De 21 a 31 de agosto, a cidade de Barretos será novamente o centro da cultura sertaneja com a realização da 70ª edição da Festa do Peão de Barretos, o maior festival de rodeio da América Latina. E como já faz há 41 anos, Brahma estará presente como patrocinadora oficial, reforçando seu papel como a cerveja anfitriã dos momentos de celebração, da sofrência à resenha. Para marcar a edição de 70 anos, Brahma lança sete latas comemorativas que homenageiam a tradição e a energia única da festa, cada uma representando um marco importante de cada década do festival. A edição especial está disponível em pontos de venda do interior de São Paulo, levando o clima de Barretos para além das arquibancadas e dos camarotes.
“Barretos é parte da nossa história. Estamos lado a lado com a festa há mais de quatro décadas, sempre celebrando a música, a cultura e o estilo de vida sertanejo. As latas especiais são uma forma de eternizar essa conexão, permitindo que o público guarde ou compartilhe um objeto que se transforma em memória. Na prateleira de um colecionador ou no freezer antes de um churrasco, as latas especiais sempre mantêm a paixão pelo sertanejo e por Barretos acesa”, diz Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma.
Edição limitada: sete latas para brindar!
Ao todo, são sete latas especiais de Brahma que representam uma década diferente de Barretos. O design das embalagens traz elementos icônicos, como na década de 20, quando o Recinto Paulo de Lima Correia passou a sediar a Festa do Peão de Barretos; na década de 40, quando a festa do Peão virou cenário da novela das nove em rede nacional; ou até mesmo na década de 60, marcando a inauguração do Jeromão, o monumento histórico do Peão que é um dos principais símbolos e cartão-postal de Barretos.
Tudo pensado para que os frequentadores de Barretos em 2025 possam guardar um registro daquilo que se vive na festa que é a maior do gênero na América Latina. Só pra se ter uma ideia, nos dias do evento em 2024, o Parque do Peão recebeu 900 mil pessoas.
“No Brasil, a cerveja tem uma relação profunda com a cultura, pois reflete a alegria e característica acolhedora do brasileiro, conectando as pessoas na forma de celebrar e compartilhar bons momentos. A cerveja está ligada à variedade de ocasiões de consumo, estilos e momentos. Neste lugar, Brahma está conectada às paixões nacionais, buscamos fazer parte da cultura e das paixões dos brasileiros, criando conexões verdadeiras e oferecendo experiências únicas”, comenta Cerchiari.
Traços, cores e símbolos impressos nas latas de Brahma carregam a atmosfera da arena, dos shows e a intensidade da experiência – trazer essa homenagem para Barretos nas latas de Brahma é uma forma de eternizar a parceria de mais de 40 anos da marca com a Festa do Peão. Para quem esteve na festa, é como capturar um fragmento da emoção que toma conta da cidade. E para quem não pode estar presente, é a chance de fazer parte dessa história.
Coleção de moda sertaneja
Brahma e a TXC, primeira marca de moda brasileira inspirada no universo agro, uniram forças para uma collab inédita que homenageia os 70 anos da Festa do Peão de Barretos. A coleção, lançada durante o evento, integra a estratégia conjunta das marcas no Circuito Sertanejo, com foco em experiência, identidade cultural e celebração da história do rodeio mais emblemático do país.
Em sua terceira edição, a parceria entre Brahma e TXC ganha novo fôlego em 2025 com a coleção “Barretos 70 anos”, composta por sete camisetas especiais e uma jaqueta exclusiva, todas inspiradas nas sete décadas do festival. A ação se conecta diretamente ao lançamento das latinhas comemorativas da Brahma, que seguem a mesma narrativa visual e temática: cada peça representa uma década da história da festa. Os produtos podem ser adquiridos no Circuito Sertanejo ou na Festa do Peão de Barretos.
Experiências inesquecíveis
Além da edição exclusiva das latas de Brahma, a marca promete surpresas para o público do festival, elevando a experiência no Parque do Peão com camarotes Brahma, rancho gastronômico e mega shows. Neste ano, a marca terá um palco exclusivo de Brahma, chamado de “Momentos”, que fica em meio ao público, e vai oferecer shows e atrações especiais durante todos os dias do festival.
Minuto moderação
Uma das ativações da Ambev durante a festa será o “Minuto da Moderação”, em que a cia chama a atenção para o consumo responsável. Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa sobre o tema. Líder da categoria cervejeira no país, a cia também aposta em inovações, na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero, e em novas ocasiões de consumo para mostrar que a cerveja é a bebida mais versátil para moderar sem abrir mão do sabor e da diversão.
Circuito Sertanejo em números
A Festa do Peão de Barretos, em que Brahma patrocina, faz parte do Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, que celebra quatro anos em 2025. Desde a sua criação, já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, uma média de 2 milhões por ano – quantidade de público equivalente a 100 estádios de futebol lotados, nos seis principais eventos de música sertaneja do país.
