceu, ainda no meio de outubro, em gravação na loja-conceito da operadora na Oscar Freire, em São Paulo. A conversa evoluiu nas redes sociais em torno do tema “saudade dessa indecência”, capitalizando a repercussão pública do ator como o César da novela “Vale Tudo”. O ponto central da fase de aquecimento foi o convite do próprio Cauã na quarta-feira, dia 29, para que o público entrasse em uma “hotlist” exclusiva, onde ele revelaria um “projeto indecente”, priorizando o lançamento das ofertas nesse canal de transmissão.

A partir daí, a comunicação também entra na TV aberta, com a estreia em um momento de grande audiência: o intervalo da última edição de William Bonner no Jornal Nacional nesta sexta-feira (31). Serão dois filmes: no primeiro, algumas pessoas – dentre elas, as embaixadoras da marca IZA e Ivete Sangalo – aparecem surpresas com algo não identificado, enquanto palavras como “ousada”, “chocante” e “sedutora” surgem na tela. No fim, Cauã entra em cena, também reagindo com surpresa. Na sequência, ainda no break do JN, o segundo filme traz o ator na loja-conceito da TIM comprando o iPhone 16e e aproveitando o preço indecente.

“A Black Friday é uma batalha de atenção e quisemos fugir do óbvio, com uma comunicação provocante para gerar conversa, simples para ser lembrada e forte para trazer engajamento”, explica Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, que está liderando sua primeira grande campanha desde que assumiu o cargo na companhia, há pouco mais de três meses. O executivo destaca o desafio do excesso de estímulos na data e foca em uma estratégia “brandformance”: “presença institucional e produto caminham juntos. Nessa campanha, seguimos trabalhando a construção de marca e focamos nos indicadores de venda no mesmo movimento. Quando a marca provoca, a conversa acontece. E quando a oferta é indecente, o resultado aparece”, resume.

André Gomes, Chief Business Officer da BETC HAVAS, complementa sobre o conceito criativo da ação: “nosso ponto de partida foi a ousadia. Criamos uma campanha que provoca de forma bem-humorada. A ideia da ‘indecência’ traduz essa mistura de surpresa e humor diante de ofertas irresistíveis”.

Ofertas indecentes

As ofertas indecentes já estão disponíveis em todas as lojas TIM, com descontos que justificam o mote da campanha. O grande destaque é o iPhone 16e 256GB, que no TIM Black Família com Apple One com até 210GB sai de R$ 6.599 por R$ 1.999 – ou até 21 vezes de R$ 96. O plano é o primeiro da América Latina a incluir assinatura Apple One (Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade e iCloud+) sem custo adicional. O pacote de internet tem WhatsApp sem descontar da franquia e pode ser compartilhado pelo titular com até três dependentes. O titular tem ainda 10GB para redes sociais e roaming internacional nas Américas e Europa, tudo por R$ 304,99 mensais.

Outra grande vantagem é o Samsung Galaxy S25 FE 256GB, com desconto quase 80% de desconto: de R$ 5.699 por apenas R$ 1.299 no TIM Black Família Premium. A TIM aproveita ainda a data para um lançamento exclusivo com a Motorola: o Edge 60 Neo. O smartphone, que tem design compacto e ultrarresistente, câmera com sensor Sony – LYTIA™ de 50 MP com o melhor zoom da categoria e inteligência artificial, será comercializado por R$ 999 também no TIM Black Família Premium.

Há ainda ofertas no TIM Controle e descontos em caixas de som, TVs, fones e outros dispositivos. A “indecência” da campanha se traduz também em incremento de internet nos planos. O TIM Black Família Premium e o TIM Black Família com Apple One podem chegar a um total de 210GB por R$ 304,99 mensais e o TIM Black Premium a 125GB por R$ 159,99 mensais. Já no TIM Controle Plus e no TIM Controle Redes Sociais, o cliente pode acumular um pacote de até 54GB de internet por até R$ 69,99. No pré-pago, a plataforma Recarga Premiada terá sorteios semanais de com celulares Samsung Galaxy S25 256GB e um sorteio final de R$ 100 mil.

A TIM Ultrafibra também terá promoções para a data. A principal novidade é a extensão do desconto em smartphones e acessórios para clientes do serviço, que variam de acordo com o plano contratado mediante fidelização de 12 meses. Além disso, a operadora oferece um plano exclusivo de Black Friday com velocidade de 1 Giga por R$ 129,99 mensais e assinatura Globoplay inclusa.

Todas as ofertas estão disponíveis em www.tim.com.br.

Destaques:

Ficha técnica da campanha:

Agência: BETC HAVAS

Título: Black Friday TIM 2025

Anunciante: TIM

Produto: Varejo

Duração: 15” e 30″

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Otavio Schiavon

ECD: Alexandre Fernandes

Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon

Criação: Alexandre Fernandes, Larissa Coelho, Hermes Junior e Gabriel Rodrigues

CBO: André Gomes

VP de Negócios: Flavia Braga

Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabíula Trindade, Cintia Brito, Christiana Menezes e Rafaella Viana

Social: Erica Barreiros, Mariana Paiva, João Guilherme Leão, Breno Cibelli

Canais & Engajamento: Aline Vedolim, Camila Luna, Juliana Pimenta, Tatiane Santos, Ana Dutra e João Rocha

VP de Estratégia: Gustavo Leite

Estratégia: Renata Barbosa, Paola D’Almeida

Head de Produção: Ana Casagrande

Produção Audiovisual: Caroline Reis, Larissa Guimarães, Alessandra Luciano, Fernanda Assato e Marina Morena

Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Camila Ribeiro, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Carolinne Spiegel, Eduarda Tavares, Bárbara David e Letícia Porfírio.