Dermacyd, marca líder e referência no segmentos de sabonetes íntimos, bastante querida e conhecida das consumidores e, hoje, uma das principais apostas da farmacêutica EMS para o mercado de consumo, anuncia sua nova campanha publicitária, com o conceito “Intimidade é Verdade”, que estreia nacionalmente nesta terça-feira (dia 15/04), em emissoras como SBT e Record, e regionalmente na Globo de Santa Catarina. A atriz Paolla Oliveira segue como estrela e embaixadora da marca e das ações de comunicação em 2025.
Com investimento robusto e grande presença em mídia massiva e digital, a campanha mira as mulheres de 30 a 45 anos e promove a mensagem de que a intimidação é um elemento essencial do autocuidado e da confiança e empoderamento feminino, já em linha com o posicionamento da marca. A expectativa é atingir cerca de 25 milhões de mulheres e impactá-las em vários momentos ao longo de todo o ano.
Uma nova forma de falar sobre cuidado íntimo
A comunicação da campanha destaca a importância dos sabonetes íntimos na rotina diária feminina, trazendo o relançamento de Dermacyd Neutralize, que possui a tecnologia odor-control , que neutraliza odores na região íntima para que as mulheres se sintam mais seguras e confiantes todos os dias. A abordagem da campanha é sensível e direta, reafirmando que a intimidade é um processo de construção individual, ligado à identidade, saúde e bem-estar da mulher. Mais do que um simples cuidado, a intimidade é um caminho para o autoconhecimento.
“Dermacyd sempre esteve ao lado das mulheres e, com esta campanha, buscamos nos conectar ainda mais com elas. Queremos reforçar que a intimidade é parte fundamental da história de cada mulher, e estamos aqui para apoiá-las nesse processo de autodescoberta e autocuidado”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios de OTC da EMS.
Paolla Oliveira: embaixadora da marca
A embaixadora Paolla Oliveira continua como o rosto da campanha e estrela do novo filme, trazendo todo o seu carisma, fit com a marca e conexão direta com o público-alvo. A campanha explora a identidade de Paolla, que na verdade se chama Caroline Paolla Oliveira da Silva, para enfatizar justamente a mulher por trás da figura pública, que tem dúvidas, inseguranças, busca o autoconhecimento e também vive dias longe do glamour.
Presença digital e inovações
Além da televisão, a campanha terá forte presença no meio digital, ampliada pela participação de microinfluenciadoras que criarão conteúdo para fortalecer o conceito explorado e dialogar diretamente com o público. A estratégia também inclui novidades no portfólio da marca, com base em pesquisas profundas realizadas junto às consumidoras.
De acordo com Cínthia Ribeiro, as pesquisas identificaram a necessidade de fortalecer a importância do uso constante do produto e de se atualizar o código visual da marca, tornando-a mais plural. “O estudo apontou que Dermacyd é uma marca super recomendada por ginecologistas e dermatologistas. É a única marca da categoria que investe em campanha e que abre esse diálogo hoje com o consumidora”, reforça a diretora.
Ficha técnica do filme:
Cine + We Agência + EMS + Bumblebeat (produtora de áudio)
Link de acesso ao filme publicitário: https://www.youtube.com/watch?v=KgHWPmheR9c
Dados-chave da campanha:
Início: 15 de abril de 2025
Duração: 12 meses
Mídia: SBT e Record (nacional), Globo SC (regional) e redes sociais
EMS
A EMS é o maior laboratório farmacêutico do Brasil, líder de mercado há 19 anos consecutivos, e pertencente ao Grupo NC. Com mais de 60 anos de história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e não varejo, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está seu Centro Tecnológico de P&D e uma moderna fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o laboratório de pesquisas Monteresearch. Tem presença no mercado norte-americano com a sua controlada Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, por meio da qual a EMS obteve em 2019 a aprovação de seu primeiro produto revolucionário, fruto de inovação radical, solicitado à FDA (EUA); e com a Brace Pharma, também em Atlanta, mantendo parcerias para buscar o que há de melhor e mais inovador em áreas terapêuticas como oncologia, virologia e imunologia. Trilhando um caminho sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de declarações como potência global, a EMS inaugurou em 2024 a primeira fábrica do Brasil de peptídeos, capaz de produzir para o país e para o mundo análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, destinadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. Com negócios em 56 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda assim, mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais, ambientais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma concreta de promoção da saúde e qualidade de vida.
